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乡村振兴背景下“短视频+直播”农产品营销路径研究
1
作者 吕宏晶 孙明凯 《辽宁农业职业技术学院学报》 2025年第2期25-29,共5页
基于乡村全面振兴和短视频、直播与电商加速融合的现实,分析了“短视频+直播”农产品营销的应用优势和存在的主要问题,提出“短视频+直播”农产品营销路径:选择适合的农产品“短视频+直播”营销平台;打造农产品品牌或IP品牌形象;创新农... 基于乡村全面振兴和短视频、直播与电商加速融合的现实,分析了“短视频+直播”农产品营销的应用优势和存在的主要问题,提出“短视频+直播”农产品营销路径:选择适合的农产品“短视频+直播”营销平台;打造农产品品牌或IP品牌形象;创新农产品营销手段;加强农产品质量监管和售后服务;培育“短视频+直播”农产品营销人才。 展开更多
关键词 乡村振兴 视频 直播 农产品营销
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直播与短视频联合助力广西果业高质量发展策略
2
作者 李彩丽 《中国果树》 2025年第8期119-123,共5页
广西作为我国重要的水果产地,其果业发展面临市场竞争力不足、品牌影响力弱、产业链条短等问题,制约着广西果业的高质量发展。直播与短视频凭借实时互动性强、传播速度快、覆盖面广等优势,能有效改善广西果业目前遇到的问题,为广西果业... 广西作为我国重要的水果产地,其果业发展面临市场竞争力不足、品牌影响力弱、产业链条短等问题,制约着广西果业的高质量发展。直播与短视频凭借实时互动性强、传播速度快、覆盖面广等优势,能有效改善广西果业目前遇到的问题,为广西果业高质量发展提供了新机遇。提出通过“短视频引流+直播带货”拓宽销售渠道,“短视频场景构建+直播宣传”强化品牌建设,“短视频账号矩阵+直播账号矩阵”推动产业升级,实现直播与短视频联合助力广西果业迈向高质量发展的目标。 展开更多
关键词 广西 果业 直播 视频 高质量发展
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乡村振兴背景下农产品“短视频+直播”营销策略——以盱眙龙虾为例
3
作者 陶雅 《安徽农业科学》 2025年第14期213-216,共4页
乡村振兴背景下,“短视频+直播”这一新兴的互联网营销模式,正逐渐成为农产品营销新趋势。以知名农产品“盱眙龙虾”为例,阐明农产品“短视频+直播”营销的内涵和意义,阐述农产品“短视频+直播”营销存在的问题及原因,最后构建乡村振兴... 乡村振兴背景下,“短视频+直播”这一新兴的互联网营销模式,正逐渐成为农产品营销新趋势。以知名农产品“盱眙龙虾”为例,阐明农产品“短视频+直播”营销的内涵和意义,阐述农产品“短视频+直播”营销存在的问题及原因,最后构建乡村振兴背景下农产品“短视频+直播”营销策略。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品营销 盱眙龙虾 视频+直播
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制造景观生活:返乡青年短视频直播的数字呈现与意义建构 被引量:1
4
作者 罗昊 季卫兵 《中国青年研究》 北大核心 2025年第6期48-56,共9页
通过对浙江省A县的田野调查,从景观理论切入分析了返乡青年短视频直播的内容营造过程和数字展演策略,在此基础上探讨了这一实践对青年个体生命历程的多重意义。研究发现,返乡青年虽然基本以乡村主题作为直播风格,但在内容供给上并不完... 通过对浙江省A县的田野调查,从景观理论切入分析了返乡青年短视频直播的内容营造过程和数字展演策略,在此基础上探讨了这一实践对青年个体生命历程的多重意义。研究发现,返乡青年虽然基本以乡村主题作为直播风格,但在内容供给上并不完全是对真实乡村图景的直接呈现,而是通过现实借景、放大尺度和包装叙事等营造策略对乡村日常生活进行人为建构,形成“拟态”乡村景观。立足返乡青年的主体性视角,其短视频直播实践虽然无法在社会总体上规避数字化时代下技术对社会的控制,但是在从城镇回到乡村的个体生命历程转变中,却生产出塑造职业身份认同、重建行动共同体和变革日常生活观念的三重意义。 展开更多
关键词 乡村振兴 返乡青年 视频直播 景观社会 营造策略
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乡村振兴战略下“短视频+直播”新业态助农发展路径研究——以烟台区域为例 被引量:1
5
作者 梁秀清 董静 《数字农业与智能农机》 2025年第3期17-20,共4页
