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题名期刊广告品牌策略调查
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作者
柴鹏举
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出处
《出版广角》
北大核心
2013年第12X期8-9,共2页
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文摘
如何摆脱困境,在期刊运营过程中逐渐成熟并探索出自己的差异化优势,认真定位适合的广告内容为期刊创收,是所有期刊必须面对的问题。在传播媒介日益更新,频繁更替的今天,期刊因具有广泛的传阅范围、持久的传播效果、精美的印刷质量以及稳定的读者群等特点,依然占据着强大的市场份额。我国期刊广告凭借较高的起点以及规范化的运作得以迅速增长,2012年中国期刊广告额增长再次刷新历史纪录,达到83亿元,比上年增长了59.87%。这一数据表明,期刊广告营销正在逐步走向精深化。可以说,中国期刊是个舞台,不同的模式、做法演绎出迥异的生存状态。
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关键词
期刊广告
传阅范围
品牌策略
广告营销
差异化优势
广告内容
学术期刊
时尚类
广告额
期刊市场
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分类号
G239.2
[文化科学]
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