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中国农产品品牌故事的原型类型及结构特征
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作者 程志宇 《新闻与传播评论》 北大核心 2025年第2期5-19,共15页
原型化策略有利于品牌讲好故事,建立消费者价值。故事原型存在文化差异,中国农产品品牌与其来源地文化背景紧密关联,需总结农产品品牌故事原型类型,以便讲好品牌故事,提高营销效果。选取典型中国地理标志农产品品牌,对这些品牌的代表性... 原型化策略有利于品牌讲好故事,建立消费者价值。故事原型存在文化差异,中国农产品品牌与其来源地文化背景紧密关联,需总结农产品品牌故事原型类型,以便讲好品牌故事,提高营销效果。选取典型中国地理标志农产品品牌,对这些品牌的代表性品牌故事文本进行扎根理论三级编码,抽象出中国农产品品牌故事原型,构建中国农产品品牌故事原型模型。从模型看出,中国农产品品牌故事由“延续生命”“生产革命”和“英雄崛起”等为核心的6大类17个故事原型及其变形,按照“导入情境”“问题出现”“对抗过程”和“问题解决”的叙事结构组合而成,具有“天人合一”“阴阳对反”和“循环往复”等特点。中国农产品品牌可结合品牌故事主题,优选核心故事原型类型,优化故事原型组合结构,讲好品牌故事。 展开更多
关键词 农产品品牌 品牌故事 故事原型 叙事结构 扎根理论
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农产品品牌危机后网络负面口碑离散度对品牌资产的影响研究 被引量:1
2
作者 柏忠虎 石珍珍 青平 《管理学报》 北大核心 2025年第4期741-749,共9页
基于归因理论,通过3项实验探讨农产品品牌危机后的网络负面口碑离散度对基于消费者的品牌资产的影响。研究表明:①与网络负面口碑离散度低相比,当网络负面口碑离散度高时,消费者对危机品牌的责任归因更小,危机品牌的品牌资产更高。②网... 基于归因理论,通过3项实验探讨农产品品牌危机后的网络负面口碑离散度对基于消费者的品牌资产的影响。研究表明:①与网络负面口碑离散度低相比,当网络负面口碑离散度高时,消费者对危机品牌的责任归因更小,危机品牌的品牌资产更高。②网络负面口碑离散度高时,与不向消费者提供该信息相比,向消费者提供该信息能显著减少消费者对危机品牌的责任归因并提升品牌资产。③当有明确的危机责任归属信息时,网络负面口碑离散度对品牌资产的影响会消失。④网络负面口碑离散度高时,与采用补救策略相比,采用辩解策略能更显著地提升品牌资产;网络负面口碑离散度低时,与采用辩解策略相比,采用补救策略能更显著地提升品牌资产。 展开更多
关键词 农产品品牌危机 品牌资产 网络负面口碑离散度 危机责任归因
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农产品品牌开发助推农业高质量发展研究 被引量:1
3
作者 禹淼 《农业经济》 北大核心 2025年第5期133-135,共3页
农产品品牌是品牌在农产品领域的延伸,可以为农业高质量发展提供充足动力。因此,为了给乡村农产品品牌开发的实践提供一些参考,探究了农产品品牌开发在农业高质量发展中的助推作用,论述了基于农业高质量发展的农产品品牌开发历程,剖析... 农产品品牌是品牌在农产品领域的延伸,可以为农业高质量发展提供充足动力。因此,为了给乡村农产品品牌开发的实践提供一些参考,探究了农产品品牌开发在农业高质量发展中的助推作用,论述了基于农业高质量发展的农产品品牌开发历程,剖析了基于农业高质量发展的农产品品牌开发现状,并进一步探究了有助于农业高质量发展的农产品品牌开发策略。得出:基于农业高质量发展的农产品品牌开发政策支持力度较大,但仍存在品牌影响力弱、品牌分布不均、未突出产业集群优势等问题,应发挥政府、社会、经营主体的力量,有针对性地解决相关问题,助力农业高质量发展。 展开更多
关键词 产业集群 农产品品牌 高质量发展
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农产品品牌建设中的数字营销策略探讨 被引量:1
4
作者 黄醒 《南方农机》 2025年第13期116-119,共4页
