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题名过度自信对制造商入驻电商平台模式的影响研究
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作者
杨家权
孙莹
苏加福
何鹏
黄依霞
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机构
重庆工商大学电子商务及供应链系统重庆市重点实验室
泰国格乐大学国际学院
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出处
《运筹与管理》
北大核心
2025年第4期177-184,I0069,I0070,共10页
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基金
重庆市社会科学规划项目(2021NDYB060)
重庆市教育委员会人文社会科学研究项目(24SKGH135)
+2 种基金
重庆市教育委员会科学技术研究项目(KJQN202000820)
国家社会科学基金资助项目(22CGL056)
国家自然科学基金资助项目(72101039)。
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文摘
针对一个电商平台和一个制造商组成的平台供应链,刻画制造商对市场规模的过度自信,研究过度自信对制造商入驻电商平台模式的影响。研究发现:(1)制造商完全理性时总能入驻电商平台,而过度自信时不一定能入驻电商平台;(2)只有佣金比例较小的电商平台愿意同时提供代销和分销模式,且要求制造商为完全理性或自信程度较低;(3)随着佣金比例降低,制造商入驻电商平台的最优模式从分销转代销,且过度自信制造商转变入驻模式的门槛更高;(4)过度自信制造商选择的入驻模式可能是共赢、单赢或者双输的结果,而完全理性制造商选择的入驻模式则不可能是双输的结果。最后,数值仿真发现,当过度自信制造商选择代销模式时,其感知利润和实际利润的偏离程度更低。
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关键词
平台供应链
入驻模式
过度自信
感知利润
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Keywords
platform supply chain
entry mode
overconfidence
perceived profit
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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