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“阅读摆渡人”:读书博主的社交阅读实践与图书关系营销赋能
1
作者
孔正毅
李珂
《出版广角》
北大核心
2025年第9期74-82,共9页
在数字媒介重构阅读生态的语境下,读书博主作为新型知识传播主体,通过短视频、图文书评等多模态内容生产,将私人阅读行为转化为兼具表演性与公共性的社交实践,扮演“阅读摆渡人”的角色,搭建技术赋权与人文传播的桥梁。这种新的图书关...
在数字媒介重构阅读生态的语境下,读书博主作为新型知识传播主体,通过短视频、图文书评等多模态内容生产,将私人阅读行为转化为兼具表演性与公共性的社交实践,扮演“阅读摆渡人”的角色,搭建技术赋权与人文传播的桥梁。这种新的图书关系营销通过平民化叙事、阅读后台展露、即时共享互动、情感共鸣反馈等社交阅读实践,重构读者主体关系、时空体验与互动模式,推动全民阅读日常化;依托场景转化搭建新型图书消费端口,以强关系夯实受众信任基础,激活社群价值,促使图书营销从“信息传递”转向“意义共创”。在推动新的图书关系营销的同时,需警惕算法规训导致的内容同质化问题,以及过度商业化对阅读公共性的潜在影响。
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关键词
媒介
读书博主
社交
阅读
图书营销
“阅读摆渡人”
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题名
“阅读摆渡人”:读书博主的社交阅读实践与图书关系营销赋能
1
作者
孔正毅
李珂
机构
安徽大学新闻传播学院
出处
《出版广角》
北大核心
2025年第9期74-82,共9页
基金
国家新闻出版署出版智库重大项目“新编中国出版史”(ADCBZK2201)的阶段性成果。
文摘
在数字媒介重构阅读生态的语境下,读书博主作为新型知识传播主体,通过短视频、图文书评等多模态内容生产,将私人阅读行为转化为兼具表演性与公共性的社交实践,扮演“阅读摆渡人”的角色,搭建技术赋权与人文传播的桥梁。这种新的图书关系营销通过平民化叙事、阅读后台展露、即时共享互动、情感共鸣反馈等社交阅读实践,重构读者主体关系、时空体验与互动模式,推动全民阅读日常化;依托场景转化搭建新型图书消费端口,以强关系夯实受众信任基础,激活社群价值,促使图书营销从“信息传递”转向“意义共创”。在推动新的图书关系营销的同时,需警惕算法规训导致的内容同质化问题,以及过度商业化对阅读公共性的潜在影响。
关键词
媒介
读书博主
社交
阅读
图书营销
“阅读摆渡人”
分类号
G230.7 [文化科学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
“阅读摆渡人”:读书博主的社交阅读实践与图书关系营销赋能
孔正毅
李珂
《出版广角》
北大核心
2025
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