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慈善捐赠、广告营销与企业绩效考虑行业竞争因素
被引量：
10
1
作者
钱丽华
刘春林
林凯
《财经理论与实践》
CSSCI
北大核心
2015年第3期107-112,共6页
基于消费者视角，利用2007～2012年我国沪深两市A股上市公司的数据，实证检验了在考虑行业竞争的条件下，慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现，广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三...
基于消费者视角，利用2007～2012年我国沪深两市A股上市公司的数据，实证检验了在考虑行业竞争的条件下，慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现，广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明，对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说，慈善捐赠水平高而非低时，广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强，因此，与处于弱竞争行业的企业相比，处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。
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关键词
慈善捐赠
广告投入
行业竞争程度
企业销售增长
三项交互
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题名
慈善捐赠、广告营销与企业绩效考虑行业竞争因素
被引量：
10
1
作者
钱丽华
刘春林
林凯
机构
南京大学商学院
出处
《财经理论与实践》
CSSCI
北大核心
2015年第3期107-112,共6页
基金
国家自然科学基金项目(71272108)
国家自然科学基金项目(71072038)
文摘
基于消费者视角，利用2007～2012年我国沪深两市A股上市公司的数据，实证检验了在考虑行业竞争的条件下，慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现，广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明，对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说，慈善捐赠水平高而非低时，广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强，因此，与处于弱竞争行业的企业相比，处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。
关键词
慈善捐赠
广告投入
行业竞争程度
企业销售增长
三项交互
Keywords
Philanthropic giving
Advertising
Industry competitive level
Sales growthThree-way interaction
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
慈善捐赠、广告营销与企业绩效考虑行业竞争因素
钱丽华
刘春林
林凯
《财经理论与实践》
CSSCI
北大核心
2015
10
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