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高素质农民赋能农产品区域公用品牌建设研究
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作者 付光辉 王成艳 +1 位作者 高翔 张小倩 《村委主任》 2025年第15期242-244,共3页
随着我国居民消费结构升级和食品安全意识提升,农产品区域公用品牌在推动乡村振兴、加速农业现代化进程中的作用日益凸显,但实践中仍面临诸多问题。高素质农民作为现代农业的主力军,在农产品区域公用品牌的全产业链条中扮演着多重角色... 随着我国居民消费结构升级和食品安全意识提升,农产品区域公用品牌在推动乡村振兴、加速农业现代化进程中的作用日益凸显,但实践中仍面临诸多问题。高素质农民作为现代农业的主力军,在农产品区域公用品牌的全产业链条中扮演着多重角色。文章构建了以高素质农民为核心赋能的农产品区域公用品牌价值链模型,深入探讨高素质农民在价值链关键增值环节中的角色定位,并提出“技术—组织—文化”的三维赋能培育路径,为地方政府制定政策提供理论参考,助力乡村振兴与农民增收。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 高素质农民
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乡村振兴背景下农产品区域公用品牌建设提升路径研究——以湖南省为例
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作者 杨院伶 杨子潞 《智慧农业导刊》 2025年第9期96-100,共5页
加强农产品区域公用品牌培育,提高农产品绿色化、优质化、特色化和品牌化水平,是发展乡村产业、拓宽农民增收渠道、服务乡村振兴的重要途径。然而,部分农产品区域公用品牌目前还存在品牌形象设计意识淡薄、视觉识别性不强、内涵表现不... 加强农产品区域公用品牌培育,提高农产品绿色化、优质化、特色化和品牌化水平,是发展乡村产业、拓宽农民增收渠道、服务乡村振兴的重要途径。然而,部分农产品区域公用品牌目前还存在品牌形象设计意识淡薄、视觉识别性不强、内涵表现不足、数字转化滞后等问题。通过梳理农产品区域公用品牌的概念、内涵、特征,回顾国内外农产品品牌建设发展趋势,深度剖析农产品品牌形象建构过程中存在的普遍性问题,围绕湖南省农产品区域公用品牌形象提质培优,提出多元主体协同共建、以创塑形打造品牌IP、立足区域文化丰富品牌内涵、数字赋能品牌多维营销等品牌建设提升路径。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 区域公用品牌 品牌形象 农产品品牌建设 乡村振兴战略
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基于短视频矩阵的农产品区域公用品牌建设策略研究——以广西北流百香果为例
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作者 梁丹妮 宁维维 《智慧农业导刊》 2025年第21期109-112,共4页
该文以广西北流百香果为研究对象,聚焦短视频矩阵在农产品区域公用品牌建设中的应用策略。通过梳理农产品区域公用品牌与短视频矩阵的相关理论,结合广西农产品品牌建设的现状与问题,分析短视频矩阵在品牌传播中的优势与可行性。研究发现... 该文以广西北流百香果为研究对象,聚焦短视频矩阵在农产品区域公用品牌建设中的应用策略。通过梳理农产品区域公用品牌与短视频矩阵的相关理论,结合广西农产品品牌建设的现状与问题,分析短视频矩阵在品牌传播中的优势与可行性。研究发现,广西农产品存在品牌意识淡薄、知名度低、建设主体不明确等问题,而短视频矩阵凭借多平台协同、内容多元化、传播高效性等特点,可成为破解上述问题的重要路径。基于此,该文从账号矩阵构建、内容IP化创作、多方主体协同和效果评估反馈等维度,提出北流百香果区域公用品牌的短视频矩阵建设策略,并展望其对广西特色农业产业集群升级的借鉴意义。 展开更多
关键词 短视频矩阵 农产品 区域公用品牌 农业产业 建设策略
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仙居县杨梅农产品区域公用品牌建设困境与对策 被引量:4
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作者 邱紫阳 《辽宁农业科学》 2024年第2期61-64,共4页
农产品区域公用品牌是加快农业农村现代化发展的重要支撑。以浙江省台州市仙居县的杨梅产业为研究对象,通过实地调查和网络文本分析相结合的方法,梳理了仙居东魁杨梅区域公用品牌的建设现状,发现该杨梅品牌在建设实践中存在着基础设施... 农产品区域公用品牌是加快农业农村现代化发展的重要支撑。以浙江省台州市仙居县的杨梅产业为研究对象,通过实地调查和网络文本分析相结合的方法,梳理了仙居东魁杨梅区域公用品牌的建设现状,发现该杨梅品牌在建设实践中存在着基础设施落后、产品附加值低、同品竞争力弱、品牌宣传效果不佳等困境。在此基础上提出加强基础设施建设、减少果实损耗;延长杨梅产业链,提高产品附加值;强化品牌意识,提升同品竞争力;创新营销模式,建构多方协作宣传机制等对策建议。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 东魁杨梅 品牌建设 策略建议
