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游戏式广告分享机制研究:假定影响模式视角
被引量：
4
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作者
陈振华
曾秀芹
《新闻与传播评论》
CSSCI
2018年第6期69-81,共13页
以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括...
以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。
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关键词
游戏式广告
假定影响模式(IPI模型)
再传播意向
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职称材料
题名
游戏式广告分享机制研究:假定影响模式视角
被引量：
4
1
作者
陈振华
曾秀芹
机构
厦门大学新闻传播学院
网易(杭州)网络有限公司
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
2018年第6期69-81,共13页
基金
福建省社会科学基金一般项目(FJ2016B192)
文摘
以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。
关键词
游戏式广告
假定影响模式(IPI模型)
再传播意向
Keywords
advergaming
presumed influence model
re-diffusion intention
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
游戏式广告分享机制研究:假定影响模式视角
陈振华
曾秀芹
《新闻与传播评论》
CSSCI
2018
4
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