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电商直播中幽默化营销对消费者在线购买意愿的影响——基于品牌态度的中介作用和主播形象的调节作用: 1; 作者钟金宇《商业经济研究》北大核心 2025年第21期58-61,共4页; 本文基于ABC理论,从互动式幽默、情境化幽默和故事化幽默三个维度构建幽默化营销量表,实证检验电商直播中幽默化营销对消费者在线购买意愿的影响效应及作用机制。结论如下:在电商直播营销情境中,幽默化营销各维度均能够有效激发消费者... 展开更多; 关键词电商直播幽默化营销在线购买意愿品牌态度主播形象; 在线阅读下载PDF 职称材料

虚拟数字人对直播参与行为影响的机制及边界条件研究被引量：5: 2; 作者袁海霞张怡琳 +1 位作者白琳徐海琴《管理学报》 CSSCI 北大核心 2024年第12期1849-1859,共11页; 基于恐怖谷理论和内隐人格理论,通过3个情境实验,探讨虚拟数字人主播形象和驱动类型的交互作用对直播参与行为的影响。研究发现:虚拟数字人主播形象和驱动类型的交互作用对直播参与行为有显著影响;现实威胁与身份威胁在驱动类型和主播... 展开更多; 关键词虚拟数字人驱动类型主播形象内隐人格直播参与; 在线阅读下载PDF 职称材料

直播营销对零售企业绩效的影响及不同种类商品比较被引量：6: 3; 作者陈妙杰高晓瑜《商业经济研究》北大核心 2021年第23期66-69,共4页; 本文基于825份零售企业样本数据,实证分析了直播营销对零售企业绩效的影响效应,同时也比较了四类不同商品零售企业的差异性。结果显示:总体上,直播营销对零售企业的绩效提升具有显著的正向推动作用。直播营销对企业绩效提升的驱动,主要... 展开更多; 关键词直播营销零售企业绩效不同种类商品主播形象主客互动; 在线阅读下载PDF 职称材料

直播背景下品牌忠诚的影响因素被引量：3: 4; 作者孔欢欢张月莉《浙江农业科学》 2021年第10期2120-2126,共7页; 直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播进行营销是大势所趋,需要正确认识这种营销方式,采取有针对性的措施来进行品牌的宣传和营销,从而提高消费... 展开更多; 关键词地理标志品牌主播形象自我-品牌联结品牌忠诚; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名电商直播中幽默化营销对消费者在线购买意愿的影响——基于品牌态度的中介作用和主播形象的调节作用: 1; 作者钟金宇; 机构湛江科技学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2025年第21期58-61,共4页; 基金广东省2024年“多彩乡村共谱新篇”系列实践活动课题(DCXC2024ZJ130004)。; 文摘本文基于ABC理论,从互动式幽默、情境化幽默和故事化幽默三个维度构建幽默化营销量表,实证检验电商直播中幽默化营销对消费者在线购买意愿的影响效应及作用机制。结论如下:在电商直播营销情境中,幽默化营销各维度均能够有效激发消费者在线购买意愿,其中情境化幽默和故事化幽默的营销效果更好;幽默化营销能够通过改善品牌态度激发消费者在线购买意愿,品牌态度的中介效应占比为32.57%;主播形象正向调节幽默化营销对消费者在线购买意愿的影响过程,即主播形象越好,幽默化营销对消费者在线购买意愿的促进作用越强;品牌态度对消费者在线购买意愿的影响过程不受主播形象的调节。; 关键词电商直播幽默化营销在线购买意愿品牌态度主播形象; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名虚拟数字人对直播参与行为影响的机制及边界条件研究被引量：5: 2; 作者袁海霞张怡琳白琳徐海琴; 机构安徽大学商学院; 出处《管理学报》 CSSCI 北大核心 2024年第12期1849-1859,共11页; 基金安徽省自然科学基金资助项目(2308085MG231) 国家自然科学基金资助项目(71972001,72302001)。; 文摘基于恐怖谷理论和内隐人格理论,通过3个情境实验,探讨虚拟数字人主播形象和驱动类型的交互作用对直播参与行为的影响。研究发现:虚拟数字人主播形象和驱动类型的交互作用对直播参与行为有显著影响;现实威胁与身份威胁在驱动类型和主播形象对直播参与的影响中起中介作用;内隐人格不仅调节了驱动类型和主播形象对直播参与行为的影响,也调节了虚拟数字人形象和驱动类型通过身份威胁与现实威胁对部分直播参与行为的间接影响。; 关键词虚拟数字人驱动类型主播形象内隐人格直播参与; Keywords virtual digital human driven type image implicit personality live-streaming engagement; 分类号 C93 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名直播营销对零售企业绩效的影响及不同种类商品比较被引量：6: 3; 作者陈妙杰高晓瑜; 机构西京学院商学院西安外国语大学新闻与传播学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2021年第23期66-69,共4页; 基金 2018年度教育部高教司立项课题,编号:20180236603。; 文摘本文基于825份零售企业样本数据,实证分析了直播营销对零售企业绩效的影响效应,同时也比较了四类不同商品零售企业的差异性。结果显示:总体上,直播营销对零售企业的绩效提升具有显著的正向推动作用。直播营销对企业绩效提升的驱动,主要体现在主播形象、主客互动和信息共享等多个维度。而从不同种类商品的比较发现,直播营销带来的促进作用又存在明显差异,对于服装类和化妆护肤品类商品,主播形象是相对最主要的驱动因素;对于食品类零售企业,主播与顾客的互动有效性是最主要驱动因素;而对于家居家电类零售企业,主客互动和信息共享的驱动强度都明显高于主播形象。; 关键词直播营销零售企业绩效不同种类商品主播形象主客互动; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名直播背景下品牌忠诚的影响因素被引量：3: 4; 作者孔欢欢张月莉; 机构浙江农林大学经济管理学院; 出处《浙江农业科学》 2021年第10期2120-2126,共7页; 基金浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划(2020R412051)。; 文摘直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播进行营销是大势所趋,需要正确认识这种营销方式,采取有针对性的措施来进行品牌的宣传和营销,从而提高消费者的品牌忠诚度。直播中选择合适的主播,对于品牌的直播营销起着关键性的作用。对于不同类型的地标品牌应该选择不同类型的主播,当消费者与品牌建立起联结时,更易产生品牌忠诚。本文选取真实品牌,通过实验研究证实,地标品牌类型与主播形象的交互作用影响品牌忠诚,且消费者自我-品牌联结在这一过程中产生中介作用。; 关键词地理标志品牌主播形象自我-品牌联结品牌忠诚; 分类号 F372 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	电商直播中幽默化营销对消费者在线购买意愿的影响——基于品牌态度的中介作用和主播形象的调节作用	钟金宇	《商业经济研究》北大核心	2025	0	在线阅读下载PDF 职称材料
2	虚拟数字人对直播参与行为影响的机制及边界条件研究	袁海霞张怡琳白琳徐海琴	《管理学报》 CSSCI 北大核心	2024	5	在线阅读下载PDF 职称材料
3	直播营销对零售企业绩效的影响及不同种类商品比较	陈妙杰高晓瑜	《商业经济研究》北大核心	2021	6	在线阅读下载PDF 职称材料
4	直播背景下品牌忠诚的影响因素	孔欢欢张月莉	《浙江农业科学》	2021	3	在线阅读下载PDF 职称材料