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我国中小型滑雪场利基营销策略研究
被引量：
13
1
作者
苗春竹
王飞
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2019年第9期73-78,83,共7页
运用文献资料法、访谈法等,在长尾理论视角下研究我国中小型滑雪场的发展机遇,提出利基营销策略。认为:目前我国中小型滑雪场仍占据滑雪市场主流地位,长尾理论下其发展机遇主要有多重利好叠加助力高质量发展、滑雪出游人次大幅增长带来...
运用文献资料法、访谈法等,在长尾理论视角下研究我国中小型滑雪场的发展机遇,提出利基营销策略。认为:目前我国中小型滑雪场仍占据滑雪市场主流地位,长尾理论下其发展机遇主要有多重利好叠加助力高质量发展、滑雪出游人次大幅增长带来契机、滑雪新需求催生利基市场、有限的资源和能力明晰了发展方向。提出中小型滑雪场的利基营销策略:以不断满足日益增长的滑雪消费需求为出发点,深耕专业化创造特色优势,区域合作化扩大规模经济效益,异业联盟化构建新型产业模式,运用网络新媒体加大宣传推广力度,重视品牌建设和形象塑造等。
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关键词
体育经济
中小型滑雪场
利基营销
长尾理论
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职称材料
产业集聚视角下中小型滑雪场品牌建设研究--以黑龙江省为例
被引量：
7
2
作者
苗春竹
姚小林
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2020年第12期19-25,共7页
采用文献资料法、案例分析法等,运用产业集聚理论,分析黑龙江省中小型滑雪场品牌建设现状,并提出品牌建设对策。黑龙江省中小型滑雪场品牌建设现状:整合优质资源,互融互促;发挥资源优势,精塑特色;龙头引领带动,集聚发展。存在的主要问题...
采用文献资料法、案例分析法等,运用产业集聚理论,分析黑龙江省中小型滑雪场品牌建设现状,并提出品牌建设对策。黑龙江省中小型滑雪场品牌建设现状:整合优质资源,互融互促;发挥资源优势,精塑特色;龙头引领带动,集聚发展。存在的主要问题:品牌意识淡薄、品牌宣传滞后、品牌定位模糊。提出建设对策:树立品牌意识,实施品牌规划;创新品牌营销,扩大品牌宣传;精准品牌定位,打造品牌特色;加强政策引导,规范管理品牌;融合特色文化,提升品牌内涵。
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关键词
中小型滑雪场
品牌建设
产业集聚
黑龙江
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职称材料
题名
我国中小型滑雪场利基营销策略研究
被引量：
13
1
作者
苗春竹
王飞
机构
哈尔滨体育学院休闲与社会体育学院
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2019年第9期73-78,83,共7页
基金
国家社会科学基金项目(16BTY014)
黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(18TYB089)
文摘
运用文献资料法、访谈法等,在长尾理论视角下研究我国中小型滑雪场的发展机遇,提出利基营销策略。认为:目前我国中小型滑雪场仍占据滑雪市场主流地位,长尾理论下其发展机遇主要有多重利好叠加助力高质量发展、滑雪出游人次大幅增长带来契机、滑雪新需求催生利基市场、有限的资源和能力明晰了发展方向。提出中小型滑雪场的利基营销策略:以不断满足日益增长的滑雪消费需求为出发点,深耕专业化创造特色优势,区域合作化扩大规模经济效益,异业联盟化构建新型产业模式,运用网络新媒体加大宣传推广力度,重视品牌建设和形象塑造等。
关键词
体育经济
中小型滑雪场
利基营销
长尾理论
Keywords
sports economics
Niche marketing
small and medium-sized ski resorts
the long tail theory
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
G863.1 [文化科学—体育训练]
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职称材料
题名
产业集聚视角下中小型滑雪场品牌建设研究--以黑龙江省为例
被引量：
7
2
作者
苗春竹
姚小林
机构
哈尔滨体育学院体育人文社会学院
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2020年第12期19-25,共7页
基金
国家社会科学基金项目(19BTY065)
哈尔滨体育学院冰雪运动学特色学科专项(BXYB2001)。
文摘
采用文献资料法、案例分析法等,运用产业集聚理论,分析黑龙江省中小型滑雪场品牌建设现状,并提出品牌建设对策。黑龙江省中小型滑雪场品牌建设现状:整合优质资源,互融互促;发挥资源优势,精塑特色;龙头引领带动,集聚发展。存在的主要问题:品牌意识淡薄、品牌宣传滞后、品牌定位模糊。提出建设对策:树立品牌意识,实施品牌规划;创新品牌营销,扩大品牌宣传;精准品牌定位,打造品牌特色;加强政策引导,规范管理品牌;融合特色文化,提升品牌内涵。
关键词
中小型滑雪场
品牌建设
产业集聚
黑龙江
Keywords
small and medium-sized ski resorts
brand construction
industrial agglomeration
Heilongjiang province
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
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1
我国中小型滑雪场利基营销策略研究
苗春竹
王飞
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2019
13
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职称材料
2
产业集聚视角下中小型滑雪场品牌建设研究--以黑龙江省为例
苗春竹
姚小林
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2020
7
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