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价格和广告传递医疗质量信息的局限性——二元社会保障结构下的博弈分析
被引量：
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作者
谢秋山
许源源
《西部论坛》
2013年第3期12-17,共6页
已有研究认为,价格和广告对于解决消费者和厂商之间的质量信息不对称问题起着关键的作用;但在二元社会保障结构和医疗需求远大于供给的情况下,价格和广告对医疗产品和服务这类经验品的质量信息传递是有局限的,并表现出提供高质量产品和...
已有研究认为,价格和广告对于解决消费者和厂商之间的质量信息不对称问题起着关键的作用;但在二元社会保障结构和医疗需求远大于供给的情况下,价格和广告对医疗产品和服务这类经验品的质量信息传递是有局限的,并表现出提供高质量产品和服务的厂商采取"高价格、低广告投入"策略,而提供低质量产品和服务的厂商采取"低价格、高广告投入"策略的特征。对于具备完善社会保障的群体而言,价格的确能起到传递医疗质量信号的作用;但是对于不具备完善社会保障的群体而言,广告并不能很好地发挥传递质量信号的作用;同时,医疗服务市场上存在逆向选择的可能,广告可能误导消费者的选择,而并不能解决信息不对称问题。应建立健全覆盖全社会的社会保障体系,增加优质医疗产品和服务的供给,强化医疗服务监管,并提高广大消费者的医疗素养。
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关键词
信息不对称
经验品
医疗广告
价格信号
医疗质量
二元社会保障结构
医疗
保障
逆向选择
医疗产品和服务
医疗体制改革
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题名
价格和广告传递医疗质量信息的局限性——二元社会保障结构下的博弈分析
被引量：
1
1
作者
谢秋山
许源源
机构
中南大学公共管理学院
出处
《西部论坛》
2013年第3期12-17,共6页
基金
国家社会科学基金资助项目(11BZZ002)
文摘
已有研究认为,价格和广告对于解决消费者和厂商之间的质量信息不对称问题起着关键的作用;但在二元社会保障结构和医疗需求远大于供给的情况下,价格和广告对医疗产品和服务这类经验品的质量信息传递是有局限的,并表现出提供高质量产品和服务的厂商采取"高价格、低广告投入"策略,而提供低质量产品和服务的厂商采取"低价格、高广告投入"策略的特征。对于具备完善社会保障的群体而言,价格的确能起到传递医疗质量信号的作用;但是对于不具备完善社会保障的群体而言,广告并不能很好地发挥传递质量信号的作用;同时,医疗服务市场上存在逆向选择的可能,广告可能误导消费者的选择,而并不能解决信息不对称问题。应建立健全覆盖全社会的社会保障体系,增加优质医疗产品和服务的供给,强化医疗服务监管,并提高广大消费者的医疗素养。
关键词
信息不对称
经验品
医疗广告
价格信号
医疗质量
二元社会保障结构
医疗
保障
逆向选择
医疗产品和服务
医疗体制改革
Keywords
information asymmetry
experienced goods
medical advertisement
price signal
medical quality
dual social security structure
medical healthcare
reverse selection
medical product and service
medical system reform
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
F224.32 [经济管理—国民经济]
R197.1 [医药卫生—卫生事业管理]
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出处
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1
价格和广告传递医疗质量信息的局限性——二元社会保障结构下的博弈分析
谢秋山
许源源
《西部论坛》
2013
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