在农业数字化转型背景下,农产品品牌建设面临品牌意识薄弱、传播能力不足、同质化竞争严重等问题,制约农业高质量发展。基于此,文章采用文献研究与理论分析相结合的方法,系统研究了数字营销赋能农产品品牌建设的机制,并梳理现存主要问... 在农业数字化转型背景下,农产品品牌建设面临品牌意识薄弱、传播能力不足、同质化竞争严重等问题,制约农业高质量发展。基于此,文章采用文献研究与理论分析相结合的方法,系统研究了数字营销赋能农产品品牌建设的机制,并梳理现存主要问题。研究结果表明,数字营销能够有效提升农产品品牌价值,优化品牌传播路径,增强品牌认知度与消费者忠诚度,推动区域品牌规模化发展。为此建议推行相关激励政策、构建多元传播渠道、加强品牌运营培训、强化差异化定位以及充分利用数字营销优势,为农产品品牌建设注入新动能,助力农业高质量发展。 展开更多
关键词 农产品品牌 数字营销 品牌建设 品牌传播 产业链服务
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基于Citespace中国农产品品牌发展研究进展分析
5
作者 欧阳莎莎 文军 叶浩东 《辽宁农业科学》 2025年第4期31-36,共6页
农产品品牌的发展不仅提升了产品附加值和市场竞争力,还促进了农业产业链延伸、农民增收与乡村振兴,是推动现代农业高质量发展的关键路径。为厘清我国农产品品牌研究的演进脉络与结构性特征,揭示该领域发文量波动规律、作者合作模式及... 农产品品牌的发展不仅提升了产品附加值和市场竞争力,还促进了农业产业链延伸、农民增收与乡村振兴,是推动现代农业高质量发展的关键路径。为厘清我国农产品品牌研究的演进脉络与结构性特征,揭示该领域发文量波动规律、作者合作模式及研究热点变迁,文中基于中国知网2014~2023年420篇核心文献,运用文献计量法与Citespace工具,结合高频词共现聚类、突现词检测及社会网络分析,系统解析年度发文趋势、核心作者群协作网络及主题演化路径。研究发现:近10年来,尽管发文量有所波动,但整体呈上升趋势,表明农产品品牌发展研究热度持续增长。作者合作呈现出“核心-边缘”分化,大部分作者都处于独立研究状态。通过对研究热点归纳及聚类分析,可以发现,研究关键词“地理标志”与“直播带货”分别成为传统与新兴热点的枢纽节点。同时,研究主题也经历了从早期的品牌构建与供应链管理,到数字经济背景下的品牌传播、扶贫机制及振兴战略实施方向的转变。 展开更多
关键词 农产品品牌 文献计量学 CITESPACE 乡村振兴
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招远市“农鑫优选”农产品品牌培育平台建设
6
作者 张文平 李思慧 侯鑫悦 《现代农业科技》 2025年第17期181-184,共4页
为了整合招远市农业资源,提升本地农产品品牌知名度与市场竞争力,介绍了当前招远市“农鑫优选”农产品品牌培育平台的主要做法及取得的成效,从人才因素和科技因素两方面分析了存在的问题,并提出了发展建议,如加大政策支持力度、加强技... 为了整合招远市农业资源,提升本地农产品品牌知名度与市场竞争力,介绍了当前招远市“农鑫优选”农产品品牌培育平台的主要做法及取得的成效,从人才因素和科技因素两方面分析了存在的问题,并提出了发展建议,如加大政策支持力度、加强技术创新、培养专业技能人才,以期加速农业产业升级,推动招远市农业产业向品牌化、现代化方向发展。 展开更多
关键词 “农鑫优选” 农产品品牌 做法 成效 问题 建议 山东招远
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基于融媒体矩阵的农产品品牌推广策略
7
作者 徐清杰 唐正娜 《农业工程技术》 2025年第20期123-124,共2页
该文聚焦融媒体时代农产品品牌推广路径,探讨融媒体在品牌推广中的作用,分析其特点与现状,提出基于品牌建设与媒体推广协同作用的优化策略。通过案例分析与数据分析,如“民勤蜜瓜”电商游戏化营销,验证融媒体推广的优势。探究表明,融媒... 该文聚焦融媒体时代农产品品牌推广路径,探讨融媒体在品牌推广中的作用,分析其特点与现状,提出基于品牌建设与媒体推广协同作用的优化策略。通过案例分析与数据分析,如“民勤蜜瓜”电商游戏化营销,验证融媒体推广的优势。探究表明,融媒体推广显著提升了转化率,成本效益优于传统推广方式,为农产品品牌在融媒体时代的有效推广提供理论支持和实践指导,促进市场影响力提升和可持续发展。 展开更多
关键词 融媒体 农产品品牌 媒体推广 精准营销 短视频 直播电商
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上犹县:农产品品牌建设的现状分析、困境识别与优化策略
8
作者 方敏 《江西农业》 2025年第17期12-14,共3页
