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传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响
被引量：
2
1
作者
邵昱
梁燕
+2 位作者
吴圆
赵梦蝶
曾馨颖
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2024年第7期69-76,共8页
为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用...
为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用逐步回归分析、Bootstrap中介效应分析等方法进行了路径验证。研究发现,“感知情感价值”和“感知认知价值”在“优质信息”“粉丝互动”和“产品互动”类传统文化广告与购买意愿之间均起部分中介效应;“感知体验价值”在“优质信息”和“粉丝互动”类传统文化广告与购买意愿之间起完全中介效应,在“产品推广”与购买意愿之间起部分中介作用。研究将为国潮品牌在未来传播与推广中,如何有效进行传统文化内容的设计与组织起到借鉴作用。
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关键词
传统文化广告
国潮品牌
SOR理论
感知价值
购买意愿
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题名
传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响
被引量：
2
1
作者
邵昱
梁燕
吴圆
赵梦蝶
曾馨颖
机构
北京服装学院服装艺术与工程学院
澳门城市大学创新设计学院
出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2024年第7期69-76,共8页
基金
北京服装学院研究生教育质量提升专项(J2023-ZX07)。
文摘
为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用逐步回归分析、Bootstrap中介效应分析等方法进行了路径验证。研究发现,“感知情感价值”和“感知认知价值”在“优质信息”“粉丝互动”和“产品互动”类传统文化广告与购买意愿之间均起部分中介效应;“感知体验价值”在“优质信息”和“粉丝互动”类传统文化广告与购买意愿之间起完全中介效应,在“产品推广”与购买意愿之间起部分中介作用。研究将为国潮品牌在未来传播与推广中,如何有效进行传统文化内容的设计与组织起到借鉴作用。
关键词
传统文化广告
国潮品牌
SOR理论
感知价值
购买意愿
Keywords
traditional culture advertising
Guochao brands
SOR theory
perceived value
purchase intention
分类号
TS941 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响
邵昱
梁燕
吴圆
赵梦蝶
曾馨颖
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2024
2
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