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体育营销助力中国企业品牌国际化研究——以俄罗斯足球世界杯为例
被引量：
7
1
作者
钟丽萍
刘建武
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2020年第6期84-91,共8页
运用文献资料、案例分析等方法,探讨俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验,提出体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径。俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验在于:借力世界杯平台,进行关联营销;拓展赞助形式,实施组...
运用文献资料、案例分析等方法,探讨俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验,提出体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径。俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验在于:借力世界杯平台,进行关联营销;拓展赞助形式,实施组合营销;突显“中国元素”,形成差异化营销;开发赛事资源,实现整合营销;加深情感联结,开展体验营销。提出体育营销助力品牌国际化的发展路径:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;重视品牌实力营销,提升品牌价值;合理进行市场定位,拓展品牌国际市场占有率;开展线上体育营销,最大程度释放品牌价值。
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关键词
体育经济
体育营销
品牌国际化
中国企业
俄罗斯足球
世界杯
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题名
体育营销助力中国企业品牌国际化研究——以俄罗斯足球世界杯为例
被引量：
7
1
作者
钟丽萍
刘建武
机构
湖南工业大学体育学院
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2020年第6期84-91,共8页
基金
教育部人文社科研究规划项目(17YJA890031)。
文摘
运用文献资料、案例分析等方法,探讨俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验,提出体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径。俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验在于:借力世界杯平台,进行关联营销;拓展赞助形式,实施组合营销;突显“中国元素”,形成差异化营销;开发赛事资源,实现整合营销;加深情感联结,开展体验营销。提出体育营销助力品牌国际化的发展路径:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;重视品牌实力营销,提升品牌价值;合理进行市场定位,拓展品牌国际市场占有率;开展线上体育营销,最大程度释放品牌价值。
关键词
体育经济
体育营销
品牌国际化
中国企业
俄罗斯足球
世界杯
Keywords
sports economics
sports marketing
brand internationalization
Chinese enterprises
Russia Football World Cup
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
体育营销助力中国企业品牌国际化研究——以俄罗斯足球世界杯为例
钟丽萍
刘建武
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2020
7
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