党的二十大报告明确提出“发展乡村特色产业,拓宽农民增收致富渠道”。农产品品牌建设作为提升农产品质量安全水平、增强市场竞争力、促进农业增效农民增收的核心路径,已成为县域农业现代化发展的关键抓手。上犹县立足茶叶、稻米、脐橙... 党的二十大报告明确提出“发展乡村特色产业,拓宽农民增收致富渠道”。农产品品牌建设作为提升农产品质量安全水平、增强市场竞争力、促进农业增效农民增收的核心路径,已成为县域农业现代化发展的关键抓手。上犹县立足茶叶、稻米、脐橙、畜牧等传统优势产业,以习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和考察江西重要讲话精神为指导,大力推进“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三级品牌体系建设,旨在通过“上猷臻品”等品牌赋能,实现生态优势向经济优势转化、资源优势向品牌溢价转化。 展开更多
关键词 上犹县 困境识别 农产品品牌建设 现状分析
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平果市农产品品牌建设的SWOT分析及策略探讨
9
作者 黄丽婷 《南方农业》 2025年第13期201-205,共5页
加强农产品品牌建设是加快农业农村现代化发展的有效路径,是全面推进乡村振兴的必然要求。为促进农产品品牌开发与建设,优化农业产业结构,更好实现乡村振兴战略目标,以广西平果市为例,运用SWOT分析法,对平果市农产品品牌建设的优势、劣... 加强农产品品牌建设是加快农业农村现代化发展的有效路径,是全面推进乡村振兴的必然要求。为促进农产品品牌开发与建设,优化农业产业结构,更好实现乡村振兴战略目标,以广西平果市为例,运用SWOT分析法,对平果市农产品品牌建设的优势、劣势、机会和威胁进行分析,并在此基础上提出平果市农产品品牌建设策略。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品品牌 SWOT分析 广西平果市
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电商平台农产品品牌建设与推广策略
10
作者 刘芳 《中国果业信息》 2025年第7期124-126,共3页
电商平台农产品品牌建设与推广需多维度协同,本文分析了农产品电商平台的品牌建设与推广,包括品牌定位与特色挖掘、多渠道推广、质量管控与服务体系构建,提出定位与特色是基础,可挖掘农产品的特色,依据消费场景定位目标客户,设计有内涵... 电商平台农产品品牌建设与推广需多维度协同,本文分析了农产品电商平台的品牌建设与推广,包括品牌定位与特色挖掘、多渠道推广、质量管控与服务体系构建,提出定位与特色是基础,可挖掘农产品的特色,依据消费场景定位目标客户,设计有内涵的品牌,塑造特色品牌形象;品牌推广要拓展多类型电商平台,运用社交媒体,建设线下销售渠道并整合资源,构建全程质量管控体系,完善物流配送服务;搭建客户服务反馈体系,提升品牌竞争力,推动农产品电商市场发展。 展开更多
关键词 农村电商平台 农产品品牌 品牌建设 推广策略 质量管控
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南充市嘉陵区农产品品牌创建现状及发展对策
11
作者 梅斌 邓敏 《四川农业与农机》 2025年第1期62-64,共3页
加强农业品牌建设,是推动乡村产业振兴的重要抓手,是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措,是促进农民增收、推进农业产业化、现代化的重要手段。但在南充市嘉陵区,农产品品牌创建水平依然有限,存在品牌价值认识不足、品牌效应发... 加强农业品牌建设,是推动乡村产业振兴的重要抓手,是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措,是促进农民增收、推进农业产业化、现代化的重要手段。但在南充市嘉陵区,农产品品牌创建水平依然有限,存在品牌价值认识不足、品牌效应发挥不好、生产经营标准不高、品牌创建成本较高的问题。本文通过对嘉陵区农产品品牌创建现状进行探索分析并提出一系列行之有效的发展对策,旨在为推动嘉陵区农产品品牌创建能力提升提供参考。 展开更多
关键词 农产品品牌 品牌创建 发展对策 南充市嘉陵区
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乡村振兴背景下无为市农产品品牌建设
12
作者 王中梅 《安徽农学通报》 2025年第9期141-144,共4页