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乡村振兴背景下泸州市农产品区域公用品牌建设探讨 被引量:1
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作者 戴浩 吴澄琦 +3 位作者 代琳 王瑜 曾云 官民 《南方农业》 2024年第19期110-113,共4页
农产品区域公用品牌建设不仅是实现新时代农业供给侧改革和乡村振兴的有效手段,也是政府推动经济发展的重要抓手。当前,我国农产品区域公用品牌建设在蓬勃兴起,部分地区借助农产品区域公用品牌,形成了自己的主导产业,建立了完整的农产... 农产品区域公用品牌建设不仅是实现新时代农业供给侧改革和乡村振兴的有效手段,也是政府推动经济发展的重要抓手。当前,我国农产品区域公用品牌建设在蓬勃兴起,部分地区借助农产品区域公用品牌,形成了自己的主导产业,建立了完整的农产品产业链,实现了一二三产业融合,极大地增强了当地经济实力。基于四川省泸州市农产品区域公用品牌建设现状,分析了泸州市在农产品区域公用品牌建设方面存在的问题。针对这些问题,提出了一系列对策,包括加强政府的主导作用、完善品牌运营机制、强化基础设施建设、推进产业集群发展、提升产品加工水平、积极发展电商产业、健全协同发展体制机制等。这些措施旨在有效推动泸州市农产品区域公用品牌的持续发展。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品 区域公用品牌建设 四川省泸州市
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“金平湖”农产品区域公用品牌建设的思考 被引量:1
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作者 陆颖 《现代农机》 2024年第2期25-28,共4页
“金平湖”农产品区域公用品牌自2017年建设开始,已有5年时间,其间开展了设计品牌标识、制定品牌标准、打通品牌产销渠道、建立品牌线上平台、建设品牌保障体系、多维度推广品牌等一系列工作,取得了良好的成效。但品牌发展是一个长期的... “金平湖”农产品区域公用品牌自2017年建设开始,已有5年时间,其间开展了设计品牌标识、制定品牌标准、打通品牌产销渠道、建立品牌线上平台、建设品牌保障体系、多维度推广品牌等一系列工作,取得了良好的成效。但品牌发展是一个长期的过程,目前仍存在产业规模小、品牌发展松散、产品开发程度低等问题,因此在品牌的后续发展上,应从加大政策扶持、强化品牌意识、深挖品牌内涵、加强品牌监管、提升品牌公信力等方面开展工作。 展开更多
关键词 金平湖 区域公用品牌 品牌建设
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农业科技创新赋能农产品区域公用品牌建设研究
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作者 胡世霞 潘峰 +2 位作者 邢美华 王维薇 熊丽 《湖北农业科学》 2024年第12期211-215,共5页
阐述了农业科技创新与农产品区域公用品牌相互依赖的紧密关系,揭示了农业科技创新赋能农产品区域公用品牌的价值意蕴,分析了农业科技创新赋能农产品区域公用品牌建设中面临的科技创新投入不足、科技成果转化困难、复合型人才存缺口、知... 阐述了农业科技创新与农产品区域公用品牌相互依赖的紧密关系,揭示了农业科技创新赋能农产品区域公用品牌的价值意蕴,分析了农业科技创新赋能农产品区域公用品牌建设中面临的科技创新投入不足、科技成果转化困难、复合型人才存缺口、知识产权保护不力等挑战,并提出强化政策支持和资金投入,推动政产学研用协同创新,推进复合型人才内培外引,加强知识产权宣传和保护,加大品牌推广与宣传力度等促进农业科技创新赋能农产品区域公用品牌建设的策略。 展开更多
关键词 农业科技 创新 赋能 农产品 区域公用品牌
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基于价值体系下的农产品区域公用品牌建设路径 被引量:40
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作者 孙玉玲 颜锋 《商业经济研究》 北大核心 2022年第4期150-152,共3页
在全面推进乡村振兴背景下,农产品区域公用品牌成为带动农业产业提质增效、推动乡村振兴和实现农民增收的重要引擎。本文从价值体系角度出发,构建了包括社会公共价值、区域经济价值、品牌经营价值、品牌文化价值四维价值体系,分析了农... 在全面推进乡村振兴背景下,农产品区域公用品牌成为带动农业产业提质增效、推动乡村振兴和实现农民增收的重要引擎。本文从价值体系角度出发,构建了包括社会公共价值、区域经济价值、品牌经营价值、品牌文化价值四维价值体系,分析了农产品区域公用品牌目前存在的问题,并依据价值体系和问题,提出了未来建设路径,即完善产业链条、推动产业融合、健全市场体系、强化优势资源。 展开更多
