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题名基于O2O模式的体育赛事市场化推广策略
被引量：8
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作者
向静
吴智聪
何飞雄
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机构
东莞理工学院
智燊体育文化传播有限公司
东华高级中学
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出处
《广州体育学院学报》
北大核心
2019年第4期36-39,共4页
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文摘
为了促进体育赛事产业的发展,最大限度地挖掘体育赛事资源,有必要以互联网的思维对体育赛事市场化推广进行探讨。本文运用逻辑分析、案例分析等研究方法,通过对运用O2O模式助推体育赛事市场化的可行性进行分析后认为,O2O模式为体育赛事产业的发展创造了难得的机遇和良好的市场环境,但也存在运营模式相对单一、创新能力不足等问题,从而提出基于O2O模式的我国体育赛事市场化推广的四种策略,即:体育场馆作为赛事载体的策略,体育赛事与体育媒体融合的策略,赛事活动的体育服务策略,赛事产品推广的体育电商策略。
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关键词
O2O模式
体育赛事市场化
推广策略
案例研究
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Keywords
O2O mode
sports event marketization
promotion strategy
case study
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分类号
G80
[文化科学—运动人体科学]
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