为进一步提高县域农产品品牌建设成效,本文对安徽无为市农产品品牌发展现状进行分析,探讨其建设过程中待提升的环节,并提出相应解决对策。现状方面,研究区当前农产品品牌发展优势明显,品牌建设持续推进,品牌销售网络体系逐渐完善。待提... 为进一步提高县域农产品品牌建设成效,本文对安徽无为市农产品品牌发展现状进行分析,探讨其建设过程中待提升的环节,并提出相应解决对策。现状方面,研究区当前农产品品牌发展优势明显,品牌建设持续推进,品牌销售网络体系逐渐完善。待提升的环节方面,暂存在农产品品牌建设意识不强、保障价值有待提升、精深加工水平不高等待提升环节。具体对策包括通过加强农产品品牌建设、提升供给质量、强化农事节庆赋能等措施,增强品牌竞争力;通过加强农产品生产全过程监管、重点完善产业发展保障体系、发展现代绿色高效农业等措施,优化保障价值提升体系;通过扩大农产品精深加工企业规模、发展农业特色产业集群等措施,增强企业精深加工能力。本文为促进相关县域农产品品牌实现高质量发展提供参考。 展开更多
关键词 农产品品牌 农事节庆 乡村振兴 农业产业集群
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垣曲县特色农产品品牌保护研究
13
作者 高晶 《农业技术与装备》 2025年第6期47-49,共3页
农产品品牌是农业核心竞争力的综合体现,是农业强国的重要标志,农产品品牌化是特色农副产品的发展基础,其品牌竞争力是衡量农产品区域品牌发展程度的重要标志。加强提升和保护县特色农副产品品牌竞争力的研究,对垣曲县经济可持续发展有... 农产品品牌是农业核心竞争力的综合体现,是农业强国的重要标志,农产品品牌化是特色农副产品的发展基础,其品牌竞争力是衡量农产品区域品牌发展程度的重要标志。加强提升和保护县特色农副产品品牌竞争力的研究,对垣曲县经济可持续发展有着重要意义。 展开更多
关键词 农产品品牌 持续发展 垣曲县
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农产品品牌建设研究
14
作者 瞿艳平 何俊婷 《村委主任》 2025年第12期227-229,共3页
农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,党的二十大报告指出,全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。农业现代化是加快乡村全面振兴、实现中国式现代化的压舱石。农产品品牌建设是现代农村发展经济的重要手... 农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,党的二十大报告指出,全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。农业现代化是加快乡村全面振兴、实现中国式现代化的压舱石。农产品品牌建设是现代农村发展经济的重要手段和标志,因此在乡村振兴背景下,探讨农产品品牌的建设具有重要意义。地理标志农产品品牌建设不仅是农产品走向国际的必然要求,也是增加农产品附加值和提高我国农村居民收入的重要途径,更是现阶段我国实施乡村振兴战略的必然选择。 展开更多
关键词 乡村振兴 农业现代化 农产品品牌建设
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提升农产品质量安全水平 助推农产品品牌升级——以南康区农产品地理标志“南康甜柚”为例
15
《江西农业》 2025年第1期18-19,共2页
农产品品牌建设是推动农业高质量发展的关键路径之一,而农产品质量安全则是品牌建设的重要基石。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》明确提出“以国家标准提升引领传统产业优化升... 农产品品牌建设是推动农业高质量发展的关键路径之一,而农产品质量安全则是品牌建设的重要基石。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》明确提出“以国家标准提升引领传统产业优化升级”“完善食品药品安全责任体系”等,对如何提高农产品质量安全水平,助推农产品品牌升级有重要意义。近年来,南康区致力于推动农产品地理标志“南康甜柚”的品牌打造,在构建农产品质量安全监管网络、构建现代农业全产业链标准体系、建立健全检验检测体系、强化品牌引领带动等方面进行了有益的尝试。 展开更多
关键词 农产品地理标志 农产品质量安全 产业优化升级 安全责任体系 农产品品牌 中国式现代化 关键路径 品牌打造
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新农主体发力 农产品品牌升级
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作者 李德敏 《村委主任》 2025年第5期191-193,共3页
