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品牌公益化传播的动因与路径选择
被引量：
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作者
张信和
《商业经济研究》
北大核心
2015年第14期52-54,共3页
公益传播为品牌获得社会公众认知和信任提供新途径,公益化是品牌传播发展的必然趋势。本文认为公益化传播体现了公益导向、品牌主导、持续创新特征,以追求商业性和公益性的平衡与融合为目的。品牌公益化传播的主要动因是满足社会公益发...
公益传播为品牌获得社会公众认知和信任提供新途径,公益化是品牌传播发展的必然趋势。本文认为公益化传播体现了公益导向、品牌主导、持续创新特征,以追求商业性和公益性的平衡与融合为目的。品牌公益化传播的主要动因是满足社会公益发展需求、强化品牌个性、培育消费者情感。文章最后以社会公益形象为导向,以专业化、创新性内涵为主要支撑。
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关键词
公益化传播
品牌形象
传播
创新
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题名
品牌公益化传播的动因与路径选择
被引量：
1
1
作者
张信和
机构
广州市广播电视大学人文与工程学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2015年第14期52-54,共3页
文摘
公益传播为品牌获得社会公众认知和信任提供新途径,公益化是品牌传播发展的必然趋势。本文认为公益化传播体现了公益导向、品牌主导、持续创新特征,以追求商业性和公益性的平衡与融合为目的。品牌公益化传播的主要动因是满足社会公益发展需求、强化品牌个性、培育消费者情感。文章最后以社会公益形象为导向,以专业化、创新性内涵为主要支撑。
关键词
公益化传播
品牌形象
传播
创新
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
品牌公益化传播的动因与路径选择
张信和
《商业经济研究》
北大核心
2015
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