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新媒体视角下中国传统美食的数字化呈现与传播策略
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作者 田野 《食品与机械》 北大核心 2025年第1期256-257,共2页
面对信息爆炸、内容同质化等挑战,如何保持传统美食文化的独特性和吸引力,成为新媒体传播背景下传统美食文化的传承与发展过程中需要关注和改进的问题。因此,关注新媒体视角下传统美食文化的数字化呈现方式,重视探索其有效的传播策略,... 面对信息爆炸、内容同质化等挑战,如何保持传统美食文化的独特性和吸引力,成为新媒体传播背景下传统美食文化的传承与发展过程中需要关注和改进的问题。因此,关注新媒体视角下传统美食文化的数字化呈现方式,重视探索其有效的传播策略,以期为传统美食文化的传承与创新提供有益的参考和借鉴。由陈妍言编著,北方文艺出版社出版的《新媒体传播背景下我国传统美食的数字化表达研究》一书,立足于新媒体传播的宏观背景,以中国传统美食的数字化呈现为独特研究视角,深度剖析了传统美食文化的精髓、形成的多重因素,以及这一文化对中华文化不可磨灭的贡献。 展开更多
关键词 传统美食 新媒体传播 文艺出版社 数字化表达 信息爆炸 传播策略 深度剖析 文化的传承
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数字化背景下饲料企业品牌形象传播策略分析 被引量:2
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作者 夏瑞芳 《中国饲料》 北大核心 2024年第4期157-160,共4页
饲料企业是构建种养一体化模式的重要一环,实现饲料企业的可持续发展,对农业经济有积极的促进作用。而在数字化背景下,饲料企业面临着全新的市场竞争态势,要想在激烈的市场竞争中获取生存空间,必须要加强饲料企业品牌形象的宣传,在线上... 饲料企业是构建种养一体化模式的重要一环,实现饲料企业的可持续发展,对农业经济有积极的促进作用。而在数字化背景下,饲料企业面临着全新的市场竞争态势,要想在激烈的市场竞争中获取生存空间,必须要加强饲料企业品牌形象的宣传,在线上、线下渠道中丰富传播内容,有效突出差异化的品牌核心,这样才能为饲料企业的可持续发展奠定坚实的基础。本文从品牌形象传播价值的角度入手,分析了数字化背景下饲料企业品牌形象的传播方式,并提出了相应的传播策略,以期提升饲料企业的品牌形象。 展开更多
关键词 数字化背景 饲料企业 品牌形象 传播策略
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新媒体环境下老年题材微电影的传播策略研究 被引量:2
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作者 陈歌莹 《电影文学》 北大核心 2024年第9期112-117,共6页
以微电影为风口的老年数字文化消费已悄然兴起。在新媒体技术的不断发展和普及背景下,与时俱进的传播推广策略对于推动行业的发展起到重要作用,要以共情传播为核心指向,既注重多样化的传播渠道和方式,提高老年题材微电影作品的知名度和... 以微电影为风口的老年数字文化消费已悄然兴起。在新媒体技术的不断发展和普及背景下,与时俱进的传播推广策略对于推动行业的发展起到重要作用,要以共情传播为核心指向,既注重多样化的传播渠道和方式,提高老年题材微电影作品的知名度和影响力,也要注重内容质量的提升,在把握受众需求变化基础上,不断优化传播策略,推动老年题材微电影的整体进步和发展。 展开更多
关键词 新媒体 老年题材微电影 传播策略
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“人类命运共同体”视域下中国军事电影的创作与传播策略 被引量:1
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作者 韦庠 董攀 《电影评介》 北大核心 2024年第17期58-63,共6页
在“人类命运共同体”的理念指导下,中国军事电影既要关注战争场面的宏大叙事,也需深入挖掘战争背后的国际政治博弈与人性的展现,从而获得更为立体且深入的国家认同感。同时,通过转换创作思路,将民族性话题转换为具有全球共通情感的世... 在“人类命运共同体”的理念指导下,中国军事电影既要关注战争场面的宏大叙事,也需深入挖掘战争背后的国际政治博弈与人性的展现,从而获得更为立体且深入的国家认同感。同时,通过转换创作思路,将民族性话题转换为具有全球共通情感的世界性话题,中国军事电影有望打破文化壁垒,唤起全球观众的情感共鸣。近年来,中国军事题材电影呈现出类型延展与范式升级、军事题材与国家形象同构为“命运共同体”、国家战略与民族认同的特征。随着时代进步,中国军事题材电影逐渐走向国际化视野和主流意识形态的融合,更加注重类型延展与国际化战略升级,积极吸收全球电影市场的先进元素,丰富叙事手法与美学风格,提升作品的国际竞争力,不断扩大中国军事电影的国际影响力。 展开更多
