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题名显著性理论下基于价格-质量竞争的定价策略选择
被引量：3
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作者
赵娜
官振中
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机构
西南交通大学经济管理学院
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出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第11期186-195,共10页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71572154)
服务科学与创新四川省重点实验室资助(KL1705)。
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文摘
消费者对产品不同属性存在不同偏好,具有显著性思考行为。本文借助显著性理论,研究市场中存在对质量和价格具有不同敏感程度的两种类型消费者时,双寡头竞争企业的最优质量和价格决策。在经典Hotelling模型中引入显著性理论模型构造消费者的效用函数,分别得到企业实施统一定价和歧视定价时的需求函数与利润函数,分析消费者显著性思考行为对企业实施两种策略时最优利润的影响,制定出利润最大化时两家企业的最优均衡价格——质量策略。结果表明,不同情境下两家企业的博弈均衡结果均是采取相同的策略,且均存在一个最优的消费者显著性思维程度;歧视定价策略下,企业针对质量敏感型消费者定价偏高,针对价格敏感型消费者定价偏低;大部分情境下歧视定价策略优于统一定价策略。
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关键词
显著性理论
价格——质量竞争
HOTELLING模型
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Keywords
salience theory
price-quality competition
Hotelling model
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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