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农地整理项目后期管护中农户出资行为研究——基于交易效用理论的实证分析 被引量：24
1
作者 吴诗嫚 杨钢桥 +1 位作者 曾艳 汪文雄 《中国人口·资源与环境》 CSSCI 北大核心 2014年第5期131-138,共8页
农地整理项目后期管护资金缺失是目前后期管护滞后的主要原因之一,探索农户在农地整理项目后期管护中的出资行为,为解决农地整理项目后期管护资金缺失问题提供借鉴。交易效用理论被广泛用于不同领域解释消费者购买和投资行为,但将交易... 农地整理项目后期管护资金缺失是目前后期管护滞后的主要原因之一,探索农户在农地整理项目后期管护中的出资行为,为解决农地整理项目后期管护资金缺失问题提供借鉴。交易效用理论被广泛用于不同领域解释消费者购买和投资行为,但将交易效用理论用来解释消费者对准公共物品投资行为的相关报道比较罕见。本文基于行为经济学的"交易效用理论"提出农户对农地整理项目后期管护出资行为的假说,并以湖北省部分县市342份农户问卷为样本,采用多元线性回归模型,分析了农户出资行为的影响因素,得到如下研究结果:农户对农地整理项目后期管护的出资额受到农地整理项目后期管护资金差额部分是否需要农户集资、农户对农地整理项目后期管护工作的了解程度等因素显著的正影响,受到农户对农地整理项目工程质量的满意度、户主受教育程度等因素显著的负影响,家庭总收入和农业收入占家庭总收入的比例等因素对农户出资额也产生正向影响,而农地整理项目后期管护资金差额部分是否需要政府补贴对农户出资额产生负向影响。研究结论如下:①投资主体多元化是解决农地整理项目后期管护资金匮乏的真正出路,政府和农户都应是农地整理项目后期管护的出资主体;②交易效用的感知是农户对农地整理项目后期管护出资的重要原因,合理确定政府和农户的出资配比有利于农户感知交易效用;③农业长期增产增效是农户对农地整理项目后期管护出资的内在动机,着眼于现代农业发展的农地整理项目有利于激发广大农民对农地整理项目后期管护的出资热情;④对农地整理的认知是农民对农地整理项目后期管护出资的重要前提,加强有关农地整理政策和农地整理项目的宣传力度,有利于提高农户的认知度;⑤提高农地整理项目工程质量是减轻农户出资负担的重要保证,建立健全农地整理项目施工建设的监管制度和长效机制是目前的重要任务。 展开更多
关键词 农地整理 后期管护 交易效用 农户出资行为
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时间压力对网络冲动性购买的影响研究:交易效用和感知风险的调节 被引量：10
2
作者 朱翊敏 张洁敏 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2021年第7期55-66,共12页
以往关于时间压力对冲动性购买影响的研究结论具有两面性,即促进或抑制。文章引入交易效用和感知风险两个调节变量,通过两个实验探讨了时间压力对网络冲动性购买倾向影响的边界条件。首先,当交易效用较高时,时间压力的增加会导致其网络... 以往关于时间压力对冲动性购买影响的研究结论具有两面性,即促进或抑制。文章引入交易效用和感知风险两个调节变量,通过两个实验探讨了时间压力对网络冲动性购买倾向影响的边界条件。首先,当交易效用较高时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的提高;而当交易效用较低时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的降低(实验一)。其次,当人们感知风险较低时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的提高;而当人们感知风险较高时,时间压力的增加会导致其网络冲动性购买倾向的降低(实验二)。研究结论可以帮助电商企业进一步了解消费者的冲动性购买行为,充分利用时间压力的影响,制定更灵活有效的促销策略。 展开更多
关键词 时间压力 网络冲动性购买 交易效用 感知风险
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平面广告促销信息对消费者影响的眼动研究 被引量：4
3
作者 曾慧 郝辽钢 李永建 《计算机应用研究》 CSCD 北大核心 2015年第6期1720-1723,1727,共5页
基于获得—交易效用理论,通过对26名在校大学生进行眼动实验,探讨了消费者对平面广告促销信息中的现价、原价、促销节省三者的即时加工过程。运用SPSS 18.0软件对眼动实验数据进行分析,结果表明,消费者在注视时间、注视次数和回扫次数... 基于获得—交易效用理论,通过对26名在校大学生进行眼动实验,探讨了消费者对平面广告促销信息中的现价、原价、促销节省三者的即时加工过程。运用SPSS 18.0软件对眼动实验数据进行分析,结果表明,消费者在注视时间、注视次数和回扫次数上的注视程度均是现价>原价>促销节省,且差异显著;性别在现价、原价、促销节省与注视次数上具有调节作用,具体而言:针对男性,在注视次数上现价>促销节省>原价,而针对女性,在注视次数上现价>原价>促销节省;在不同价位产品和不同促销力度下,消费者的眼动指标也有所差异。 展开更多
关键词 获得—交易效用 现价 原价 促销节省 眼动
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价格促销与顾客冲动性购买的关系研究 被引量：12
4
作者 李雪欣 郁云宝 刘真真 《东北大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第2期140-146,共7页
从交易效用理论的新视角,探讨了价格促销对顾客冲动性购买产生影响的作用机制,实证结果表明:价格促销会显著正向直接或间接影响顾客的冲动性购买;交易效用在价格促销与顾客冲动性购买之间产生部分中介作用;同伴购买建议倾向在价格促销... 从交易效用理论的新视角,探讨了价格促销对顾客冲动性购买产生影响的作用机制,实证结果表明:价格促销会显著正向直接或间接影响顾客的冲动性购买;交易效用在价格促销与顾客冲动性购买之间产生部分中介作用;同伴购买建议倾向在价格促销对交易效用的影响中、交易效用对顾客冲动性购买的影响中及价格促销对顾客冲动性购买的影响中均起到调节作用。提出了商品对比策略、激励顾客同伴的策略,以此来帮助企业或商家进行更有效的价格促销活动,增强顾客的交易效用,拓宽价格促销对顾客冲动性购买的影响边界,从而增加其营销绩效。 展开更多
