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“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿
被引量：
1
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作者
党萌
张敬惠
《商业经济研究》
北大核心
2016年第4期56-58,共3页
本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增...
本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。
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关键词
“蛇吞象”式并购
品牌真实性
品牌整合策略
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题名
“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿
被引量：
1
1
作者
党萌
张敬惠
机构
西南财经大学国际商学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2016年第4期56-58,共3页
文摘
本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。
关键词
“蛇吞象”式并购
品牌真实性
品牌整合策略
分类号
F271 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿
党萌
张敬惠
《商业经济研究》
北大核心
2016
1
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