关键词 人类命运共同体 中国军事电影 创作策略 传播策略 跨文化交流
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基于SWOT分析的非物质文化遗产在乡村旅游中的传播策略研究 被引量:1
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作者 王清 杨青 +2 位作者 刘怡宏 方宇 叶洋滈 《现代农业研究》 2024年第4期30-33,共4页
随着全球化和现代化的进程加速,非物质文化遗产的保护与传承成为世界性的议题。乡村旅游作为一种新兴的旅游模式,提供了非物质文化遗产保护与开发的新途径。非物质文化遗产为乡村文明建设注入了动力,成为推动其发展的关键力量。文章针... 随着全球化和现代化的进程加速,非物质文化遗产的保护与传承成为世界性的议题。乡村旅游作为一种新兴的旅游模式,提供了非物质文化遗产保护与开发的新途径。非物质文化遗产为乡村文明建设注入了动力,成为推动其发展的关键力量。文章针对非物质文化遗产在新时代背景下传播与发展的重要性、乡村旅游建设的现实情况与其面临的挑战、通过SWOT分析法系统地分析了非遗在乡村旅游中的优势、劣势、机会与威胁。为实现非物质文化遗产的有效传播和创新性传承,从而在维护文化多样性的同时,促进社会经济的和谐发展。 展开更多
关键词 非物质文化遗产 乡村旅游 传播策略 SWOT分析
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“重庆茶产业关键技术”系列短视频的内容生产与传播策略
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作者 李晓梅 高立均 胡建波 《南方农业》 2024年第19期202-205,共4页
短视频作为一种新兴媒体形式,在中国互联网领域展现出了巨大的影响力和潜力,吸引了大量用户和内容创作者的关注与参与。短视频凭借其短小精悍、直观形象、传播迅速的特点,已成为农业技术推广的重要推手。以“重庆茶产业关键技术”系列... 短视频作为一种新兴媒体形式,在中国互联网领域展现出了巨大的影响力和潜力,吸引了大量用户和内容创作者的关注与参与。短视频凭借其短小精悍、直观形象、传播迅速的特点,已成为农业技术推广的重要推手。以“重庆茶产业关键技术”系列短视频为例,从创作思路(垂直领域选题、专业模式生产、线性结构叙事、真人实景出镜)、拍摄手法(构图方式、色彩搭配、光影运用、场景布置)、制作技巧(视频剪辑技巧、音效处理技巧、字幕处理技巧)等方面探讨了农业技术类短视频的内容生产要点,并提出其传播策略:拓宽传播渠道,提升覆盖面;优化话题标签,实施精准推送;设计精美封面,打造视觉亮点。 展开更多
关键词 重庆茶产业关键技术 短视频 内容生产 传播策略
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技术、话语与叙事:数智化背景下主流媒体国际传播策略 被引量:8
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作者 韩韶君 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2024年第6期34-37,共4页
系统把握数智化背景下的技术赋能、话语建构与叙事框架,是新时代做好主流媒体国际传播的重要策略。作为底层逻辑的数智技术赋能,须以数智化传播为核心,探寻技术的可供性支撑;以生态化重构为方向,探索技术的系统性改造。作为内在逻辑的... 系统把握数智化背景下的技术赋能、话语建构与叙事框架,是新时代做好主流媒体国际传播的重要策略。作为底层逻辑的数智技术赋能,须以数智化传播为核心,探寻技术的可供性支撑;以生态化重构为方向,探索技术的系统性改造。作为内在逻辑的对外话语建构,要以融通性表达为目标,用多元话语打破认知壁垒;以滴灌式输出为路径,用分众话语展开精准传播。作为外显逻辑的叙事框架设置,应以共识叙事为指引,统筹“自我”与“他者”视角;以共情叙事为手段,丰富视听文本的多模态语言。 展开更多
关键词 视听主流媒体 国际传播策略 数智技术 话语与叙事
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新媒体环境下农产品品牌传播策略研究 被引量:5
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作者 青灵 《乡村论丛》 2024年第4期118-123,共6页
