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基于5A模型的农产品直播电商数字营销策略研究——以东方甄选为例被引量：4: 1; 作者胡明洋夏洪旺《现代农业科技》 2024年第9期194-196,202,共4页; 随着数字经济飞速发展以及政府“数商兴农”政策的实施,农产品的销售模式已发生了根本性变化。本文基于5A模型,即aware(了解)、appeal(吸引)、ask(询问)、act(行动)和advocate(拥护),以东方甄选作为实际案例,分析其旗下农产品的营销策略... 展开更多; 关键词 5A模型农产品直播电商数字营销东方甄选; 在线阅读下载PDF 职称材料

电商直播与消费模式认同的变化:以东方甄选为例被引量：23: 2; 作者顾小伟《学海》 CSSCI 北大核心 2023年第6期43-51,共9页; 短视频平台的快速发展使得电商行业产生巨大变化。2022年,新东方电商直播场景销售的成功,使得短视频平台直播场景销售的模式进一步得到开发与应用。本文通过对东方甄选直播间的分析,讨论直播场景销售对消费社会符号认同机制的构建作用,... 展开更多; 关键词东方甄选直播场景销售共情机制知识付费社群链接; 在线阅读下载PDF 职称材料

4I理论视角下“东方甄选”直播营销分析被引量：4: 3; 作者曹茗芮《南方农业》 2023年第14期161-163,共3页; 在互联网时代,直播带货以其时效性、娱乐性、交互性等特点,成为近年来增长速度最快的电商模式,为农产品的销售提供了新渠道。然而,如今的农产品直播营销存在一些问题,如直播内容单一同质且趣味性低、缺乏专业直播人才、供应链体系不完... 展开更多; 关键词 “东方甄选” 直播营销农产品 4I理论; 在线阅读下载PDF 职称材料

信任构建与价值彰显:电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析被引量：22: 4; 作者王卉茅硕《中国出版》 CSSCI 北大核心 2022年第24期15-20,共6页; 随着行业竞争的加剧以及用户认知的逐渐成熟,电商直播正在由市场广度的拓展转向市场深度的发掘,从“流量换低价”的营销逻辑,转变为“兴趣+信任”的服务逻辑。电商直播的新逻辑为图书直播营销创造了新机遇。鉴于此,图书直播的营销策略,... 展开更多; 关键词电商直播图书直播营销品牌传播东方甄选; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名基于5A模型的农产品直播电商数字营销策略研究——以东方甄选为例被引量：4: 1; 作者胡明洋夏洪旺; 机构湖州职业技术学院湖州交通技师学院; 出处《现代农业科技》 2024年第9期194-196,202,共4页; 文摘随着数字经济飞速发展以及政府“数商兴农”政策的实施,农产品的销售模式已发生了根本性变化。本文基于5A模型,即aware(了解)、appeal(吸引)、ask(询问)、act(行动)和advocate(拥护),以东方甄选作为实际案例,分析其旗下农产品的营销策略,以期总结值得农产品品牌借鉴的方法,促进农产品的销售。; 关键词 5A模型农产品直播电商数字营销东方甄选; 分类号 F323.7 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名电商直播与消费模式认同的变化:以东方甄选为例被引量：23: 2; 作者顾小伟; 机构南京大学历史学院; 出处《学海》 CSSCI 北大核心 2023年第6期43-51,共9页; 文摘短视频平台的快速发展使得电商行业产生巨大变化。2022年,新东方电商直播场景销售的成功,使得短视频平台直播场景销售的模式进一步得到开发与应用。本文通过对东方甄选直播间的分析,讨论直播场景销售对消费社会符号认同机制的构建作用,包括:戏剧场景构建消费时空认同;场景符号构建体验消费认同;语言符号构建消费理念认同;知识符号构建消费情感认同。以东方甄选为代表的短视频直播电商平台,通过业态转型、多元粉丝参与,构建了新型消费模式,实现了基于社群情感的溢价共情,开辟了知识共享模式下的直播经济新路径。; 关键词东方甄选直播场景销售共情机制知识付费社群链接; Keywords East Buy Holding Limited live scene sales empathy mechanism pay for knowledge community links; 分类号 F724.6 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名4I理论视角下“东方甄选”直播营销分析被引量：4: 3; 作者曹茗芮; 机构华中农业大学; 出处《南方农业》 2023年第14期161-163,共3页; 文摘在互联网时代,直播带货以其时效性、娱乐性、交互性等特点,成为近年来增长速度最快的电商模式,为农产品的销售提供了新渠道。然而,如今的农产品直播营销存在一些问题,如直播内容单一同质且趣味性低、缺乏专业直播人才、供应链体系不完善、无法满足消费者的精神需求等。为积极探索网络直播营销策略,助力实现乡村振兴和文化赋农,以开创农产品知识型直播先例的“东方甄选”为例,按照4I理论[趣味性原则(Interesting)、个性化原则(Individuality)、互动性原则(Interaction)和利益化原则(Interests)]分析其在直播营销中充分展现的优势,即打“情怀牌”,知识型直播营销模式调动用户兴趣;利用高知主播的虹吸效应,打造差异化的直播场景;强化主播团队的良性互动,营造舒适的消费氛围;回归本质,满足消费者的精神需求。; 关键词 “东方甄选” 直播营销农产品 4I理论; 分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] F323.7 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名信任构建与价值彰显:电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析被引量：22: 4; 作者王卉茅硕; 机构杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院中国移动通信集团浙江有限公司; 出处《中国出版》 CSSCI 北大核心 2022年第24期15-20,共6页; 基金国家社会科学基金“数字时代中国主题出版的传播效果及提升路径研究”(19BXW022)的阶段性研究成果。; 文摘随着行业竞争的加剧以及用户认知的逐渐成熟,电商直播正在由市场广度的拓展转向市场深度的发掘,从“流量换低价”的营销逻辑,转变为“兴趣+信任”的服务逻辑。电商直播的新逻辑为图书直播营销创造了新机遇。鉴于此,图书直播的营销策略,要以彰显价值的硬核内容为驱动、以构建私域流量的关系运营为重点、以长期主义的品牌塑造为目标,由此创新可持续发展的图书直播营销模式。; 关键词电商直播图书直播营销品牌传播东方甄选; 分类号 G235 [文化科学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	基于5A模型的农产品直播电商数字营销策略研究——以东方甄选为例	胡明洋夏洪旺	《现代农业科技》	2024	4	在线阅读下载PDF 职称材料
2	电商直播与消费模式认同的变化:以东方甄选为例	顾小伟	《学海》 CSSCI 北大核心	2023	23	在线阅读下载PDF 职称材料
3	4I理论视角下“东方甄选”直播营销分析	曹茗芮	《南方农业》	2023	4	在线阅读下载PDF 职称材料
4	信任构建与价值彰显:电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析	王卉茅硕	《中国出版》 CSSCI 北大核心	2022	22	在线阅读下载PDF 职称材料