两级传播论在网络教学中的新解

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作者 刘秀 张健 《电化教育研究》 CSSCI 北大核心 2007年第2期58-61,80,共5页

两级传播论的观点认为,意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖,再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分。传统教学过程中教师很容易被理解成意见领袖,把知识信息直接传递给学习者。但在网络教学中,知识传播通过网络来传递,教师与学习者... 两级传播论的观点认为,意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖,再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分。传统教学过程中教师很容易被理解成意见领袖,把知识信息直接传递给学习者。但在网络教学中,知识传播通过网络来传递,教师与学习者不再直接面对,因而两级传播论在这一过程中被赋予了新的内涵。 展开更多

关键词 两级传播论 意见领袖 网络教学 知识传播

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两级传播理论下图书馆用户关系管理实践探赜 被引量：2

2

作者 宋灵超 樊振佳 +2 位作者 李诗苗 石乃月 朱佳寅 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2024年第5期46-54,共9页

在“以用户为中心”的服务理念指引下,图书馆用户关系管理工作成为推动图书馆治理现代化的重要组成部分。文章引入两级传播理论构建图书馆用户关系管理框架,通过挖掘与培养用户中的意见领袖,打造用户深度参与式的图书馆服务发展理念,形... 在“以用户为中心”的服务理念指引下,图书馆用户关系管理工作成为推动图书馆治理现代化的重要组成部分。文章引入两级传播理论构建图书馆用户关系管理框架,通过挖掘与培养用户中的意见领袖,打造用户深度参与式的图书馆服务发展理念,形成用户自驱动的图书馆服务发展模式,明确图书馆管理与意见领袖、用户之间关系的核心准则。以南开大学图书馆开展的阅读推广服务实践为典型场景,展示框架在图书馆服务中的应用方法,思考两级传播理论为图书馆用户关系管理工作带来的转变,以期为其他图书馆用户关系管理工作的开展提供参考。 展开更多

关键词 两级传播理论 图书馆 阅读推广 用户关系管理

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两级传播理论支点解析 被引量：23

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作者 陈雪奇 《厦门大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2013年第5期142-148,共7页

"两级传播"理论自20世纪40年代诞生以来一直争议不断。从其理论形成的逻辑起点考察:它研究的重点不是以媒介为中心的信息传播,而是以受众群为主体的个人影响,媒介对受众一般并不产生直接影响,因此,区分"信息流"和&q... "两级传播"理论自20世纪40年代诞生以来一直争议不断。从其理论形成的逻辑起点考察:它研究的重点不是以媒介为中心的信息传播,而是以受众群为主体的个人影响,媒介对受众一般并不产生直接影响,因此,区分"信息流"和"影响流"是准确理解该理论的第一步。从构成其内部诸要素之间相互关系上考察:个人影响是两级传播的核心,它渗透于"初级群体""意见领袖"和"人际传播"这三个重要理论支点中,而这三个理论支点又在传播的环境、传播的动因和传播的路径层面上建构起两级传播的整个系统,在这个意义上,两级传播是关于影响和观点的传播。 展开更多

关键词 两级传播 个人影响 初级群体 意见领袖 人际传播

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“传统回归”与“两级传播” 被引量：2

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作者 刘畅 张潇扬 《当代传播》 北大核心 2006年第5期29-31,共3页

如今,在中国的文化市场和媒介资讯中,各种“传统文化”正显现出“复活”、“复兴”之势。拉扎斯菲尔德的“两级传播”概念强调了传播媒介在大众传播中作为“意见领袖”的作用。而“传统文化”若要进入现代中国受众的视野,并让他们接受,... 如今,在中国的文化市场和媒介资讯中,各种“传统文化”正显现出“复活”、“复兴”之势。拉扎斯菲尔德的“两级传播”概念强调了传播媒介在大众传播中作为“意见领袖”的作用。而“传统文化”若要进入现代中国受众的视野,并让他们接受,亟需“两级传播”的中介功能和转化作用。 展开更多

关键词 传统回归 两级传播 异代对接

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新时期以来中国文学两级传播中的“意见领袖” 被引量：4

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作者 张海涛 《社会科学家》 CSSCI 2008年第4期24-27,共4页

纵观新时期以来近三十年的中国文学生态,文学之于受众的兴奋点由文本向事件的转变可谓其间最大的变革。这一变革的发生除了外部社会环境的影响,文学本身传播方式的变化,尤其是文学两级传播中"意见领袖"的变化也影响巨大。文... 纵观新时期以来近三十年的中国文学生态,文学之于受众的兴奋点由文本向事件的转变可谓其间最大的变革。这一变革的发生除了外部社会环境的影响,文学本身传播方式的变化,尤其是文学两级传播中"意见领袖"的变化也影响巨大。文章试图通过对新时期和后新时期中国文学两级传播中意见领袖变化的梳理,以传播学的视角来打量中国文学生态近30年来的重大变革。 展开更多

