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网络广告的心理传播效果及其理论探讨
被引量：
12
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作者
周象贤
孙鹏志
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2010年第5期790-799,共10页
网络广告现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现,网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式、互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别)、以及网络环境等因素的影响。学者...
网络广告现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现,网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式、互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别)、以及网络环境等因素的影响。学者们利用修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释。但现有研究也依然存在一些问题,如影响因素有待拓展、研究方法有待创新、因变量指标有待规范、理论总结不力等。
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关键词
网络
广告
修正的精细加工可能性
模型
互动广告模型
卷入
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职称材料
题名
网络广告的心理传播效果及其理论探讨
被引量：
12
1
作者
周象贤
孙鹏志
机构
湖南工业大学文学与新闻传播学院
出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2010年第5期790-799,共10页
文摘
网络广告现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现,网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式、互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别)、以及网络环境等因素的影响。学者们利用修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释。但现有研究也依然存在一些问题,如影响因素有待拓展、研究方法有待创新、因变量指标有待规范、理论总结不力等。
关键词
网络
广告
修正的精细加工可能性
模型
互动广告模型
卷入
Keywords
internet advertising
modified elaboration likelihood model
the interactive advertising model
involvement
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
C93 [经济管理—管理学]
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作者
出处
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被引量
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1
网络广告的心理传播效果及其理论探讨
周象贤
孙鹏志
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2010
12
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