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消费者文化敏感和民族中心主义对购买意向的影响机制 被引量:3
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作者 宋蒙蒙 张仙锋 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第4期98-104,共7页
全球消费者文化作为一种特定的文化形式,对消费者的全球品牌行为产生影响,而消费者的本土情结却会引起其对全球品牌的抗拒。本文基于全球消费者文化敏感性(SGCC)和消费者民族中心主义(CET)视角,对中国消费者购买韩国品牌的行为进行了实... 全球消费者文化作为一种特定的文化形式,对消费者的全球品牌行为产生影响,而消费者的本土情结却会引起其对全球品牌的抗拒。本文基于全球消费者文化敏感性(SGCC)和消费者民族中心主义(CET)视角,对中国消费者购买韩国品牌的行为进行了实证分析。研究发现,消费者文化敏感性与全球品牌形象、国家形象及其购买意向有着显著正向关系。中国企业要想打造全球品牌,应在锁定SGCC的消费者、展开目标性营销、加强"汉风"引导的同时,采用多种方式有效削弱当地消费者对中国品牌和产品的抵触情绪,以提升国家和产品形象。 展开更多
关键词 全球消费者文化敏感性 消费者民族中心主义 国家形象 品牌形象
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Study on the Formation and Construction of the Cultural Empathy in the Cross- cultural Communication
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作者 Wang Jing Zhai Zhiqun 《学术界》 CSSCI 北大核心 2014年第7期282-288,共7页
The development of globalization has promoted different regions to be closely linked and the boundaries between different cultural cycles to be gradually broken,so that the communication and integration between differ... The development of globalization has promoted different regions to be closely linked and the boundaries between different cultural cycles to be gradually broken,so that the communication and integration between different cultures emerge. In cross-cultural communication,cultural empathy is not only a problem and necessarily implemented strategy,but also plays an important role,so people must improve their own cultural sensitivity,set up the awareness in cultural empathy on the basis of recognizing cultural diversity and equality,break the thinking inertia in the local culture and increase the consciousness in cognizing cultural empathy,put aside the idea of cultural centralism and strengthen the cultural inclusivity,and widely understand the basic cultures of other countries and reduce cultural empathy. 展开更多
关键词 文化交际 文化基础 文化多样 思维惯 文化中心 全球 敏感 包容
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