关键词 价格促销 顾客冲动性购买 交易效用 同伴购买建议倾向
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诚信的经济学分析 被引量：37
5
作者 肖建 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2003年第4期16-19,共4页
本文从经济学的角度来分析诚信的问题。笔者分别从交易费用、道德风险问题和博弈三个不同的视角,分析了诚信是如何来影响经济绩效的,以及诚信对信息不对称的市场经济运行的作用。同时得出了一个重要结论:即使交易双方守信不违约的情况下... 本文从经济学的角度来分析诚信的问题。笔者分别从交易费用、道德风险问题和博弈三个不同的视角,分析了诚信是如何来影响经济绩效的,以及诚信对信息不对称的市场经济运行的作用。同时得出了一个重要结论:即使交易双方守信不违约的情况下,诚信的交易费用也是存在的,诚信度的大小决定了这种交易成本的大小。正是各种交易成本对经济绩效产生了重要的影响。最后提出了建设无形制度的观点。 展开更多
关键词 交易效用 不完全违约 完全违约 诚信度 道德风险 无形制度 子博弈精炼纳什均衡
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动态时隙再分配的分布式协同进化模型研究 被引量：4
6
作者 王湛 吴术 《交通运输系统工程与信息》 EI CSCD 北大核心 2013年第2期118-123,共6页
协同时隙再分配是以利益为中心的自私理性个体间的分布式协作问题,具有高度的动态性和不确定性,再分配的目标是在追求个体自身利益最大化的基础上,实现群体目标.本文分析了DCCEA(分布式协同多目标进化算法)的特性及原理,确定了其在时隙... 协同时隙再分配是以利益为中心的自私理性个体间的分布式协作问题,具有高度的动态性和不确定性,再分配的目标是在追求个体自身利益最大化的基础上,实现群体目标.本文分析了DCCEA(分布式协同多目标进化算法)的特性及原理,确定了其在时隙再分配问题中的可用性,并在此基础上构建了基于时隙再分配的分布式协同多目标进化算法模型.仿真实验结果表明,模型在提高总交换效用的同时,增强了航空公司外部交换的自主性,同时分配效率也得到了进一步提高,增强了分配时效性,由此更为有效地解决了分布式动态环境下的CDM GDP(地面延误程序)时隙再次分配问题. 展开更多
关键词 航空运输 动态时隙再次分配 分布式协同多目标进化算法 地面延误程序 交易效用
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虚拟货币是否刺激了消费——来自行为经济学视角的探讨 被引量：3
7
作者 李琪 李佩 《统计与信息论坛》 CSSCI 北大核心 2015年第8期31-36,共6页
基于前景理论与心理核算理论,证明了虚拟货币具有独特的消费溢出效应,而无需采取任何激励措施。该效应主要来自于:由于规避流动性折损所带来的交易效用的提升;由于损失厌恶与现金偏好所导致的对成本敏感度的降低。通过包含40个参与者的... 基于前景理论与心理核算理论,证明了虚拟货币具有独特的消费溢出效应,而无需采取任何激励措施。该效应主要来自于:由于规避流动性折损所带来的交易效用的提升;由于损失厌恶与现金偏好所导致的对成本敏感度的降低。通过包含40个参与者的实验室实验,验证了溢出效应的存在。 展开更多
关键词 虚拟货币 流动性 参考点 损失厌恶 交易效用 现金偏好
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参考效应对价格感知影响的内隐机制 被引量：2
8
作者 李四兰 景奉杰 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2010年第8期38-40,共3页
消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决... 消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。 展开更多
关键词 交易效用 参考效应 心理账户 适应性理论 同化——对比理论
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基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析 被引量：1
9
作者 王苗苗 陈刚 《商业时代》 北大核心 2012年第15期36-37,共2页
在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,... 在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价商品的概念内涵、促销的优势以及成功实施的可行性措施进行了理论探讨。 展开更多
关键词 DM特价商品 促销管理 心理账户 捆绑销售 交易效用
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巧用广告提高降价促销效果分析 被引量：1
10
作者 韩睿 《现代管理科学》 2005年第5期57-58,共2页
理性的消费者会基于效用最大化的原则进行购买决策,获得——交易效用理论认为消费者不仅可以从产品或服务的消费中获得效用,还可以从交易本身获得交易效用,这种交易效用是由销售价格与顾客内心的参考价格之差决定的。基于这一理论,本文... 理性的消费者会基于效用最大化的原则进行购买决策,获得——交易效用理论认为消费者不仅可以从产品或服务的消费中获得效用,还可以从交易本身获得交易效用,这种交易效用是由销售价格与顾客内心的参考价格之差决定的。基于这一理论,本文分析了营销者如何才能巧妙地利用广告,达到从提高消费者内心参考价格、降低消费者感知的销售价格和提高消费者所感知的产品质量三方面入手提高降价促销效果的目的。 展开更多
关键词 效果分析 降价促销 广告 巧用 交易效用 参考价格 销售价格 效用最大化 消费者 购买决策 效用理论 促销效果 产品质量 营销者 内心 感知 顾客 才能
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