农产品品牌建设与传播对于提升农产品附加值、促进农业产业升级、增加农民收入、弘扬地方特色文化以及增强消费者信任等方面都具有重要意义。因此,应该高度重视农产品品牌建设与传播工作,加大投入力度,推动农产品品牌化经营和市场化发... 农产品品牌建设与传播对于提升农产品附加值、促进农业产业升级、增加农民收入、弘扬地方特色文化以及增强消费者信任等方面都具有重要意义。因此,应该高度重视农产品品牌建设与传播工作,加大投入力度,推动农产品品牌化经营和市场化发展。本文通过分析新媒体环境下农产品品牌建设的现状与特征,提出了“一挖掘、两培养、三结合、四利用、五统一、六保障”的农产品品牌建设思路以及与之相对应的品牌传播策略。 展开更多
关键词 农产品 农产品品牌 传播策略 新媒体
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新媒体视角下化工企业品牌传播策略研究——评《新媒体用户研究:节点化、媒介化、赛博格化的人》
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作者 季丹 《应用化工》 CAS CSCD 北大核心 2024年第3期I0008-I0008,共1页
在当前信息技术高速发展的背景下,新媒体已成为品牌传播的关键渠道。对化工企业而言,有效利用新媒体进行品牌传播是提升市场竞争力的核心策略。
关键词 品牌传播策略 化工企业 媒介化 赛博格 核心策略 节点化 市场竞争力 利用新媒体
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“国际中文日”品牌设计和传播策略研究 被引量:1
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作者 张鹏 《首都师范大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2024年第4期200-208,共9页
世界语言日是全球语言生态的重要景观,“国际中文日”是新兴世界语言日之一。在品牌营销学、文化记忆理论以及语言传播混合模式的理论指导下,比较借鉴世界其他语言日经验做法,深化对“国际中文日”的名称、性质宗旨、法律地位、活动模... 世界语言日是全球语言生态的重要景观,“国际中文日”是新兴世界语言日之一。在品牌营销学、文化记忆理论以及语言传播混合模式的理论指导下,比较借鉴世界其他语言日经验做法,深化对“国际中文日”的名称、性质宗旨、法律地位、活动模式、运作机制的顶层设计,同时通过设计徽标、确定主题、强化节点、丰富项目、完善体系等传播策略,可加快打造“国际中文日”知名品牌,有效提升庆祝活动吸引力和影响力,有力助推中外语言文化交流和世界多元文明互鉴。 展开更多
关键词 世界语言日 “国际中文日” 品牌设计 传播策略
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京张铁路数字遗产档案传播策略探析 被引量:1
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作者 王韵哲 《北京档案》 北大核心 2024年第11期45-48,共4页
京张铁路数字遗产档案是国家工业遗产档案的重要组成部分,蕴含着丰富的历史、科技与文化价值。但该档案面临消失与失传的风险,论文基于美国传播学者威尔伯L.施拉姆提出的“选择或然率”公式,采取问卷调查的方式,深入分析影响受众选择偏... 京张铁路数字遗产档案是国家工业遗产档案的重要组成部分,蕴含着丰富的历史、科技与文化价值。但该档案面临消失与失传的风险,论文基于美国传播学者威尔伯L.施拉姆提出的“选择或然率”公式,采取问卷调查的方式,深入分析影响受众选择偏好的因素,进而提出数据库建设、智能传播服务平台搭建、协同推进与效果评估等策略,以期能够促进其传播。 展开更多
关键词 京张铁路 数字遗产档案 选择或然率 传播策略
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何以共生:新主流电影传播策略思考
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作者 刘影 旷宗仁 《电影文学》 北大核心 2024年第20期97-101,共5页
新主流电影往往采用高质量的制作标准,强调故事叙述与视觉效果的和谐统一,并积极探索与不同平台和媒介的交互潜力。新主流电影的共生性主要体现在传播技术与媒介共生、与产业共生、与文化共生三个方面。为提升共生实效,新主流电影要革... 新主流电影往往采用高质量的制作标准,强调故事叙述与视觉效果的和谐统一,并积极探索与不同平台和媒介的交互潜力。新主流电影的共生性主要体现在传播技术与媒介共生、与产业共生、与文化共生三个方面。为提升共生实效,新主流电影要革新数字化制作与发行技术、大数据与人工智能技术、社交媒体与网络营销技术、区块链技术及跨平台与多屏互动技术等多种制作类型,力求实现更高层次的共生共进。 展开更多
关键词 新主流电影 共生主体 电影传播策略
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青春化表达趋势下粤剧电影的传播策略研究
