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“主动营销模式”对我国体育赞助商的启示——以耐克公司打造“科比训练营”为例
被引量：
2
1
作者
王嵩
张超慧
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2009年第9期9-12,共4页
随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要。以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动—整合—共赢"的核...
随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要。以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动—整合—共赢"的核心理念,并论证该模式对体育赞助商在品牌营销中降低营销成本、提高营销效率的优势。以期能为我国体育赞助商提高其品牌营销的竞争力提供理论指导。
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关键词
体育赞助商
科比训练营
主动营销模式
主动
-整合-共赢
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题名
“主动营销模式”对我国体育赞助商的启示——以耐克公司打造“科比训练营”为例
被引量：
2
1
作者
王嵩
张超慧
机构
四川大学体育学院
出处
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2009年第9期9-12,共4页
文摘
随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要。以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动—整合—共赢"的核心理念,并论证该模式对体育赞助商在品牌营销中降低营销成本、提高营销效率的优势。以期能为我国体育赞助商提高其品牌营销的竞争力提供理论指导。
关键词
体育赞助商
科比训练营
主动营销模式
主动
-整合-共赢
Keywords
sports sponsor, Kobe training camp, active marketing model, spontaneity - conformity - mutual benefit
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
“主动营销模式”对我国体育赞助商的启示——以耐克公司打造“科比训练营”为例
王嵩
张超慧
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2009
2
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