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民族企业品牌战略与企业运作探讨 被引量：10
1
作者 郝继伟 《企业活力》 北大核心 2006年第10期24-25,共2页
关键词 企业品牌战略 企业运作 民族 中国企业 中国出口 企业竞争力 制造业基地 廉价劳动力
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全球化背景下的企业品牌战略 被引量：1
2
作者 王春秀 黄金鑫 《求实》 北大核心 2005年第S1期103-104,共2页
关键词 企业品牌战略 品牌核心价值 品牌延伸 多品牌策略 品牌维护 松下电器 品牌忠诚 核心品牌 品牌竞争力 品牌拓展
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经济转型背景下的我国民营企业品牌战略研究——以广东东莞为例
3
作者 邓念武 《社会科学家》 CSSCI 北大核心 2012年第8期64-67,共4页
在国际金融危机影响下,以出口加工为主的许多民营企业陷入困境。实施转型升级,走品牌经营之路成为越来越多企业的共识。文章以外向型经济典型地区东莞为例,对民营企业转型问题中的品牌战略展开研究,分析了当前东莞民营企业实施品牌战略... 在国际金融危机影响下,以出口加工为主的许多民营企业陷入困境。实施转型升级,走品牌经营之路成为越来越多企业的共识。文章以外向型经济典型地区东莞为例,对民营企业转型问题中的品牌战略展开研究,分析了当前东莞民营企业实施品牌战略的总体情况,总结了改革开放以来东莞民营企业品牌的发展阶段,剖析了东莞民营企业在实施品牌战略中存在的问题,并对发展东莞民营企业品牌的战略措施提出了建议。 展开更多
关键词 企业品牌战略 民营企业 广东东莞 经济转型 国际金融危机 外向型经济 出口加工 转型升级
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全方位经营企业品牌战略 被引量：1
4
作者 田丽君 《企业活力》 北大核心 2005年第10期28-29,共2页
从20世纪90年代中期开始,国际上越来越认识到,智力资本才是现代企业创造财富的真正来源,即企业的无形资产创造财富,而不是厂房、设备、库存、现金等有形资产.在众多的无形资产例如品牌、商誉及知识产权、公司文化、经验、可盈利性智能等... 从20世纪90年代中期开始,国际上越来越认识到,智力资本才是现代企业创造财富的真正来源,即企业的无形资产创造财富,而不是厂房、设备、库存、现金等有形资产.在众多的无形资产例如品牌、商誉及知识产权、公司文化、经验、可盈利性智能等中,品牌作为品牌资产是最重要的精华.美国著名的<商业周刊>杂志在2004年8月出版的期刊中评选出了全球最具影响力的100个品牌,在这个品牌排行榜的前十位中,美国品牌占据了8席,日本和芬兰各占一席.其中前三位是:可口可乐,品牌价值673.9亿美元;微软,品牌价值613.7亿美元;IBM,品牌价值537.9亿美元. 展开更多
关键词 企业品牌战略 全方位经营 2004年8月 90年代中期 《商业周刊》 品牌价值 创造财富 无形资产 美国品牌
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品牌战略在企业管理中的发展及启示
5
作者 吕恒 《理论与改革》 CSSCI 北大核心 1997年第5期25-27,共3页
品牌战略在企业管理中的发展及启示○吕恒８０年代末，以品牌的资产化为核心的品牌革命崛起于西方，对现代企业经营管理产生了深远的影响。品牌战略逐步从企业众多的竞争方式中脱颖而出，占据了当代企业经营管理战略的主导地位。一、品... 品牌战略在企业管理中的发展及启示○吕恒８０年代末，以品牌的资产化为核心的品牌革命崛起于西方，对现代企业经营管理产生了深远的影响。品牌战略逐步从企业众多的竞争方式中脱颖而出，占据了当代企业经营管理战略的主导地位。一、品牌战略的发展及其意义品牌战略，顾名... 展开更多
关键词 品牌战略 企业管理 消费者 经营管理战略 企业经营 启示 企业文化 企业品牌战略 经营管理模式 企业战略
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产品伤害危机响应策略对品牌态度的影响研究——企业社会责任匹配性的调节作用 被引量：2
6
作者 田虹 袁海霞 《学习与探索》 CSSCI 北大核心 2013年第11期96-100,共5页
