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传播者评价引导力在消费者购买行为中的中介效应研究
被引量：
2
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作者
谭秀丽
李岩
付秀梅
《商业经济研究》
北大核心
2017年第9期59-61,共3页
本文首先对国内外的研究进行理论综述,构建了接收者认知风险、关系强度和传播者专业性、传播者评价引导力等要素进行相关变量之间的研究假设,并构建了网络口碑影响机制理论模型。其次借助调查问卷收集数据实证分析影响效用,得出传播者...
本文首先对国内外的研究进行理论综述,构建了接收者认知风险、关系强度和传播者专业性、传播者评价引导力等要素进行相关变量之间的研究假设,并构建了网络口碑影响机制理论模型。其次借助调查问卷收集数据实证分析影响效用,得出传播者评价引导力对消费者购买意愿产生0.320的效用价值,该因素在消费者购买行为中会额外创造出0.169的间接效应。最后指出传播者评价引导力对消费者购买行为产生重要的中介效应。
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关键词
网络口碑
传播者评价引导力
中介效应
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题名
传播者评价引导力在消费者购买行为中的中介效应研究
被引量：
2
1
作者
谭秀丽
李岩
付秀梅
机构
烟台南山学院商学院
中国海洋大学经济学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2017年第9期59-61,共3页
基金
山东省软科学研究计划项目"供给侧改革背景下山东省供应链金融生态环境优化研究"(2016RKA06016)
山东高校科研发展计划-人文社科研究计划项目"个人信息保护的法律基础及其制度研究"(J15WE30)
文摘
本文首先对国内外的研究进行理论综述,构建了接收者认知风险、关系强度和传播者专业性、传播者评价引导力等要素进行相关变量之间的研究假设,并构建了网络口碑影响机制理论模型。其次借助调查问卷收集数据实证分析影响效用,得出传播者评价引导力对消费者购买意愿产生0.320的效用价值,该因素在消费者购买行为中会额外创造出0.169的间接效应。最后指出传播者评价引导力对消费者购买行为产生重要的中介效应。
关键词
网络口碑
传播者评价引导力
中介效应
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
传播者评价引导力在消费者购买行为中的中介效应研究
谭秀丽
李岩
付秀梅
《商业经济研究》
北大核心
2017
2
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