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题名基于双边市场的互联网平台企业倾斜定价模型与策略
被引量：4
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作者
蔡万刚
钟榴
刘姜
郑建国
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机构
东华大学旭日工商管理学院
上海理工大学管理学院
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出处
《上海理工大学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2019年第1期52-57,共6页
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基金
国家自然科学基金资助顶目(11701370)
上海市自然科学基金资助顶目(15ZR1401600)
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文摘
随着互联网平台企业的快速发展,针对双边市场的倾斜定价成为一种普遍的现象,这种特殊的定价模式也成为研究焦点。在价格总水平稳定的情况下,双边市场的定价结构直接影响了平台的交易量,合理的定价机制已成为影响互联网平台企业发展的重要制约因素。应用双边市场理论构建了倾斜定价模型,阐释了双边市场的需求价格弹性和交叉网络强度如何影响平台企业的倾斜定价,并最终形成平台最优化的价格结构和价格水平的经济学原理。最后以优步为案例佐证互联网平台企业的倾斜定价方法和补贴策略,也为现实生活中的倾斜定价事例提供了合理性解释。
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关键词
互联网平台企业
双边市场
倾斜定价
定价策略
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Keywords
internet platform enterprise
two-sided market
skewed pricing
pricing strategy
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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题名基于双边市场理论的电商平台定价策略
被引量：6
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作者
夏杰长
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机构
中国社会科学院财经战略研究院
中国社会科学院大学商学院
中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院
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出处
《企业经济》
北大核心
2023年第8期5-13,F0002,共10页
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基金
国家自然科学基金面上项目“生产网络视角下服务业技术进步影响因素、机制及路径优化研究”(项目编号:72073139)。
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文摘
定价策略是双边市场和平台经济研究的核心问题。价格结构和倾斜定价等价格策略作为电商平台经营活动面临的首要问题,决定了电商平台参与竞争和获取优势的能力。本文基于双边市场理论视角研究了电商平台定价模式与策略,研究发现:电商平台定价涉及主体和内容较多,定价策略相对单边市场和其他平台更加复杂;广告费、交易费和会员费三维价格结构是基于用户规模和网络外部性的交互影响而形成的;电商平台定价实践中面临着倾斜定价程度、算法定价技术和平台定价监管的权衡与挑战。未来应基于加强平台定价策略研究、规范电商平台定价实践和优化电商平台价格监管机制等主要路径,支持和规范电商平台健康可持续发展。
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关键词
双边市场
电商平台
价格
倾斜定价
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Keywords
bilateral market
e-commerce platform
price
inclined pricing
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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题名双边市场中平台企业的运作机制研究评述
被引量：16
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作者
李小玲
李新建
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机构
中南财经政法大学工商管理学院
华中农业大学经济管理学院
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出处
《中南财经政法大学学报》
CSSCI
北大核心
2013年第1期31-37,76,共8页
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基金
国家自然科学基金青年项目"网络平台如何推广免费向收费转型的产品:双边顾客资产的动态管理视角"(71202180)
国家自然科学基金青年项目"我国农产品市场减小价格扭曲的影响因素
+3 种基金
路径选择及绩效"(71203072)
教育部人文社科基金青年项目"电子商务平台规范商家自律行为的策略研究:基于制度理论的视角"(12YJC630104)
中央高校基本科研基金项目"电子商务市场中平台企业应如何提高商家的自律"(2012066)
中央高校基本科研基金项目"我国农产品期货市场运行绩效及策略研究"(2011QC062)
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文摘
双边市场以各种新经济产业形式积极影响着商业舞台,双边市场的管理方"平台企业"与传统产业下的企业运作机制存在较大差异。本文以双边市场的重要性和发展为出发点,解释了双边市场产业与传统市场产业在客户间交叉网络效应、倾斜性定价和多产品策略方面的差异,介绍了客户营销管理、竞争策略、市场监管者的管制等运作机制的研究进展,从客户、竞争对手、所有者、投资者和监管者及研究方法等方面提出未来的研究重点和领域。
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关键词
平台企业
双边市场
商业模式
倾斜性定价
渠道策略
多产品策略
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分类号
F713.56
[经济管理—市场营销]
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