采用文献分析与实地调研相结合的方法,聚焦烟台区域,深入分析“短视频+直播”新业态发展现状,探讨烟台农业特色及其“短视频+直播”发展现状,剖析发展中存在的问题,并提出一系列解决途径。首先,搭建政府企业高校区域农村四方联动的“电... 采用文献分析与实地调研相结合的方法,聚焦烟台区域,深入分析“短视频+直播”新业态发展现状,探讨烟台农业特色及其“短视频+直播”发展现状,剖析发展中存在的问题,并提出一系列解决途径。首先,搭建政府企业高校区域农村四方联动的“电商+直播”赋能乡村振兴产业学院。其次,搭建电商直播账号与平台、借助“直播+电商”传播力量,打造地域品牌。同时,积极探索“顶流主播(村播)+电商直播平台+地域品牌+供应链”的乡村振兴实践路径与模式,以加强农产品标准化和质量监管,推动产业融合发展。研究结论为烟台及其他地区借助“短视频+直播”推动农业发展提供有益参考。 展开更多
关键词 乡村振兴 视频 直播 助农
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乡村振兴背景下“三农”短视频和直播发展现状及建议 被引量:1
6
作者 余昌彬 《现代农业科技》 2025年第4期182-184,共3页
随着国家乡村振兴战略的不断推进,越来越多的农产品企业和农村群众借助短视频和直播的电子商务新模式进行自我营销,增加农产品销量。在阐述“三农”短视频和直播发展现状的基础上,分析了其存在的问题,并提出了发展建议,包括多措并举提... 随着国家乡村振兴战略的不断推进,越来越多的农产品企业和农村群众借助短视频和直播的电子商务新模式进行自我营销,增加农产品销量。在阐述“三农”短视频和直播发展现状的基础上,分析了其存在的问题,并提出了发展建议,包括多措并举提升专业水平、深挖产品内涵、加强农产品品控管理、完善监管机制和运用先进技术优化供应链管理体系,以期为促进农业产业发展提供参考。 展开更多
关键词 “三农” 电子商务 视频 直播 乡村振兴
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“短视频+直播”助力乡村振兴的价值阐释与推进路径
7
作者 窦强 贾冰 《农业经济》 北大核心 2025年第9期123-126,共4页
“短视频+直播”作为一种新型信息传播方式和创新营销模式,正逐渐成为激活乡村发展潜能、助力乡村振兴的重要推手与引擎。这种内容丰富、时间灵活、互动性高的模式,可以拓展农产品销路实现产销衔接,引领乡村文化传承增强文化自信,提升... “短视频+直播”作为一种新型信息传播方式和创新营销模式,正逐渐成为激活乡村发展潜能、助力乡村振兴的重要推手与引擎。这种内容丰富、时间灵活、互动性高的模式,可以拓展农产品销路实现产销衔接,引领乡村文化传承增强文化自信,提升农民信息素养。目前,“短视频+直播”助力乡村振兴还面临一些现实困境,需要强化技术改造和信息基础设施建设、创新直播内容提升用户体验、提升直播服务人才专业技能,进而盘活乡村经济,促进乡村全面振兴。 展开更多
关键词 视频直播 乡村振兴 农产品营销 产销对接
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乡村振兴背景下广西农产品短视频+直播带货营销策略研究
8
作者 刘金花 杨德磊 《南方农机》 2025年第11期74-77,共4页
随着互联网技术的飞速发展,短视频和直播带货已成为农产品营销的新趋势。广西作为农业大省,拥有丰富的农产品资源,但长期以来面临着品牌影响力不足、销售渠道单一等问题。基于此,文章在分析广西农产品短视频+直播营销现存问题的基础上,... 随着互联网技术的飞速发展,短视频和直播带货已成为农产品营销的新趋势。广西作为农业大省,拥有丰富的农产品资源,但长期以来面临着品牌影响力不足、销售渠道单一等问题。基于此,文章在分析广西农产品短视频+直播营销现存问题的基础上,从培育优秀农村主播、挖掘特色文化内涵、精心设计直播活动、优化市场环境等不同视角,阐述了乡村振兴背景下广西农产品短视频+直播带货营销策略。研究结果表明,在乡村振兴战略的推动下,广西农产品通过短视频和直播带货的营销策略,可以拓宽销售渠道,提升品牌影响力,促进农民增收和产业升级。 展开更多
关键词 乡村振兴 广西农产品 视频+直播带货 营销策略
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农技短视频赋能乡村全面振兴的有效路径 被引量:2
9
作者 李明德 张收鹏 《人民论坛》 北大核心 2025年第3期56-59,共4页
