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题名直播带货产品质量的演化博弈分析
被引量：4
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作者
梁晓莹
刘玉敏
赵哲耘
田光杰
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机构
郑州大学商学院
郑州大学发展规划处
郑州大学马克思主义学院
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出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023年第11期102-108,I0045-I0049,共12页
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基金
国家自然科学基金资助项目(U1904211,71672182)。
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文摘
本文针对直播带货中存在的产品质量低下问题,构建了主播、商家、平台和消费者的四方演化博弈模型,讨论主播识别效率等因素对四方策略选择的影响。研究发现:主播严格选品并提高对不自律商家的识别效率,可以督促商家进行自律生产;消费者维权所造成的用户损失,会对主播和商家的行为产生正向影响,用户损失和平台连带损失系数是影响主播和平台行为的关键因素,用户损失越大,主播严格选品积极性越高,连带系数越大,平台监管意愿越强;平台的惩罚能够促使主播和商家改变其消极的行为选择,但仅靠增加惩罚不能对商家行为产生长效的影响,应当与其他手段配合;消费者维权和平台监管,可以促进主播严格选品,同时约束商家进行自律生产,在一定程度上缓解直播带货中存在的产品质量低下问题。
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关键词
直播带货
产品质量监管
主播识别效率
演化博弈
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Keywords
live streaming commerce
product quality supervision
anchor identification efficiency
evolutionary game
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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