关键词 区域公用品牌 农产品 价值体系 建设路径 乡村振兴
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榆林市定边县农产品区域公用品牌建设现状与对策 被引量:7
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作者 江凤香 郭春河 +1 位作者 郇宇 苏丹 《农业工程》 2022年第1期154-157,共4页
加强农产品区域公用品牌建设能够提升农产品竞争力,增加农产品溢价空间,促进品牌农业发展,也是实施乡村振兴战略的重要措施。分析了陕西省榆林市定边县农产品区域公用品牌建设现状及存在的问题,提出了定边县农产品区域公用品牌建设的对... 加强农产品区域公用品牌建设能够提升农产品竞争力,增加农产品溢价空间,促进品牌农业发展,也是实施乡村振兴战略的重要措施。分析了陕西省榆林市定边县农产品区域公用品牌建设现状及存在的问题,提出了定边县农产品区域公用品牌建设的对策,包括构建溯源体系、建立品牌识别体系、搭建品牌推广体系和建立品牌维护与监督体系,推动定边县特色农产品发展。 展开更多
关键词 农产品 区域公用品牌 溯源体系 品牌识别 乡村振兴 定边县
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乡村振兴下农产品区域公用品牌建设中政府角色行为研究 被引量:7
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作者 王贺 《农业经济》 北大核心 2023年第11期143-144,共2页
论文运用品牌生命周期理论,分析农产品区域公用品牌发展过程中政府角色行为。研究表明,在品牌创建阶段政府要做好规划师,为品牌建设出谋划策;在品牌发展阶段政府要做好营销师,讲好品牌故事;在品牌成熟阶段政府要做好监理师,保证产品质量... 论文运用品牌生命周期理论,分析农产品区域公用品牌发展过程中政府角色行为。研究表明,在品牌创建阶段政府要做好规划师,为品牌建设出谋划策;在品牌发展阶段政府要做好营销师,讲好品牌故事;在品牌成熟阶段政府要做好监理师,保证产品质量;在品牌衰退阶段政府要做好改革师,为品牌赋能,延长品牌生命周期,实现品牌可持续发展,助力乡村振兴。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌政府行为品牌生命周期
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农产品区域公用品牌建设问题与完善路径研究 被引量:8
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作者 黎彩眉 《绿色科技》 2021年第6期272-273,276,共3页
指出了广东农产品区域品牌建设取得了多方面显著成效,但仍存在品牌影响力不强、维护力不足、认知度不深、聚合力不够等问题,主要原因在于区域农产品公共品牌管理体系、标准体系、营销体系、运营体系的功能缺失与机制不全。基于此,以问... 指出了广东农产品区域品牌建设取得了多方面显著成效,但仍存在品牌影响力不强、维护力不足、认知度不深、聚合力不够等问题,主要原因在于区域农产品公共品牌管理体系、标准体系、营销体系、运营体系的功能缺失与机制不全。基于此,以问题为导向,结合广东实际,提出了农产品区域公共品牌建设的完善路径,即品牌创建与源头生产相结合、与行业整合相结合、与营销推广相结合、与政策扶持相结合,通过“四结合”促进广东省农产品区域公用品牌建设高质量发展。 展开更多
关键词 农产品 区域公用品牌 品牌建设
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基于消费者认知的农产品区域公用品牌建设对策研究 被引量:6
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作者 廖翼 刘江衡 姚屹浓 《湖南农业科学》 2021年第3期92-95,共4页
农产品区域公用品牌是我国农业品牌化的基础和重要牵引力,对加快农业转型升级、带动地方经济发展意义重大。区别于以往研究只针对个别农产品区域公用品牌购买意愿的分析,笔者利用问卷星平台,对我国农产品区域公用品牌整体认知展开调查,... 农产品区域公用品牌是我国农业品牌化的基础和重要牵引力,对加快农业转型升级、带动地方经济发展意义重大。区别于以往研究只针对个别农产品区域公用品牌购买意愿的分析,笔者利用问卷星平台,对我国农产品区域公用品牌整体认知展开调查,包括了解程度、信息来源、重要性认知、实际感知等。根据调研结果,提出强化科技创新,推进标准化生产;讲好品牌故事,凝练品牌特色;改良产品包装,培育营销人才;优化渠道布局,丰富宣传手段等建议。 展开更多
关键词 农产品 区域公用品牌 消费者认知 对策建议
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宿州市农产品区域公用品牌建设研究 被引量:4
