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题名消费者品牌选择行为的新视角:社会/个体权力
被引量：1
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作者
戚海峰
吴少华
费鸿萍
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机构
华东理工大学商学院
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出处
《华东理工大学学报（社会科学版）》
CSSCI
2016年第4期50-57,共8页
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文摘
在以往权力与消费者行为研究的相关文献基础上,本文对权力的内涵进行了进一步的细化,提出了在当前消费者行为中,权力类型属于尚未被重视的对象,由此导致对消费者行为影响的认知无法得到深入探究。另一方面,在权力的作用对象方面,以往的研究也没有关注产品与品牌之间的差异,这也是当前研究存在的明显不足。通过以上分析,本文结合中国消费者所处的经济、社会与文化背景的独特性,提出社会/个体权力对消费者品牌选择行为影响的理论模型,并就未来的研究方向提出一些设想。
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关键词
社会权力
个体权力
控制感
品牌选择
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Keywords
social power
personal power
sense of control
brand choice
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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