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作者 沈君菡 《电影文学》 北大核心 2024年第18期135-140,共6页
2009年,粤剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。粤剧电影作为粤剧跨界融合传播的重要形式之一,还存在“叫好不叫座”、受众年龄断层、传播互动性低、传播覆盖面窄等诸多问题。要实现粤剧电影的“破圈”传播,需... 2009年,粤剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。粤剧电影作为粤剧跨界融合传播的重要形式之一,还存在“叫好不叫座”、受众年龄断层、传播互动性低、传播覆盖面窄等诸多问题。要实现粤剧电影的“破圈”传播,需要在故事改编与价值呈现、场景设计与视听效果、演员选择与形象塑造上尝试青春化表达;在传播策略上,利用不同媒体平台进行圈层化精准传播、创新媒体传播形式积累粤剧“流量”、打造优质演员个人IP激活年轻受众,以更好地讲好中国故事,传播中华优秀戏曲文化。 展开更多
关键词 粤剧电影 青春化表达 传播策略
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茶文化纪录片创作与传播策略研究
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作者 成鹏 《福建茶叶》 2024年第5期89-91,共3页
茶文化纪录片是对茶文化进行传承与弘扬的重要载体,文章对茶文化纪录片创作与传播的意义做出了分析与论述,从创作策略与传播策略两个层面,对新时期茶文化纪录片发展路径开展了研究与探讨,以期提升茶文化纪录片的创作与传播水平,充分发... 茶文化纪录片是对茶文化进行传承与弘扬的重要载体,文章对茶文化纪录片创作与传播的意义做出了分析与论述,从创作策略与传播策略两个层面,对新时期茶文化纪录片发展路径开展了研究与探讨,以期提升茶文化纪录片的创作与传播水平,充分发挥出茶文化纪录片在茶文化传播中的推进作用。 展开更多
关键词 茶文化 纪录片 创作策略 传播策略
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乡村题材影像记录的价值与传播策略
15
作者 黄可佳 《村委主任》 2024年第23期180-182,共3页
文章围绕乡村题材影像记录的价值和传播策略展开深入探讨,并分析其在文化传承、社会关怀与传播创新中的独特作用。乡村影像记录强调以视觉叙事展现乡村生活的深层韵味,面对城镇化对乡村文化的冲击,以其鲜活的表现方式承载着弥补文化断... 文章围绕乡村题材影像记录的价值和传播策略展开深入探讨,并分析其在文化传承、社会关怀与传播创新中的独特作用。乡村影像记录强调以视觉叙事展现乡村生活的深层韵味,面对城镇化对乡村文化的冲击,以其鲜活的表现方式承载着弥补文化断层的使命。基于此,文章从传播路径、观众参与和跨界合作角度出发,提出了一系列传播策略,旨在唤起公众对乡村问题的关注和认知,提升影像记录影响力,使其成为联结乡村与社会的多维传播网络,助力乡村题材影像内容走向更广泛的领域。 展开更多
关键词 传播创新 影像记录 文化传承 文化断层 乡村题材 社会关怀 传播路径 传播策略
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大数据时代的精准广告及其传播策略--基于场域理论视角 被引量:135
16
作者 倪宁 金韶 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2014年第2期99-104,共6页
本文以布尔迪厄的"场域理论"为理论基础,提出"新媒体场域"概念,并对其特征进行总结。在此基础上,研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准,分别是:目标受众精准定位、消费求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效... 本文以布尔迪厄的"场域理论"为理论基础,提出"新媒体场域"概念,并对其特征进行总结。在此基础上,研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准,分别是:目标受众精准定位、消费求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效果精准评估。大数据驱动下的精准广告,颠覆了传统广告的核心逻辑,真正实现了"以消费者为中心",因此确立新的广告传播策略:广告目标转变为效果为王;善于利用技术手段提升广告体验;营方式上善用内容营和关系营提升传播效果。 展开更多
关键词 新媒体场域 大数据 精准广告 广告传播策略
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基于传播心理距离理论的品牌跨文化传播策略 被引量:13
