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体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究
被引量：
1
1
作者
牛丽丽
《商业时代》
北大核心
2010年第26期37-39,共3页
本文在文献回顾的基础上,尝试采用实证方法分析体育品牌代言人可信度的来源因素及其对消费者购买意向的影响。通过对武汉地区高校的162名在校学生的调查研究表明,代言人可信度来源因素中,代言人可靠性、知名度和曝光率对代言人可信度评...
本文在文献回顾的基础上,尝试采用实证方法分析体育品牌代言人可信度的来源因素及其对消费者购买意向的影响。通过对武汉地区高校的162名在校学生的调查研究表明,代言人可信度来源因素中,代言人可靠性、知名度和曝光率对代言人可信度评价存在直接显著的正相关;而代言人曝光率和代言人吸引力会对消费者购买意向产生直接显著的正相关。代言人可信度评价对消费者购买意向具有直接显著的正相关。最后基于研究结论提出了相关的对策建议。
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关键词
体育品牌
代言人可信度
购买意向
实证研究
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职称材料
题名
体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究
被引量：
1
1
作者
牛丽丽
机构
湖北省襄樊学院体育系
出处
《商业时代》
北大核心
2010年第26期37-39,共3页
文摘
本文在文献回顾的基础上,尝试采用实证方法分析体育品牌代言人可信度的来源因素及其对消费者购买意向的影响。通过对武汉地区高校的162名在校学生的调查研究表明,代言人可信度来源因素中,代言人可靠性、知名度和曝光率对代言人可信度评价存在直接显著的正相关;而代言人曝光率和代言人吸引力会对消费者购买意向产生直接显著的正相关。代言人可信度评价对消费者购买意向具有直接显著的正相关。最后基于研究结论提出了相关的对策建议。
关键词
体育品牌
代言人可信度
购买意向
实证研究
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究
牛丽丽
《商业时代》
北大核心
2010
1
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