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直播互动因子对服装消费者购买意愿的影响
被引量：
3
1
作者
杨子田
邹钰伊
张丹蕾
《山东纺织经济》
2021年第10期5-12,共8页
网络直播作为一种新兴的互动营销模式,凭借强大的沟通性和导流能力为服装企业带来可观的销量。通过文献研究和市场调研的方法,构建了服装品牌直播互动营销对消费者购买意愿影响的逻辑模型。基于问卷调研数据,采用相关性分析和回归分析...
网络直播作为一种新兴的互动营销模式,凭借强大的沟通性和导流能力为服装企业带来可观的销量。通过文献研究和市场调研的方法,构建了服装品牌直播互动营销对消费者购买意愿影响的逻辑模型。基于问卷调研数据,采用相关性分析和回归分析方法进行实证研究。结果表明:直播的互动环境和互动特性会对消费者购买意愿产生显著正向影响,互动对象和互动内容对购买意愿无显著影响,且信任对互动特性中的趣味性和优惠活动具有部分中介效应。由此,从消费者感知的角度提出商家进行直播互动的营销建议。
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关键词
服装品牌
直播营销
互动因子
服装款式
购买意愿
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职称材料
题名
直播互动因子对服装消费者购买意愿的影响
被引量：
3
1
作者
杨子田
邹钰伊
张丹蕾
机构
东华大学服装与艺术设计学院
出处
《山东纺织经济》
2021年第10期5-12,共8页
文摘
网络直播作为一种新兴的互动营销模式,凭借强大的沟通性和导流能力为服装企业带来可观的销量。通过文献研究和市场调研的方法,构建了服装品牌直播互动营销对消费者购买意愿影响的逻辑模型。基于问卷调研数据,采用相关性分析和回归分析方法进行实证研究。结果表明:直播的互动环境和互动特性会对消费者购买意愿产生显著正向影响,互动对象和互动内容对购买意愿无显著影响,且信任对互动特性中的趣味性和优惠活动具有部分中介效应。由此,从消费者感知的角度提出商家进行直播互动的营销建议。
关键词
服装品牌
直播营销
互动因子
服装款式
购买意愿
Keywords
fashion brands
live broadcast marketing
interactive factor
fashion style
purchasing willing
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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作者
出处
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被引量
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1
直播互动因子对服装消费者购买意愿的影响
杨子田
邹钰伊
张丹蕾
《山东纺织经济》
2021
3
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