产品伤害危机响应策略是危机处理的重要手段之一。虽然现有研究从社会责任水平视角出发探究了基于危机响应策略的品牌态度提升手段,但这很难为企业实际操作提供切实可行的指导。通过实验法对产品伤害危机响应、企业社会责任匹配性与品... 产品伤害危机响应策略是危机处理的重要手段之一。虽然现有研究从社会责任水平视角出发探究了基于危机响应策略的品牌态度提升手段,但这很难为企业实际操作提供切实可行的指导。通过实验法对产品伤害危机响应、企业社会责任匹配性与品牌态度的关系进行研究,结果发现:超级努力的响应策略最优;社会责任匹配性正调节了危机响应策略对品牌态度的影响;社会责任匹配性越高,消费者对企业从事社会责任活动的真诚性动机推断也越大;而真诚性动机推断又是影响品牌态度的关键。 展开更多
关键词 产品伤害危机 企业社会责任 企业品牌战略
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中小企业的品牌营销与CRM
7
作者 许菱 邢磊 《企业活力》 北大核心 2007年第10期22-23,共2页
如今,每一个中小企业管理者都面临着如何克服企业自身局限,打造自身品牌,实施有效营销策略,以应对千变万化的客户需求的问题。在现代信息技术的冲击下,CRM（Customer Relationship Management,客户关系管理）的应用业已逐步成熟,如何构... 如今,每一个中小企业管理者都面临着如何克服企业自身局限,打造自身品牌,实施有效营销策略,以应对千变万化的客户需求的问题。在现代信息技术的冲击下,CRM（Customer Relationship Management,客户关系管理）的应用业已逐步成熟,如何构造自己有特色的CRM系统是打造中小企业品牌战略的一个重要环节。满足客户需求和维系客户关系,成为提升品牌竞争力的核心。如何利用客户信息这一宝贵资源来创建自己的品牌,实现经营利润的最大化,是中小企业值得研究的课题。 展开更多
关键词 CRM系统 品牌营销 中小企业 客户关系管理 现代信息技术 企业品牌战略 客户需求 企业管理者
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基于联想网络模型的品牌定位测评体系构造及实证分析 被引量：8
8
作者 陈静宇 方集 邓之宏 《南开管理评论》 CSSCI 2005年第2期23-26,77,共5页
品牌定位是企业品牌战略的一个重要环节,如何对品牌定位进行有效测评对企业实施品牌战略具有重要意义。本文在广泛吸收现有成果的基础上,提出了企业品牌定位测评体系,并基于格里·亨德森的联想网络分析思想构造了新的联想网络模型,... 品牌定位是企业品牌战略的一个重要环节,如何对品牌定位进行有效测评对企业实施品牌战略具有重要意义。本文在广泛吸收现有成果的基础上,提出了企业品牌定位测评体系,并基于格里·亨德森的联想网络分析思想构造了新的联想网络模型,此模型是对测评体系进行有效分析研究的工具。本文还针对重庆的消费者进行了实地调研,利用该模型及测评体系对空调品牌定位进行了有效测评。 展开更多
关键词 品牌定位 网络模型 实证分析 体系构造 联想 企业品牌战略 测评体系 重要意义 重要环节 网络分析 有效分析 实地调研 消费者
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基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略 被引量：2
9
作者 廖文豪 《价格月刊》 北大核心 2014年第3期53-57,共5页
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育... 随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。 展开更多
关键词 品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
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品牌竞争分析 被引量：3
10
作者 余佳川 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2003年第6期88-89,共2页
随着品牌国际化竞争时代的到来,企业实施品牌战略,已成为其参与国际化竞争的重要手段、品牌竞争分析,对于正确地进行市场定位,成功地实施品牌战略,具有重要意义。
关键词 企业品牌战略 市场定位 品牌竞争 发展趋势 市场占有率
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