关键词 新时期 后新时期 两级传播 意见领袖

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集体谬误:社交媒体时代政治议题两级传播的社会后果 被引量：2

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作者 张晗 罗小艺 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2018年第12期59-62,共4页

社交媒体使得信息传递的速度和方式发生了根本改变,其建构社会认知的功能逐渐被人们所肯定,但其传播导致的社会后果却往往出乎意料、难以把控。一个基本的问题是,作为传播学的经典理论,两级传播在社交媒体环境下是否仍然适用。使用政治... 社交媒体使得信息传递的速度和方式发生了根本改变,其建构社会认知的功能逐渐被人们所肯定,但其传播导致的社会后果却往往出乎意料、难以把控。一个基本的问题是,作为传播学的经典理论,两级传播在社交媒体环境下是否仍然适用。使用政治经济学纳什均衡模型建构和推演分析的方法,证实由于社交媒体的出现,政治报道中观点的传递、媒体的议题、舆论的走向若仍然遵循两级传播的过程,最终导致的社会后果将会是集体谬误。 展开更多

关键词 两级传播 社交媒体 社会后果 集体谬误 模型

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传媒影响力的两级传播模式——广告媒体对广告主的影响研究

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作者 薛可 陈晞 余明阳 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2008年第5期85-87,共3页

广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力。本文借用"两极传播"理论,讨论媒体的影响力如何被施于广告主,及其在广告主中间如何形成两级渗透。由于在广告主中间如何也存在信息不平衡的现象,因而媒体对广告主的影响... 广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力。本文借用"两极传播"理论,讨论媒体的影响力如何被施于广告主,及其在广告主中间如何形成两级渗透。由于在广告主中间如何也存在信息不平衡的现象,因而媒体对广告主的影响也是分层逐级到达的。 展开更多

关键词 传媒影响力 两级传播 媒体 广告主

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基于两级传播理论的舆论超网络传播分析 被引量：3

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作者 熊尧 李弼程 王子玥 《智能系统学报》 CSCD 北大核心 2020年第5期870-879,共10页

社交网络挖掘可以使人们更好地认识信息在网络中的传播规律,分析信息在事件中的传播特点。现有的文献研究主要集中于舆论事件社交网络的静态建模,以及针对一些共性特点的仿真验证,而对舆论事件模型结构变化的讨论较少。本文尝试从两级... 社交网络挖掘可以使人们更好地认识信息在网络中的传播规律,分析信息在事件中的传播特点。现有的文献研究主要集中于舆论事件社交网络的静态建模,以及针对一些共性特点的仿真验证,而对舆论事件模型结构变化的讨论较少。本文尝试从两级传播理论出发,采用三层超网络结构对舆论事件不同时段构建传播分析模型,给出舆论演化分析度量指标,挖掘超网络结构变化的特点,探索舆论酝酿期积蓄力量的潜在因素。以长生疫苗事件进行分析,发现需要在酝酿期有多样化的意见领袖不断在各个话题中进行牵引,在积累了潜在的舆论人群之后才能促成舆论爆发。 展开更多

关键词 社交网络 两级传播理论 超网络 演化分析 动力学 舆论酝酿期 网络结构度量 话题牵引

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基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播 被引量：1

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作者 张益明 《中国烟草学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2015年第1期112-118,共7页

为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性... 为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。 展开更多

关键词 烟草管控环境 两级传播理论 口碑传播 聚众 意见领袖

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传播学受众理论论略 被引量：26

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作者 刘强 《西北师大学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 1997年第6期97-101,共5页

受众理论是传播学的基本理论之一。从传播学受众理论产生的历史条件、理论来源和方法论基础出发，针对受众理论主要学说的阙失，我们认为受众理论应在传播学的概念下进行理论和方法的整合。

关键词 传播学 受众理论 魔弹论 两级传播论 创新扩散论 受众传播动因分析 受众 大众媒介

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名人广告的传播原理与策划原则 被引量：18

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作者 张明新 《当代传播》 2003年第2期55-57,共3页

当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还... 当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。 展开更多

关键词 名人广告 传播原理 策划原则 两级传播原理 真实性 关联性 创意性

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抗战时期中共侨务对外传播的路径、方式与经验 被引量：4

12

作者 黎海波 《理论月刊》 CSSCI 北大核心 2016年第7期84-88,共5页

抗日战争时期,以毛泽东为主要代表的中国共产党人,采取与黄薇以及陈嘉庚等华侨华人的人际传播以及相应的大众传播方式,通过一级传播以及二级传播路径,进行了早期的侨务对外传播尝试,并取得了较大的成功。与拉扎斯菲尔德等构建的两级传... 抗日战争时期,以毛泽东为主要代表的中国共产党人,采取与黄薇以及陈嘉庚等华侨华人的人际传播以及相应的大众传播方式,通过一级传播以及二级传播路径,进行了早期的侨务对外传播尝试,并取得了较大的成功。与拉扎斯菲尔德等构建的两级传播模式不同的是,抗战时期中共侨务对外传播中的两级传播采取的是人际传播—意见领袖—大众传播—一般受众的模式。其成功的经验既有与西方两级传播模式相同的地方,如在受众选择上注重以意见领袖作为传播的重点和中介,注重把大众传播与人际传播结合起来等;也有其不同的地方,这主要体现于:中共侨务对外传播成功的核心并不是取决于初级群体的关系,而是取决于传播"故事"的真实性与进步性。 展开更多

