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事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响——基于企业慈善营销
被引量：
9
1
作者
朱翊敏
《华东经济管理》
CSSCI
2014年第2期160-165,共6页
文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述...
文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应还存在交互效应,当事业涉入度较低时,信息采用正面描述方式能够产生更积极的消费者响应,但当事业涉入度较高时,信息采用负面描述方式时消费者响应更为积极。据此,文章为企业选择慈善事业开展合作、设计相应的广告信息内容提出了有益的营销启示。
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关键词
慈善营销
事业涉入度
信息描述方式
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题名
事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响——基于企业慈善营销
被引量：
9
1
作者
朱翊敏
机构
中山大学管理学院
出处
《华东经济管理》
CSSCI
2014年第2期160-165,共6页
基金
国家自然科学基金青年项目(71202089)
广东省自然科学基金自由申请项目(S2013010012249)
中央高校基本科研业务费专项资金项目(12wkpy49)
文摘
文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应还存在交互效应,当事业涉入度较低时,信息采用正面描述方式能够产生更积极的消费者响应,但当事业涉入度较高时,信息采用负面描述方式时消费者响应更为积极。据此,文章为企业选择慈善事业开展合作、设计相应的广告信息内容提出了有益的营销启示。
关键词
慈善营销
事业涉入度
信息描述方式
Keywords
cause related marketing
cause involvement
information framing
分类号
F014.5 [经济管理—政治经济学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响——基于企业慈善营销
朱翊敏
《华东经济管理》
CSSCI
2014
9
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