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题名消费者内隐人格对绿色广告诉求的偏好研究
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作者
林玲
蒋玉石
苗苗
张红宇
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机构
西南交通大学经济管理学院
成都师范学院经济与管理学院
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出处
《管理现代化》
北大核心
2022年第4期98-105,共8页
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基金
国家社会科学基金项目(20BSH103)
福建省自然科学基金项目(2022J01380)
四川省科技厅项目(2022JDR0150)
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文摘
使用不同的绿色广告诉求是企业进行绿色产品推广的主要途径之一,且不同情境下绿色广告诉求的效果存在显著差异。通过情景实验法,构建绿色广告诉求与绿色消费意愿的理论模型,并讨论内隐人格在其中与绿色广告诉求的交互作用。实验结果表明,不同绿色广告诉求对消费意愿的影响不同,可行性诉求往往带来更高的产品有效性感知与更高的消费意愿;绿色产品感知有效性在其中起部分中介作用;绿色广告诉求与内隐人格的交互作用显著,渐变理论者对可行性诉求产品有效性感知更高,消费意愿更高,实体理论者对可取性诉求产品有效性感知更高,消费意愿更高。研究结论为企业的绿色营销实践提供了参考建议。
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关键词
绿色广告诉求
内隐人格
产品有效性感知
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
X322
[环境科学与工程—环境工程]
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