农技推广服务是农业科技成果扎根田间的“最后一公里”。近几年,短视频、直播让农技推广走上了“云端”,扎根一线的农技员、经验丰富的“田秀才”、深耕行业的科学家纷纷“入场”发声,共同构建起全新的农技传播网络和丰富的农技内容生态... 农技推广服务是农业科技成果扎根田间的“最后一公里”。近几年,短视频、直播让农技推广走上了“云端”,扎根一线的农技员、经验丰富的“田秀才”、深耕行业的科学家纷纷“入场”发声,共同构建起全新的农技传播网络和丰富的农技内容生态,成为农业技术推广体系的有益补充。但与此同时,短视频农技推广存在对创作主体把关不严、高质量内容相对稀缺、创作者盈利性目的较强等问题。应突出用户导向,增加优质内容供给;完善政策措施,加强多方组织协调;强化社会责任,构建良好传播生态等,让农技短视频更好赋能农业发展与乡村全面振兴。 展开更多
关键词 视频 直播 农技推广 乡村全面振兴
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短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法 被引量:3
10
作者 王炳成 李丰娟 李芳 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2024年第3期80-90,共11页
伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验... 伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明:(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用;(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用;(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响,而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用;(4)系统动力学仿真结果表明,短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程,并且随着时间的推移,这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。 展开更多
关键词 视频商业模式 网红特质 用户产品依恋 信任感知 生活场景还原
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基于“直播+短视频”的农产品内容营销体系构建 被引量:11
11
作者 朱鹏羽 陈扬 《农业经济》 北大核心 2024年第8期139-141,共3页
数字经济生态下,农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是,目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础,创新农产品营销时,应依托数字经济的叠加优势... 数字经济生态下,农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是,目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础,创新农产品营销时,应依托数字经济的叠加优势,突出农产品的品质特色和市场卖点,通过构建农产品内容营销体系,推动农产品营销实现智慧变革。 展开更多
关键词 直播 视频 农产品 内容营销 消费者
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云南小粒咖啡短视频营销模式与优化策略研究 被引量:2
12
作者 辜燕 张榆琴 马蓉 《智慧农业导刊》 2024年第5期111-114,共4页
随着经济发展与科学技术的进步,移动互联网覆盖到社会的各行各业,中国进入到一个自媒体时代。短视频成为必不可少的产物,同时也成为传递信息的重要方式,短视频制作迅速崛起,成为企业推广产品的主要途径之一。该文通过对云南小粒咖啡短... 随着经济发展与科学技术的进步,移动互联网覆盖到社会的各行各业,中国进入到一个自媒体时代。短视频成为必不可少的产物,同时也成为传递信息的重要方式,短视频制作迅速崛起,成为企业推广产品的主要途径之一。该文通过对云南小粒咖啡短视频营销模式的研究,找出云南小粒咖啡短视频营销中存在的问题,视频创作趋于同质化、品牌与消费者互动性较低、品牌意识淡薄与运营能力不足、平台管理机制不完善和营销后端物流成本较高。最后有针对性地提出云南小粒咖啡短视频营销的创新对策,最终实现云南小粒咖啡营销体系的智慧升级。 展开更多
