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B2B情境中思想领导力营销强度与客户品牌意识
1
作者
张闯
许嘉欣
《财经问题研究》
2025年第9期73-86,共14页
思想领导力营销策略在B2B市场中逐渐成为塑造品牌优势的重要手段。本文以110家B2B企业为研究对象,实证检验了思想领导力营销强度对客户品牌意识的影响,以及企业信息发布活跃度、客户社交媒体参与度和说服性信息对两者关系的调节效应。...
思想领导力营销策略在B2B市场中逐渐成为塑造品牌优势的重要手段。本文以110家B2B企业为研究对象,实证检验了思想领导力营销强度对客户品牌意识的影响,以及企业信息发布活跃度、客户社交媒体参与度和说服性信息对两者关系的调节效应。研究结果显示,思想领导力营销强度对客户品牌意识有正向影响,企业信息发布活跃度和客户社交媒体参与度在思想领导力营销强度与客户品牌意识的关系中发挥正向调节效应,说服性信息在思想领导力营销强度与客户品牌意识的关系中发挥负向调节效应。本文丰富了思想领导力营销的研究文献,为企业实行思想领导力营销提供了经验证据。
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关键词
思想领导力营销
客户品牌意识
企业信息发布活跃度
客户社交媒体参与
度
说服性
信息
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题名
B2B情境中思想领导力营销强度与客户品牌意识
1
作者
张闯
许嘉欣
机构
大连理工大学经济管理学院
出处
《财经问题研究》
2025年第9期73-86,共14页
基金
国家社会科学基金重大项目“‘双循环’新格局下现代流通体系创新及高质量发展路径研究”(21&ZD120)
中央高校基本科研业务费资助项目“B2B平台生态系统中的多重信任及其对平台绩效的影响研究”(DUT23RC(3)034)。
文摘
思想领导力营销策略在B2B市场中逐渐成为塑造品牌优势的重要手段。本文以110家B2B企业为研究对象,实证检验了思想领导力营销强度对客户品牌意识的影响,以及企业信息发布活跃度、客户社交媒体参与度和说服性信息对两者关系的调节效应。研究结果显示,思想领导力营销强度对客户品牌意识有正向影响,企业信息发布活跃度和客户社交媒体参与度在思想领导力营销强度与客户品牌意识的关系中发挥正向调节效应,说服性信息在思想领导力营销强度与客户品牌意识的关系中发挥负向调节效应。本文丰富了思想领导力营销的研究文献,为企业实行思想领导力营销提供了经验证据。
关键词
思想领导力营销
客户品牌意识
企业信息发布活跃度
客户社交媒体参与
度
说服性
信息
Keywords
thought leadership marketing
customer brand awareness
corporate content publishing activity
customer social media engagement
persuasive messaging
分类号
F715.3 [经济管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
B2B情境中思想领导力营销强度与客户品牌意识
张闯
许嘉欣
《财经问题研究》
2025
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