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集群社会资本驱动农业集群品牌价值实现吗——以品牌价值共创为中介
被引量：
21
1
作者
张月莉
蒋琴儿
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第4期28-38,I0006,I0007,共13页
农业集群品牌作为具有“公共物品”属性的特殊品牌,其价值实现需要品牌运营者联合利益相关者共同创造,而社会资本可以推动集群内利益主体的互动合作行为,这种互动合作建设品牌的行为被定义为品牌价值共创。在对美国加州新奇士橙、浙江...
农业集群品牌作为具有“公共物品”属性的特殊品牌,其价值实现需要品牌运营者联合利益相关者共同创造,而社会资本可以推动集群内利益主体的互动合作行为,这种互动合作建设品牌的行为被定义为品牌价值共创。在对美国加州新奇士橙、浙江丽水山耕和日本新潟越光米三个典型品牌进行研究的基础上,本研究识别品牌与利益相关者的互动界面,明确农业集群品牌价值共创关键维度;建立反映“集群社会资本—农业集群品牌价值共创—品牌价值”变量间因果关系研究框架;通过对国内105个集群品牌运营机构及其关键利益相关者的问卷调查收集数据对概念化模型进行实证检验。研究发现:农业集群品牌价值共创包括品牌与政府、品牌与产业链及品牌与消费者三个界面的互动活动;集群社会资本的培育是农业集群品牌价值实现的本源驱动力,但集群社会资本对农业集群品牌价值的影响必须通过品牌价值共创作为中介变量发挥作用。本文首次对集群社会资本、品牌价值共创及农业集群品牌价值的关系进行了实证探索,对启发当地政府努力提升农业产业集群社会资本、指导农业集群品牌运营者关注多重利益相关者构建的集群网络中的互动性价值共创活动并以此提升品牌价值具有重要意义。
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关键词
农业集群品牌
集
群
社会资本
品牌
价值共创
品牌
价值
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职称材料
农业集群品牌经营主体价值共创行为产生机理——美国“新奇士”品牌的探索性研究
被引量：
23
2
作者
张月莉
王再文
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2018年第5期40-45,93,共7页
以探讨农业集群品牌经营主体价值共创行为规律为目标,以美国加州柑橘集群品牌新奇士(Sunkist)为研究样本,通过访谈法收集数据,运用扎根理论研究方法,对收集的资料进行深入分析、演绎归纳,识别农业集群品牌经营主体价值共创行为的驱动因...
以探讨农业集群品牌经营主体价值共创行为规律为目标,以美国加州柑橘集群品牌新奇士(Sunkist)为研究样本,通过访谈法收集数据,运用扎根理论研究方法,对收集的资料进行深入分析、演绎归纳,识别农业集群品牌经营主体价值共创行为的驱动因素,构建驱动路径,提炼出农业集群品牌经营主体价值共创行为产生机理的理论模型。结果显示,知觉行为控制、共创态度、主观规范及价值共创意愿四个主范畴对农业集群品牌经营主体价值共创行为存在显著影响。应着力培育具有强有力的知觉行为控制的农业集群品牌经营主体;从多维度改善品牌经营主体的共创态度;从多维度控制品牌经营者所感知的主观规范水平。
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关键词
农业集群品牌
品牌
经营主体
价值共创行为
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职称材料
题名
集群社会资本驱动农业集群品牌价值实现吗——以品牌价值共创为中介
被引量：
21
1
作者
张月莉
蒋琴儿
机构
浙江农林大学经济管理学院
浙江农林大学浙江省乡村振兴研究院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第4期28-38,I0006,I0007,共13页
基金
浙江省高校重大人文社科攻关计划项目(2021GH034)资助。
文摘
农业集群品牌作为具有“公共物品”属性的特殊品牌,其价值实现需要品牌运营者联合利益相关者共同创造,而社会资本可以推动集群内利益主体的互动合作行为,这种互动合作建设品牌的行为被定义为品牌价值共创。在对美国加州新奇士橙、浙江丽水山耕和日本新潟越光米三个典型品牌进行研究的基础上,本研究识别品牌与利益相关者的互动界面,明确农业集群品牌价值共创关键维度;建立反映“集群社会资本—农业集群品牌价值共创—品牌价值”变量间因果关系研究框架;通过对国内105个集群品牌运营机构及其关键利益相关者的问卷调查收集数据对概念化模型进行实证检验。研究发现:农业集群品牌价值共创包括品牌与政府、品牌与产业链及品牌与消费者三个界面的互动活动;集群社会资本的培育是农业集群品牌价值实现的本源驱动力,但集群社会资本对农业集群品牌价值的影响必须通过品牌价值共创作为中介变量发挥作用。本文首次对集群社会资本、品牌价值共创及农业集群品牌价值的关系进行了实证探索,对启发当地政府努力提升农业产业集群社会资本、指导农业集群品牌运营者关注多重利益相关者构建的集群网络中的互动性价值共创活动并以此提升品牌价值具有重要意义。
关键词
农业集群品牌
集
群
社会资本
品牌
价值共创
品牌
价值
Keywords
Agricultural Cluster Brand
Cluster Social Capital
Brand Value Co-creation
Brand Value
分类号
F323.5 [经济管理—产业经济]
F371.2 [经济管理—产业经济]
F331.3 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
农业集群品牌经营主体价值共创行为产生机理——美国“新奇士”品牌的探索性研究
被引量：
23
2
作者
张月莉
王再文
机构
浙江农林大学经济管理学院
浙江省农民发展研究中心
国家信息中心经济预测部
出处
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2018年第5期40-45,93,共7页
基金
国家社会科学基金项目"社会资本视角下农业集群品牌价值共创机制及中美比较研究"(15BGL088)
文摘
以探讨农业集群品牌经营主体价值共创行为规律为目标,以美国加州柑橘集群品牌新奇士(Sunkist)为研究样本,通过访谈法收集数据,运用扎根理论研究方法,对收集的资料进行深入分析、演绎归纳,识别农业集群品牌经营主体价值共创行为的驱动因素,构建驱动路径,提炼出农业集群品牌经营主体价值共创行为产生机理的理论模型。结果显示,知觉行为控制、共创态度、主观规范及价值共创意愿四个主范畴对农业集群品牌经营主体价值共创行为存在显著影响。应着力培育具有强有力的知觉行为控制的农业集群品牌经营主体;从多维度改善品牌经营主体的共创态度;从多维度控制品牌经营者所感知的主观规范水平。
关键词
农业集群品牌
品牌
经营主体
价值共创行为
Keywords
agricuhural clusters＇ brand
brand operators
value co - creating behavior
分类号
F321.42 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
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被引量
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1
集群社会资本驱动农业集群品牌价值实现吗——以品牌价值共创为中介
张月莉
蒋琴儿
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022
21
在线阅读
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职称材料
2
农业集群品牌经营主体价值共创行为产生机理——美国“新奇士”品牌的探索性研究
张月莉
王再文
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2018
23
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职称材料
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