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题名短视频为农产品传声带货
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作者
王朝阳
秦冬盼
李承霖
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机构
烟台大学经济管理学院
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出处
《村委主任》
2025年第13期178-180,共3页
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文摘
在乡村振兴战略与数字技术融合发展背景下,农产品短视频广告作为农业数字化转型的重要载体,展现出强劲发展动能。本文基于农产品新媒体营销的理论基础,分析当前农产品短视频广告的发展现状,发现其通过全域兴趣电商模式、场景化内容创新及技术赋能,实现了市场规模的爆发式增长,并推动三产融合升级。然而,行业仍面临基础设施短板、内容生态失衡、信任体系脆弱、品牌建设乏力及人才短缺等深层矛盾。鉴于此,本文提出系统性解决方案:通过冷链物流网络优化、AI(人工智能)技术赋能创作、质量溯源体系构建、区域品牌一体化运营及“高校—企业—基地”协同育才模式,破解发展瓶颈。研究表明,农产品短视频广告正从流量驱动转向价值深耕,未来需以技术赋能与政策引导为双轮,助力乡村全面振兴。
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关键词
农产品短视频广告
场景化内容
全域兴趣电商
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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