关键词 中共侨务对外传播 华侨华人 两级传播

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新闻发布会在会展宣传中的传播效果评估

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作者 洪晔 《南京师大学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第A01期131-134,共4页

新闻发布会是一种常用的会展宣传方式，是会展项目的重要信息载体和公关形式，其传播效果影响到会展项目的公共形象、营销及办展效果。本文从传播学的角度，借助新闻发布会的传播学模型，分析其传播效果的产生机制、影响因素和评价指标... 新闻发布会是一种常用的会展宣传方式，是会展项目的重要信息载体和公关形式，其传播效果影响到会展项目的公共形象、营销及办展效果。本文从传播学的角度，借助新闻发布会的传播学模型，分析其传播效果的产生机制、影响因素和评价指标，总结新闻发布会在会展宣传中的传播效果评估方法，并探索其影响因素和加强效果的途径。 展开更多

关键词 新闻发布会 会展宣传 传播效果 两级传播

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合作学习中学生意见领袖角色的功能及其实现

14

作者 袁章棋 李琳 +1 位作者 周翔 翟有龙 《教学与管理》 北大核心 2024年第22期29-33,共5页

“双新”背景下的课程标准提倡合作学习和探究学习。从信息传播角度审视传统课堂合作学习,在形式、过程、结果等方面存在偏误。文章结合传播学领域的两级传播论,深入研讨学生意见领袖在合作学习中的角色功能,从活动前、活动时、活动后... “双新”背景下的课程标准提倡合作学习和探究学习。从信息传播角度审视传统课堂合作学习,在形式、过程、结果等方面存在偏误。文章结合传播学领域的两级传播论,深入研讨学生意见领袖在合作学习中的角色功能,从活动前、活动时、活动后的流程性角度探寻学生意见领袖角色在合作学习中的功能及其实现,以期改善传统中学课堂合作学习的实施方式,助力发挥学生的课堂主体作用,推动合作学习过程和最终效果的有效提升,促进学生核心素养的生成。 展开更多

关键词 学生意见领袖 两级传播 合作学习 学生管理

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微博意见领袖的形成机制及其影响 被引量：82

15

作者 桑亮 许正林 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2011年第3期12-14,共3页

二级传播中的意见领袖在微博中仍然存在。通过对新浪微博的观察与统计发现,微博使得草根的声音得到放大,但真正被成倍放大的还是精英话语。这意味着微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响。本文认为,微博传播对于既有媒体的... 二级传播中的意见领袖在微博中仍然存在。通过对新浪微博的观察与统计发现,微博使得草根的声音得到放大,但真正被成倍放大的还是精英话语。这意味着微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响。本文认为,微博传播对于既有媒体的依附加深了既有意见领袖的地位;微博上的意见领袖又使得微博对既有媒体进行反哺,但整个媒体系统中的话语权仍归属于既有意见领袖。 展开更多

关键词 微博 意见领袖 两级传播 多级传播

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基于多关系网络的话题意见领袖挖掘 被引量：2

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作者 段震 倪云鹏 +2 位作者 陈洁 张燕平 赵姝 《数据采集与处理》 CSCD 北大核心 2022年第3期576-585,共10页

社交网络中的意见领袖在信息传播过程中起着重要的作用。传统的意见领袖挖掘仅基于网络结构,没有考虑特定话题或者事件下的作用,且目前基于话题的意见领袖挖掘仅基于单一的网络结构,并没有考虑到节点间的多种交互关系。本文提出一种基... 社交网络中的意见领袖在信息传播过程中起着重要的作用。传统的意见领袖挖掘仅基于网络结构,没有考虑特定话题或者事件下的作用,且目前基于话题的意见领袖挖掘仅基于单一的网络结构,并没有考虑到节点间的多种交互关系。本文提出一种基于多关系网络的话题意见领袖挖掘方法(Multi-relational networks,MRTRank),融合话题因素和节点间多种交互关系,通过一种属性网络表示学习算法,得到不同节点在多关系网络上的相似性,形成节点的转移概率矩阵,最终通过PageRank算法得到top-k个意见领袖。在真实Twitter数据集上的实验结果验证了本文提出的方法优于传统的意见领袖挖掘算法。 展开更多

关键词 意见领袖 两级传播 社交网络 PAGERANK 属性网络表示学习

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