随着农业现代化进程的加快,乡村新型农业经营主体逐渐成为推动农村经济转型的重要力量。这些主体包括家庭农场、农民专业合作社和农业龙头企业等,它们通过规模化和专业化的经营模式,不仅在农业生产环节中发挥重要作用,更在农产品品牌建... 随着农业现代化进程的加快,乡村新型农业经营主体逐渐成为推动农村经济转型的重要力量。这些主体包括家庭农场、农民专业合作社和农业龙头企业等,它们通过规模化和专业化的经营模式,不仅在农业生产环节中发挥重要作用,更在农产品品牌建设中扮演着关键角色。 展开更多
关键词 农产品品牌 农业现代化 新型农业经营主体
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江苏宿迁农产品品牌建设的实践与思考——以“宿有千香”品牌为例
17
作者 袁远 《中国农业综合开发》 2025年第3期38-40,共3页
品牌强农是提升农业竞争力的必由之路,也是农业高质量发展的必然要求。宿迁所辖三县均为全国商品粮基地县和全国平原绿化先进县,优质农副产品产区,加强农产品品牌建设是当地农业可持续发展、提高种植效益的有效措施。本文通过梳理宿迁... 品牌强农是提升农业竞争力的必由之路,也是农业高质量发展的必然要求。宿迁所辖三县均为全国商品粮基地县和全国平原绿化先进县,优质农副产品产区,加强农产品品牌建设是当地农业可持续发展、提高种植效益的有效措施。本文通过梳理宿迁农产品品牌“宿有千香”的建设现状,分析其存在的主要问题,并提出了相应提升对策,以期为本地农产品品牌建设提供参考。 展开更多
关键词 “宿有千香” 农产品区域公用品牌 实践 思考 江苏省宿迁市
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消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究 被引量:17
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作者 罗哲辉 邝迎欣 刘语哲 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第6期434-443,共10页
目的在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品... 目的在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。 展开更多
关键词 消费文化 农产品品牌 IP视觉形象设计
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浅析视觉传达在农产品品牌营销中的作用——以“2023全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会”为例 被引量:3
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作者 于梅雪 孟唯娟 《核农学报》 CAS CSCD 北大核心 2024年第5期I0014-I0015,共2页
农产品品牌营销是指农产品企业通过品牌建设和市场推广等手段,提升产品知名度、增加市场份额,从而实现销售增长和品牌价值的提升。随着消费者对食品安全、健康和环保的关注度不断提高,农产品品牌营销变得越来越重要。在农产品品牌营销中.
关键词 农产品企业 乡村振兴 品牌价值 产销对接 农产品品牌营销 产品知名度 农商 食品安全
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新媒体环境下农产品品牌传播策略研究 被引量:9
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作者 青灵 《乡村论丛》 2024年第4期118-123,共6页
农产品品牌建设与传播对于提升农产品附加值、促进农业产业升级、增加农民收入、弘扬地方特色文化以及增强消费者信任等方面都具有重要意义。因此,应该高度重视农产品品牌建设与传播工作,加大投入力度,推动农产品品牌化经营和市场化发... 农产品品牌建设与传播对于提升农产品附加值、促进农业产业升级、增加农民收入、弘扬地方特色文化以及增强消费者信任等方面都具有重要意义。因此,应该高度重视农产品品牌建设与传播工作,加大投入力度,推动农产品品牌化经营和市场化发展。本文通过分析新媒体环境下农产品品牌建设的现状与特征,提出了“一挖掘、两培养、三结合、四利用、五统一、六保障”的农产品品牌建设思路以及与之相对应的品牌传播策略。 展开更多
关键词 农产品 农产品品牌 传播策略 新媒体
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