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作者 夏青松 《安徽农学通报》 2017年第14期12-13,共2页
该文介绍了宿州市农产品区域公用品牌的建设现状,分析其存在的问题,并针对这些问题提出了增强品牌意识、加大对农产品区域公用品牌建设的扶持力度、统一标准,做好农产品溯源工作以及做好品牌宣传和品牌监督工作等。
关键词 宿州市 农产品 区域公用品牌 建设研究
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山西农产品区域公用品牌建设模式研究 被引量:3
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作者 郭晶 呼媛 黄娜 《农产品加工》 2021年第21期92-95,共4页
在客户资源竞争日趋激烈的全球化时代,农产品企业需要全方位考虑政治、经济、社会、技术、自然环境等方面的因素,并结合区域特色来加快其品牌建设和发展的步伐。通过梳理农产品区域公用品牌建设影响因素,结合山西省农产品品牌发展现状,... 在客户资源竞争日趋激烈的全球化时代,农产品企业需要全方位考虑政治、经济、社会、技术、自然环境等方面的因素,并结合区域特色来加快其品牌建设和发展的步伐。通过梳理农产品区域公用品牌建设影响因素,结合山西省农产品品牌发展现状,探究适用于山西农产品区域公用品牌建设模式,以期为山西农产品品牌高质量发展提供有益借鉴。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 影响因素 品牌建设模式
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西安市“互联网+”农产品区域公用品牌建设探究 被引量:2
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作者 屈佳 《河北农业》 2023年第10期57-59,共3页
西安市需要积极推动现代化农业体系的创新改革,积极构建具有特色化的农产品品牌,为该市农业现代化发展提供更多支持。本文为西安特色农产品品牌的建设提供重要理论支持,深入分析该市农产品品牌的构建价值、主要问题与发展现状,并将其作... 西安市需要积极推动现代化农业体系的创新改革,积极构建具有特色化的农产品品牌,为该市农业现代化发展提供更多支持。本文为西安特色农产品品牌的建设提供重要理论支持,深入分析该市农产品品牌的构建价值、主要问题与发展现状,并将其作为重要基础,给出对应的品牌发展战略规划。将“互联网+”作为核心,打造特色农产品品牌塑造体系,构建具有专业性的农产品品牌营销队伍等,这也是本次所提出的针对该市农产品的品牌塑造策略。 展开更多
关键词 “互联网+” 农产品 区域公用品牌 西安
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西部欠发达地区特色农产品区域公用品牌建设研究 被引量:1
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作者 司浩婷 宋永智 《农村科学实验》 2019年第9期68-69,95,共3页
随着我国经济的发展,国家对西部欠发达地区的经济关注力度也越来越大,加强建设地方特色农产品区域公用品牌的建设,这对于发展当地经济、提升当地人民生活水平起着至关重要的作用。本文主要对西部欠发达地区的农产品区域公用品牌的现状... 随着我国经济的发展,国家对西部欠发达地区的经济关注力度也越来越大,加强建设地方特色农产品区域公用品牌的建设,这对于发展当地经济、提升当地人民生活水平起着至关重要的作用。本文主要对西部欠发达地区的农产品区域公用品牌的现状进行了介绍,分析了目前品牌建设中存在的问题,对存在的问题提出了相应的意见,希望起到一定的参考作用。 展开更多
关键词 西部 欠发达地区 农产品 公用品牌 建设
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加强农产品区域公用品牌建设的政府与市场“双强引擎”研究 被引量:55
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作者 张燚 秦银燕 +1 位作者 王领飞 喻颖 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2022年第3期90-101,共12页