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作者 张景云 杨彬 何昕 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2012年第6期133-134,共2页
由于所进入国家的文化与品牌母国文化之间存在或大或小的差异,同时又有可能面对复杂的人文和历史背景,因此,跨文化品牌传播中,品牌信息跨越的不仅是空间距离,而且是社会距离以及由此引发的心理距离。从品牌跨文化传播的实践看,
关键词 跨文化传播策略 品牌传播 心理距离 空间距离 品牌信息 社会距离 人文
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社区健康传播方法可及性与健康传播策略研究 被引量:9
18
作者 蔡忠元 王路 +2 位作者 陈婷 陈文曦 靳沪生 《中国健康教育》 2014年第10期880-883,共4页
目的分析社区常用健康传播方法可及情况,为社区健康传播策略的选择提供依据。方法随机抽取宝山区17个社区1275名居民,调查其对社区常用健康传播方法接触情况,并根据媒介渠道的可及程度探讨最佳健康传播策略。结果社区居民接触宣传栏、... 目的分析社区常用健康传播方法可及情况,为社区健康传播策略的选择提供依据。方法随机抽取宝山区17个社区1275名居民,调查其对社区常用健康传播方法接触情况,并根据媒介渠道的可及程度探讨最佳健康传播策略。结果社区居民接触宣传栏、黑板报、咨询、卫生书籍、宣传片、讲座和宣传活动的人数占调查人数的比例分别为72.5%、67.9%、32.1%、29.6%、29.1%、28.7%和27.8%。性别对居民接触讲座、宣传活动、宣传片和板报有影响,女性高于男性(P<0.05);年龄对所列7种传播方法均有影响(P<0.05),随年龄增加接触比例相应上升;文化程度也对7种传播方法都有影响(P<0.05),其中接触卫生书籍随文化程度增高比例上升,接触其他传播方法则以初中和高中组为最高;在岗与否除对阅读书籍没有影响外,其他都是在岗人员低于退休下岗人员(P<0.05);而患病与否对接触宣传片、讲座、咨询和宣传活动有影响(P<0.05),病人更关注自身的健康。结论社区健康传播既要考虑传播方法的可及性,又要考虑传播方法自身特点与适用人群,应采用大众传播配以人际传播和群体/组织传播的综合性传播方法。 展开更多
关键词 社区 健康传播 媒介渠道 可及性 传播策略
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2022北京冬奥会背景下冰雪文化传播策略研究 被引量:48
19
作者 张磊 谢军 《西安体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2021年第1期55-62,共8页
我国发展冰雪文化有着对内和对外的双重意义,影响深远。2022年北京冬奥会日益临近,如何让更多的人了解冰雪文化、参与冰雪运动、助力北京冬奥是目前面临的问题。从冰雪文化发展的深度和广度来看,仍有一定的上升空间,亟需行之有效的传播... 我国发展冰雪文化有着对内和对外的双重意义,影响深远。2022年北京冬奥会日益临近,如何让更多的人了解冰雪文化、参与冰雪运动、助力北京冬奥是目前面临的问题。从冰雪文化发展的深度和广度来看,仍有一定的上升空间,亟需行之有效的传播策略。研究从"文化传播"的视角出发,将传播学相关理论与历届冬奥会文化传播实践相结合,为北京冬奥背景冰雪文化传播提供思路和启示,并在此基础上提出"历史新活力""赛事新品牌""教育新标杆""传播新举措""协同新方向"及"组织新形式"等多元文化传播策略。 展开更多
关键词 北京冬奥会 冰雪文化 传播策略
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新时期我国大众网球文化传播策略 被引量:18
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作者 谭冬平 鲁毅 《广州体育学院学报》 北大核心 2019年第1期70-73,共4页
大众网球文化的传播是新时期我国网球运动实现社会化的重要前提。研究运用文献资料法、逻辑法,在分析我国大众网球文化传播存在问题的基础上,探究了我国大众网球文化的传播策略:培养和推广高校网球运动文化,引领我国大众网球文化传播;... 大众网球文化的传播是新时期我国网球运动实现社会化的重要前提。研究运用文献资料法、逻辑法,在分析我国大众网球文化传播存在问题的基础上,探究了我国大众网球文化的传播策略:培养和推广高校网球运动文化,引领我国大众网球文化传播;构建网球赛事及组织传播网络,加深大众对网球文化认知的广度和深度;以多元的网球健身活动为主导,传播大众网球文化新理念。以期为网球运动实现社会化提供参考。 展开更多
关键词 大众体育 网球文化 传播策略
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