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多维感知价值对竞猜型体育彩票消费者购彩行为的影响研究——基于互联网赛事资讯的中介模型
被引量：
9
1
作者
刘圣文
《天津体育学院学报》
CAS
CSSCI
北大核心
2019年第1期23-28,37,共7页
基于国家探索发展竞猜型体育彩票的现实背景,从消费价值理论视角出发,创建了竞猜型体育彩票消费者的多维感知价值结构,并引入互联网赛事资讯变量,构建了影响竞猜型体育彩票消费者购彩行为的结构方程模型,实证分析感知价值影响竞猜型体...
基于国家探索发展竞猜型体育彩票的现实背景,从消费价值理论视角出发,创建了竞猜型体育彩票消费者的多维感知价值结构,并引入互联网赛事资讯变量,构建了影响竞猜型体育彩票消费者购彩行为的结构方程模型,实证分析感知价值影响竞猜型体育彩票消费者购彩行为的内在作用机理。结果表明,感知价值对购彩行为、感知价值对互联网赛事资讯、互联网赛事资讯对购彩行为3条路径均呈正向影响关系。研究发现,互联网赛事资讯是影响购彩行为的中介变量,感知价值对购彩行为的效应有57%是通过互联网赛事资讯起作用。这为实践中体育彩票管理机构出台的竞猜型体育彩票销售网点必须配备若干台能够连接互联网的电脑的规定提供了实证支持,同时为今后设计出更加符合消费者需求的竞猜型体育彩票提供了理论支撑。
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关键词
多维感知价值
互联网赛事资讯
购彩行为
中介效应
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职称材料
题名
多维感知价值对竞猜型体育彩票消费者购彩行为的影响研究——基于互联网赛事资讯的中介模型
被引量：
9
1
作者
刘圣文
机构
中国人民大学经济学院
山东体育学院研究生教育学院
出处
《天津体育学院学报》
CAS
CSSCI
北大核心
2019年第1期23-28,37,共7页
基金
国家社会科学基金重大项目(项目编号:17ZDA328)
中国博士后科学基金面上项目(项目编号:2018M641570)
山东省体育局社会科学项目(鲁体科计字2017008)
文摘
基于国家探索发展竞猜型体育彩票的现实背景,从消费价值理论视角出发,创建了竞猜型体育彩票消费者的多维感知价值结构,并引入互联网赛事资讯变量,构建了影响竞猜型体育彩票消费者购彩行为的结构方程模型,实证分析感知价值影响竞猜型体育彩票消费者购彩行为的内在作用机理。结果表明,感知价值对购彩行为、感知价值对互联网赛事资讯、互联网赛事资讯对购彩行为3条路径均呈正向影响关系。研究发现,互联网赛事资讯是影响购彩行为的中介变量,感知价值对购彩行为的效应有57%是通过互联网赛事资讯起作用。这为实践中体育彩票管理机构出台的竞猜型体育彩票销售网点必须配备若干台能够连接互联网的电脑的规定提供了实证支持,同时为今后设计出更加符合消费者需求的竞猜型体育彩票提供了理论支撑。
关键词
多维感知价值
互联网赛事资讯
购彩行为
中介效应
Keywords
multidimensional perceived value
internet event information
lottery purchase behavior
intermediary effect
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
多维感知价值对竞猜型体育彩票消费者购彩行为的影响研究——基于互联网赛事资讯的中介模型
刘圣文
《天津体育学院学报》
CAS
CSSCI
北大核心
2019
9
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