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“You”为什么再传播?——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究
被引量：
11
1
作者
廖成林
程雷
《现代管理科学》
CSSCI
2010年第5期25-27,共3页
文章从来源可信度、口碑内容特征、接受者再传播动机三个方面,构建了一个描述网络口碑再传播意愿及其影响因素的理论模型,选择热门论坛会员为调查对象,收集了363个样本数据,以LISREL8.8和SPSS17.0软件包对样本数据进行因子分析。结构方...
文章从来源可信度、口碑内容特征、接受者再传播动机三个方面,构建了一个描述网络口碑再传播意愿及其影响因素的理论模型,选择热门论坛会员为调查对象,收集了363个样本数据,以LISREL8.8和SPSS17.0软件包对样本数据进行因子分析。结构方程模型拟合优度评估及假设检验结果表明:口碑内容的趣味性和生动性、娱乐动机对正面口碑再传播意愿有显著影响;利他动机、口碑来源可靠性对负面口碑再传播意愿有显著影响。
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关键词
网络口碑
再
传播
意愿
来源可信度
内容特征
再传播动机
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题名
“You”为什么再传播?——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究
被引量：
11
1
作者
廖成林
程雷
机构
重庆大学经济与工商管理学院
出处
《现代管理科学》
CSSCI
2010年第5期25-27,共3页
文摘
文章从来源可信度、口碑内容特征、接受者再传播动机三个方面,构建了一个描述网络口碑再传播意愿及其影响因素的理论模型,选择热门论坛会员为调查对象,收集了363个样本数据,以LISREL8.8和SPSS17.0软件包对样本数据进行因子分析。结构方程模型拟合优度评估及假设检验结果表明:口碑内容的趣味性和生动性、娱乐动机对正面口碑再传播意愿有显著影响;利他动机、口碑来源可靠性对负面口碑再传播意愿有显著影响。
关键词
网络口碑
再
传播
意愿
来源可信度
内容特征
再传播动机
分类号
F224 [经济管理—国民经济]
F274 [经济管理—企业管理]
F49 [经济管理—产业经济]
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被引量
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1
“You”为什么再传播?——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究
廖成林
程雷
《现代管理科学》
CSSCI
2010
11
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