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联合匹配性对联合品牌评价的影响研究
被引量：
18
1
作者
吴芳
陆娟
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2010年第7期64-71,共8页
大量研究表明联合匹配性是影响品牌联合效应最为关键的因素,然而联合匹配性究竟如何影响联合品牌评价却少有研究涉及。文章从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联...
大量研究表明联合匹配性是影响品牌联合效应最为关键的因素,然而联合匹配性究竟如何影响联合品牌评价却少有研究涉及。文章从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联合匹配性的维度结构及其对联合品牌评价的影响。结果表明,联合匹配性体现在产品功能互补和品牌形象一致二维度,各维度均对联合品牌评价有积极影响,但影响方式和结果有所不同。
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关键词
联合匹配性
品牌联合评价
产品功能互补
品牌形象一致
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职称材料
题名
联合匹配性对联合品牌评价的影响研究
被引量：
18
1
作者
吴芳
陆娟
机构
中国农业大学经济管理学院
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2010年第7期64-71,共8页
基金
国家自然科学基金资助项目(70772010)
文摘
大量研究表明联合匹配性是影响品牌联合效应最为关键的因素,然而联合匹配性究竟如何影响联合品牌评价却少有研究涉及。文章从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联合匹配性的维度结构及其对联合品牌评价的影响。结果表明,联合匹配性体现在产品功能互补和品牌形象一致二维度,各维度均对联合品牌评价有积极影响,但影响方式和结果有所不同。
关键词
联合匹配性
品牌联合评价
产品功能互补
品牌形象一致
Keywords
lliance fitness
co-branding evaluation
product feature complementation
brand image congruence
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
联合匹配性对联合品牌评价的影响研究
吴芳
陆娟
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2010
18
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