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“全运经济”视域下全运会市场开发范式的转型:从项目制到权益制
1
作者
谭建湘
张刚
+3 位作者
王钊
江炬
王铭欣
邓诗语
《广州体育学院学报》
2025年第5期1-9,共9页
全运会是我国竞技体育举国体制的重要组成部分,是国内规格最高、规模最大的综合性体育赛事。目前,全运会处在竞技体育突出、经济功能滞后的状态,原因在于将全运会市场开发当成一个短期、独立的项目,造成组织机构临时化、运营周期断裂化...
全运会是我国竞技体育举国体制的重要组成部分,是国内规格最高、规模最大的综合性体育赛事。目前,全运会处在竞技体育突出、经济功能滞后的状态,原因在于将全运会市场开发当成一个短期、独立的项目,造成组织机构临时化、运营周期断裂化、权责机制模糊化和开发目标短期化。立足“全运经济”视野,提出全运会市场开发应承载体育产业升级、体育强国建设和区域协同发展的多重使命,亟须建立以跨周期的全运会品牌资产经营为核心的权益制开发范式。在借鉴奥林匹克营销经验基础上,构建以资源分级、主体分工和收益分配为支柱的权益制市场开发运行体系,并提出品牌塑造、法制完善、组织常设与府际协同的推进路径,以期为全运会市场开发变革提供理论参考与实践指引。
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关键词
全运
会
全运经济
市场开发
体育产业
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题名
“全运经济”视域下全运会市场开发范式的转型:从项目制到权益制
1
作者
谭建湘
张刚
王钊
江炬
王铭欣
邓诗语
机构
华南师范大学体育科学学院
出处
《广州体育学院学报》
2025年第5期1-9,共9页
基金
国家体育总局决策咨询研究项目(2025-C-13)。
文摘
全运会是我国竞技体育举国体制的重要组成部分,是国内规格最高、规模最大的综合性体育赛事。目前,全运会处在竞技体育突出、经济功能滞后的状态,原因在于将全运会市场开发当成一个短期、独立的项目,造成组织机构临时化、运营周期断裂化、权责机制模糊化和开发目标短期化。立足“全运经济”视野,提出全运会市场开发应承载体育产业升级、体育强国建设和区域协同发展的多重使命,亟须建立以跨周期的全运会品牌资产经营为核心的权益制开发范式。在借鉴奥林匹克营销经验基础上,构建以资源分级、主体分工和收益分配为支柱的权益制市场开发运行体系,并提出品牌塑造、法制完善、组织常设与府际协同的推进路径,以期为全运会市场开发变革提供理论参考与实践指引。
关键词
全运
会
全运经济
市场开发
体育产业
Keywords
National Games
National Games economy
market development
sports industry
分类号
G80 [文化科学]
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作者
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1
“全运经济”视域下全运会市场开发范式的转型:从项目制到权益制
谭建湘
张刚
王钊
江炬
王铭欣
邓诗语
《广州体育学院学报》
2025
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