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乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例
被引量：
8
1
作者
陶雅
陶应虎
《江苏农业科学》
北大核心
2024年第15期271-278,共8页
党的十九大报告提出乡村振兴战略,并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下,乡村旅游迎来了新的发展机会。首先,阐明乡村旅游的...
党的十九大报告提出乡村振兴战略,并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下,乡村旅游迎来了新的发展机会。首先,阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵。其次,阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义,即推动乡村旅游产业发展;促进城乡融合,推进城乡一体化发展;提升乡村旅游品牌形象,扩大客源量。再次,运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境,阐述当前乡村旅游营销的主要方式。然后,遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析,阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题,并从中得到启发。最后,构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略,即整合各项资源形成营销合力;吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游;开发多元化的乡村旅游产品;创新乡村旅游营销方式,提升营销效率;规范完善相关政策,保障乡村旅游良好的营销环境。
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关键词
乡村
振兴
乡村旅游营销
龙王湖
乡村
旅游
景区
策略
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职称材料
“五位一体”营销模型及其在乡村旅游中的实现
被引量：
9
2
作者
张翔云
《社会科学家》
CSSCI
北大核心
2018年第9期89-96,共8页
市场营销是组织运营管理过程中的重要环节,是组织经营成败的关键。乡村旅游目的地营销是促进乡村旅游发展的关键内容,随着乡村旅游的蓬勃发展,市场竞争日趋激烈,乡村旅游目的地如何形成系统且有效的营销模式,达到营销效果,是乡村旅游目...
市场营销是组织运营管理过程中的重要环节,是组织经营成败的关键。乡村旅游目的地营销是促进乡村旅游发展的关键内容,随着乡村旅游的蓬勃发展,市场竞争日趋激烈,乡村旅游目的地如何形成系统且有效的营销模式,达到营销效果,是乡村旅游目的地营销主体要面对与解决的现实问题。文章首先从国内外乡村旅游目的地营销的相关研究入手,对国内外乡村旅游目的地营销研究的主要内容进行了总结与梳理,提出当前乡村旅游目的地营销研究存在的问题;在此基础上,根据营销基础理论与品牌营销的理念,提出包含营销主体、经营理念、消费者、营销战略、营销策略等在内的"五位一体"营销系统模型,分析其内涵与相互关系,讨论其实现的途径;最后,指出"五位一体"营销系统模型在乡村旅游目的地营销中的实现途径与策略,为乡村旅游目的地品牌营销提供了可供参考的操作思路。
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关键词
“五位一体”
营销
系统模型
乡村
旅游
目的地
营销
实现途径
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职称材料
题名
乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例
被引量：
8
1
作者
陶雅
陶应虎
机构
金陵科技学院
出处
《江苏农业科学》
北大核心
2024年第15期271-278,共8页
基金
江苏高校哲学社会科学研究项目(编号:2023SJYB0580)
江苏省社会科学基金青年项目(编号:231YC006)
江苏省软科学研究计划(编号:BR2021002)。
文摘
党的十九大报告提出乡村振兴战略,并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下,乡村旅游迎来了新的发展机会。首先,阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵。其次,阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义,即推动乡村旅游产业发展;促进城乡融合,推进城乡一体化发展;提升乡村旅游品牌形象,扩大客源量。再次,运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境,阐述当前乡村旅游营销的主要方式。然后,遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析,阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题,并从中得到启发。最后,构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略,即整合各项资源形成营销合力;吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游;开发多元化的乡村旅游产品;创新乡村旅游营销方式,提升营销效率;规范完善相关政策,保障乡村旅游良好的营销环境。
关键词
乡村
振兴
乡村旅游营销
龙王湖
乡村
旅游
景区
策略
分类号
F323.4 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
“五位一体”营销模型及其在乡村旅游中的实现
被引量：
9
2
作者
张翔云
机构
桂林旅游学院
出处
《社会科学家》
CSSCI
北大核心
2018年第9期89-96,共8页
基金
国家自然科学基金项目"服务产品创新的顾客评价与影响效应研究"(71672089)
中央高校建设世界一流大学(学科)和特色发展引导专项资金项目"双创环境下京津冀休闲农业与乡村旅游可持续发展研究"(019520017)资助
文摘
市场营销是组织运营管理过程中的重要环节,是组织经营成败的关键。乡村旅游目的地营销是促进乡村旅游发展的关键内容,随着乡村旅游的蓬勃发展,市场竞争日趋激烈,乡村旅游目的地如何形成系统且有效的营销模式,达到营销效果,是乡村旅游目的地营销主体要面对与解决的现实问题。文章首先从国内外乡村旅游目的地营销的相关研究入手,对国内外乡村旅游目的地营销研究的主要内容进行了总结与梳理,提出当前乡村旅游目的地营销研究存在的问题;在此基础上,根据营销基础理论与品牌营销的理念,提出包含营销主体、经营理念、消费者、营销战略、营销策略等在内的"五位一体"营销系统模型,分析其内涵与相互关系,讨论其实现的途径;最后,指出"五位一体"营销系统模型在乡村旅游目的地营销中的实现途径与策略,为乡村旅游目的地品牌营销提供了可供参考的操作思路。
关键词
“五位一体”
营销
系统模型
乡村
旅游
目的地
营销
实现途径
分类号
F590 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例
陶雅
陶应虎
《江苏农业科学》
北大核心
2024
8
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
“五位一体”营销模型及其在乡村旅游中的实现
张翔云
《社会科学家》
CSSCI
北大核心
2018
9
在线阅读
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职称材料
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