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题名基于短视频平台调查的云南省旅游意愿及市场拓展策略
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作者
李若冰
保沂
刘云娇
符倩
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机构
西南林业大学经济管理学院
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出处
《绿色科技》
2025年第13期182-190,共9页
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文摘
聚焦云南“滇味”短视频的传播效能及其对用户行为的影响机制,结合问卷调查与内容分析法,提出适应短视频生态的市场拓展策略。研究表明,“滇味”短视频通过“符号化转译”“具身化叙事”和“算法适配”3种传播手段,构建了从“文化认知”到“情感共鸣”再到“行为转化”的完整传播链条。基于社交媒体营销的影响机制,提出了“社交媒体营销—态度—行为”SOR模型,揭示短视频通过文化符号的传播增强目的地形象认知,进而有效推动旅游行为的转变。研究结果不仅为云南数字营销战略提供了实证支持,还促进了短视频内容从“流量聚合”向“留量沉淀”的转化,进一步提升了旅游目的地品牌价值。同时,为本土内容创作者深化“滇味”文化表达、应对网络传播挑战提供了理论指导。
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关键词
社交媒体营销
旅游意愿
云南旅游
“滇味”短视频
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Keywords
social media marketing
travel intention
Yunnan tourism
“dian flavor”short videos
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分类号
F592
[经济管理—旅游管理]
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