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服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响
被引量：
6
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作者
戴雨仟
刘晓刚
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2022年第4期147-152,共6页
为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析。研究表明:服装色彩...
为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析。研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越高,对服装品牌的认同度越高,其品牌忠诚也越高;服装品牌采取的主动改善行为可正向影响消费者品牌认同的形成;了解色彩流行趋势的消费者具备更高的色彩感知价值,更易形成品牌认同,转化为品牌忠诚。
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关键词
色彩感知价值
服装色彩
主动改善
品牌忠诚
品牌认同
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题名
服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响
被引量：
6
1
作者
戴雨仟
刘晓刚
机构
东华大学服装与艺术设计学院
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2022年第4期147-152,共6页
基金
东华大学学科建设专项(107-20-000102)。
文摘
为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析。研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越高,对服装品牌的认同度越高,其品牌忠诚也越高;服装品牌采取的主动改善行为可正向影响消费者品牌认同的形成;了解色彩流行趋势的消费者具备更高的色彩感知价值,更易形成品牌认同,转化为品牌忠诚。
关键词
色彩感知价值
服装色彩
主动改善
品牌忠诚
品牌认同
Keywords
color perceived value
clothing color
proactive improvement
brand loyalty
brand identity
分类号
F768.3 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响
戴雨仟
刘晓刚
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2022
6
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