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免费试用营销对众筹平台的影响研究
被引量：
7
1
作者
马昭
尤薇佳
吴俊杰
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020年第1期121-130,共10页
基于网络外部性的视角,选取京东众筹平台数据,建立计量模型,实证分析采用免费试用营销的项目对众筹市场总体和众筹市场类目内外的影响。研究表明:①众筹平台免费试用项目对类内其他项目有正向网络外部性,对类外其他项目有负向网络外部性...
基于网络外部性的视角,选取京东众筹平台数据,建立计量模型,实证分析采用免费试用营销的项目对众筹市场总体和众筹市场类目内外的影响。研究表明:①众筹平台免费试用项目对类内其他项目有正向网络外部性,对类外其他项目有负向网络外部性;②免费试用项目在试用申请期对类内其他项目有正向影响,在试用报告发布期对类内其他项目有正向影响,并对类外其他项目有负向影响;③免费试用项目在试用体验期、试用报告发布期会改变类目内外资金分布;④免费试用营销对平台总的日新增筹款额无显著影响,但对人均投资额有积极作用。
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关键词
众筹
免费试用营销
网络外部性
广告效应
口碑效应
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题名
免费试用营销对众筹平台的影响研究
被引量：
7
1
作者
马昭
尤薇佳
吴俊杰
机构
北京林业大学经济管理学院
北京航空航天大学经济管理学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020年第1期121-130,共10页
基金
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2018RW14)
林业科学技术研究项目(2019132707)
+2 种基金
国家自然科学基金资助青年基金项目(71402006)
国家自然科学基金资助面上基金项目(71571191)
国家自然科学基金资助杰出青年基金项目(71725002).
文摘
基于网络外部性的视角,选取京东众筹平台数据,建立计量模型,实证分析采用免费试用营销的项目对众筹市场总体和众筹市场类目内外的影响。研究表明:①众筹平台免费试用项目对类内其他项目有正向网络外部性,对类外其他项目有负向网络外部性;②免费试用项目在试用申请期对类内其他项目有正向影响,在试用报告发布期对类内其他项目有正向影响,并对类外其他项目有负向影响;③免费试用项目在试用体验期、试用报告发布期会改变类目内外资金分布;④免费试用营销对平台总的日新增筹款额无显著影响,但对人均投资额有积极作用。
关键词
众筹
免费试用营销
网络外部性
广告效应
口碑效应
Keywords
crowdfunding
free sampling
network externality
advertising effect
word-of-mouth effect
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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被引量
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1
免费试用营销对众筹平台的影响研究
马昭
尤薇佳
吴俊杰
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020
7
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