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新形势下直播零售商业模式研究
被引量：
4
1
作者
张艳
杨蕊竹
+1 位作者
孟浩
乔世佳
《商业经济研究》
北大核心
2024年第24期26-28,共3页
网络直播营销是新质生产力推动形成的新型零售商业模式。本文深入分析了直播营销的市场现状,提炼了直播零售商业模式的内涵,剖析了直播零售运营模式和盈利模式,界定了B2C2C、B2B2C、O2O三类直播模式,认为直播模式当前还处于零售商业模...
网络直播营销是新质生产力推动形成的新型零售商业模式。本文深入分析了直播营销的市场现状,提炼了直播零售商业模式的内涵,剖析了直播零售运营模式和盈利模式,界定了B2C2C、B2B2C、O2O三类直播模式,认为直播模式当前还处于零售商业模式的初级和中级阶段。提出未来直播将赋能文商旅融合发展,直播商品线将无限扩展;直播将赋能实体店网红化,店播将成为实体店的重要部门;直播营销将催生更多新职业岗位。建议政府部门鼓励企业打开通往全球的直播窗口,为老字号、国潮、地方土特产等系列产品的“店播”开通绿色通道。
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关键词
新质生产力
直播营销
直播
商业模式
三级零售商业模式体系
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职称材料
模块化理念下零售商业模式构成体系研究
被引量：
2
2
作者
王丽欣
吴雪娟
甘秀娜
《商业经济研究》
北大核心
2017年第14期18-20,共3页
本文通过采用模块化理论,分析零售商业模式的构成要素,并提出零售商业模式的价值模块,结合市场经济体制下我国零售商业模式的多样化发展形式,以京东商城为例,探讨现代零售商业模式创新构成体系的发展路径,以期为我国零售产业的升级转型...
本文通过采用模块化理论,分析零售商业模式的构成要素,并提出零售商业模式的价值模块,结合市场经济体制下我国零售商业模式的多样化发展形式,以京东商城为例,探讨现代零售商业模式创新构成体系的发展路径,以期为我国零售产业的升级转型提供经验借鉴。
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关键词
模块化
零售
商业模式
体系
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职称材料
数字化背景下我国零售业跨界与融合创新发展研究
被引量：
11
3
作者
张艳
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2022年第4期22-32,共11页
数字化背景下我国零售业跨界与融合面临新的机遇和挑战。为此,从跨界与融合的内涵出发,研究了不同零售商业模式下的跨界与融合发展,分析了零售业跨界与融合的驱动因素及其类型,通过阿里巴巴典型案例剖析零售业跨界与融合的形成机理。研...
数字化背景下我国零售业跨界与融合面临新的机遇和挑战。为此,从跨界与融合的内涵出发,研究了不同零售商业模式下的跨界与融合发展,分析了零售业跨界与融合的驱动因素及其类型,通过阿里巴巴典型案例剖析零售业跨界与融合的形成机理。研究发现:(1)跨界与融合助推了零售业商业模式从低级向高级发展;(2)驱动零售业跨界与融合动因包括社会资本、技术创新、国家政策和数字技术等;(3)零售业跨界与融合的主要类型从结构、内容、方向、方式四个方面来划分:结构上划分为跨产业、跨行业、跨业态、跨品牌,内容上划分为渠道、技术、服务、场景等,方向上划分为前向一体化、后向一体化和横向一体化等,方式上划分为市场引导和政府引导等;(4)阿里巴巴集团实现跨界与融合的动力源于国家政策、企业技术创新和内外部资本等。地方政府应加大数字化投入,扶持传统零售企业数字化转型升级;零售企业应进一步以顾客需求为导向,推动创新,促进企业的跨界与融合。
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关键词
数字化
零售
业
跨界与融合
商业模式
创新
典型案例
阿里巴巴
新
零售
体系
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职称材料
题名
新形势下直播零售商业模式研究
被引量：
4
1
作者
张艳
杨蕊竹
孟浩
乔世佳
机构
北京物资学院商学院
北京市昌平职业学校
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第24期26-28,共3页
基金
北京市社会科学基金重点项目“新质生产力推动首都零售业高质量发展研究”(24JJA006)。
文摘
网络直播营销是新质生产力推动形成的新型零售商业模式。本文深入分析了直播营销的市场现状,提炼了直播零售商业模式的内涵,剖析了直播零售运营模式和盈利模式,界定了B2C2C、B2B2C、O2O三类直播模式,认为直播模式当前还处于零售商业模式的初级和中级阶段。提出未来直播将赋能文商旅融合发展,直播商品线将无限扩展;直播将赋能实体店网红化,店播将成为实体店的重要部门;直播营销将催生更多新职业岗位。建议政府部门鼓励企业打开通往全球的直播窗口,为老字号、国潮、地方土特产等系列产品的“店播”开通绿色通道。
关键词
新质生产力
直播营销
直播
商业模式
三级零售商业模式体系
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
模块化理念下零售商业模式构成体系研究
被引量：
2
2
作者
王丽欣
吴雪娟
甘秀娜
机构
石家庄铁道大学四方学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2017年第14期18-20,共3页
文摘
本文通过采用模块化理论,分析零售商业模式的构成要素,并提出零售商业模式的价值模块,结合市场经济体制下我国零售商业模式的多样化发展形式,以京东商城为例,探讨现代零售商业模式创新构成体系的发展路径,以期为我国零售产业的升级转型提供经验借鉴。
关键词
模块化
零售
商业模式
体系
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
数字化背景下我国零售业跨界与融合创新发展研究
被引量：
11
3
作者
张艳
机构
北京物资学院商学院
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2022年第4期22-32,共11页
基金
国家社会科学基金项目“新形势下零售商业模式创新路径研究”(20BJY185)
北京物资学院校级课题“数字经济背景下北京新零售体系创新研究”(2021XJKY02)。
文摘
数字化背景下我国零售业跨界与融合面临新的机遇和挑战。为此,从跨界与融合的内涵出发,研究了不同零售商业模式下的跨界与融合发展,分析了零售业跨界与融合的驱动因素及其类型,通过阿里巴巴典型案例剖析零售业跨界与融合的形成机理。研究发现:(1)跨界与融合助推了零售业商业模式从低级向高级发展;(2)驱动零售业跨界与融合动因包括社会资本、技术创新、国家政策和数字技术等;(3)零售业跨界与融合的主要类型从结构、内容、方向、方式四个方面来划分:结构上划分为跨产业、跨行业、跨业态、跨品牌,内容上划分为渠道、技术、服务、场景等,方向上划分为前向一体化、后向一体化和横向一体化等,方式上划分为市场引导和政府引导等;(4)阿里巴巴集团实现跨界与融合的动力源于国家政策、企业技术创新和内外部资本等。地方政府应加大数字化投入,扶持传统零售企业数字化转型升级;零售企业应进一步以顾客需求为导向,推动创新,促进企业的跨界与融合。
关键词
数字化
零售
业
跨界与融合
商业模式
创新
典型案例
阿里巴巴
新
零售
体系
Keywords
digitalization
retail industry
cross-sector and integrated development
business mode innovation
typical case
Alibaba
novel retail system
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
新形势下直播零售商业模式研究
张艳
杨蕊竹
孟浩
乔世佳
《商业经济研究》
北大核心
2024
4
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
模块化理念下零售商业模式构成体系研究
王丽欣
吴雪娟
甘秀娜
《商业经济研究》
北大核心
2017
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
数字化背景下我国零售业跨界与融合创新发展研究
张艳
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2022
11
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