农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点,但在发展的低级和不发达阶段,难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上,运用扎根理论研究方法,对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下:... 农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点,但在发展的低级和不发达阶段,难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上,运用扎根理论研究方法,对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下:构建政府与市场"双强引擎"是案例品牌取得成功的关键;政府"强引擎"主要体现在完善的治理体系和较强的治理能力两个方面;市场"强引擎"主要体现在龙头企业和企业负责人能力强;政府"强引擎"影响着市场"强引擎"的实现和发展水平,"双强引擎"则共同影响其他主体的参与积极性、投入意愿和品牌意识等,最终影响农产品区域公用品牌的建设绩效,包括提升区域公用品牌形象、提高农产品溢价水平、实现乡村振兴与农民增收、提高农村一二三产业融合效能等。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 政府强引擎 市场强引擎 双强引擎
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文化价值在农产品区域公用品牌建设中的应用误区及改进策略 被引量:3
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作者 杨丽雯 娄馨月 +1 位作者 陈思源 李玫瑰 《湖北农业科学》 2022年第17期209-213,共5页
首先,总结了现阶段文化价值在农产品区域品牌建设中的应用模式,并提出了模式的选择依据。然后,从农产品区域公用品牌的文化价值出发,分析了文化价值空心化、品牌文化过度夸大、品牌故事难以理解、品牌文化宣传创意不足、产业与文化融合... 首先,总结了现阶段文化价值在农产品区域品牌建设中的应用模式,并提出了模式的选择依据。然后,从农产品区域公用品牌的文化价值出发,分析了文化价值空心化、品牌文化过度夸大、品牌故事难以理解、品牌文化宣传创意不足、产业与文化融合形式大于内涵等操作误区。最后,针对误区提出了品牌合理化“二次注册”、系统性市场细分、多角度挖掘品牌文化、四产融合以提升品牌内涵等对策。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 文化价值 应用误区 改进策略
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农产品区域公用品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应--基于扎根理论的探索性研究 被引量:33
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作者 李佛关 叶琴 张燚 《西南大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2022年第2期82-94,共13页
农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手。本文选取了5个较为成功的农产品区域公用品牌案例,运用扎根理论研究了案例品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应。分析发现:政府与市场是推动农产品区域公用品牌建设的两个强引擎;政府... 农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手。本文选取了5个较为成功的农产品区域公用品牌案例,运用扎根理论研究了案例品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应。分析发现:政府与市场是推动农产品区域公用品牌建设的两个强引擎;政府“强引擎”与市场“强引擎”的协同关系主要体现在双方行为的匹配性、耦合性和适应性三方面;政府与市场双驱动机制建设下的农产品区域公用品牌对农户与企业经营规模和收入增加、品牌覆盖面与市场占有率扩大、品牌知名度与价值提升以及产业融合效能增加都有重要推动作用。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 政府与市场 协同建设 机制 效应
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无锡市农产品区域公用品牌建设探析 被引量:6
20
作者 盛筱祺 周春应 《热带农业工程》 2020年第4期39-42,共4页
加强区域公用品牌建设是延伸农业产业链、提升农产品价值,实现农村经济攀升价值链高端环节的关键所在。近年来无锡市政府高度重视农产品品牌建设、大力发展"三品一标"农产品,拥有"阳山水蜜桃"等农产品区域公用品牌... 加强区域公用品牌建设是延伸农业产业链、提升农产品价值,实现农村经济攀升价值链高端环节的关键所在。近年来无锡市政府高度重视农产品品牌建设、大力发展"三品一标"农产品,拥有"阳山水蜜桃"等农产品区域公用品牌。文章分析无锡农产品区域公用品牌建设的优势以及存在的问题,并为无锡农产品如何加强区域公用品牌建设提出合理建议。 展开更多
关键词 农产品 品牌建设 区域公用品牌
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