关键词 云南小粒咖啡 云南咖啡 视频 营销模式 策略
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短视频经济嵌入乡村振兴的困境、模式与实践 被引量:9
13
作者 闫欣 马芊红 《农业经济》 北大核心 2024年第4期60-62,共3页
短视频平台是助力数字乡村发展的智慧平台,也是促进乡村振兴的重要工具。针对乡村短视频经济面临的创作主体、内容及产业等困境,应以坚守乡土文化为内核,通过构建多元主体创作模式,推进乡村文化有序传播/生态重构,积极培育新的产业形态... 短视频平台是助力数字乡村发展的智慧平台,也是促进乡村振兴的重要工具。针对乡村短视频经济面临的创作主体、内容及产业等困境,应以坚守乡土文化为内核,通过构建多元主体创作模式,推进乡村文化有序传播/生态重构,积极培育新的产业形态,助力乡村优势资源转化为全面振兴的强劲动力。 展开更多
关键词 视频经济 嵌入困境、模式选择 实践路径
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非遗短视频国际传播叙事模式与话语体系建构 被引量:4
14
作者 周烜 王文斌 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2024年第11期40-43,共4页
非物质文化遗产是中华文化瑰宝中的重要组成部分,其保护与传承对于增强民族文化自信具有重要作用。非遗依托短视频呈现出一定的“脱域”特征,实现了非遗主体的异时空虚拟“在场”和情感传播效能,并利用“再嵌入”搭建起跨文化共同体,以... 非物质文化遗产是中华文化瑰宝中的重要组成部分,其保护与传承对于增强民族文化自信具有重要作用。非遗依托短视频呈现出一定的“脱域”特征,实现了非遗主体的异时空虚拟“在场”和情感传播效能,并利用“再嵌入”搭建起跨文化共同体,以多重叙事表征实现超越意识形态的文化认同目标。梳理非遗短视频在国际传播中的多重叙事模式可以发现,其国际传播过程中面临着文化语态、文化环境及文化传播等方面的风险,需要从内容创作、社交属性和传播渠道等方面探索出切实可行的路径,服务于国际传播话语体系建构的目标。 展开更多
关键词 脱域-再嵌入 非遗视频 国际传播 模式 路径
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“短视频+直播”背景下农产品营销策略分析 被引量:8
15
作者 田国红 《现代农村科技》 2024年第3期4-6,共3页
随着互联网技术的广泛应用,农产品借助“短视频+直播”的方式,实现了营销方式的转型,为农产品产业发展带来了新的机遇。在肯定短视频和直播背景下农产品营销优势的基础上,分析了当下农产品营销存在的主要问题,结合当下多媒体互联网背景... 随着互联网技术的广泛应用,农产品借助“短视频+直播”的方式,实现了营销方式的转型,为农产品产业发展带来了新的机遇。在肯定短视频和直播背景下农产品营销优势的基础上,分析了当下农产品营销存在的主要问题,结合当下多媒体互联网背景,提出利用短视频和直播模式助力农产品营销的可行性策略,为今后农产品营销体系的优化发展提供借鉴。 展开更多
关键词 视频 直播 农产品 营销 互联网
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电商“直播+短视频”助力湖北农文旅融合发展的路径 被引量:5
16
作者 严青 《农村科学实验》 2024年第18期103-105,共3页
目前,“直播+短视频”已经成为促进线上消费的新模式,推动了消费升级,增强了用户黏性。在网络世界,无论是KOL、网络红人,还是政府机构、企事业单位,要想从竖屏荧幕的“注意力经济”浪潮中推广形象或销售产品,就需要了解电商“直播+短视... 目前,“直播+短视频”已经成为促进线上消费的新模式,推动了消费升级,增强了用户黏性。在网络世界,无论是KOL、网络红人,还是政府机构、企事业单位,要想从竖屏荧幕的“注意力经济”浪潮中推广形象或销售产品,就需要了解电商“直播+短视频”的运营特质,掌握获取流量密码的诀窍。该文从阐明湖北文旅借助“直播+短视频”营销的必要性出发,分析了湖北农文旅借助电商“直播+短视频”模式得以迅速发展的原因,提出了电商“直播+短视频”助力湖北农文旅融合发展的路径。 展开更多
关键词 直播 视频 农文旅 电商 融合发展
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短视频直播促进开封市农村电商发展 被引量:2
17
作者 屈慧杰 纪钧 《村委主任》 2024年第17期49-51,共3页
5G时代的到来,为电子商务的快速发展提供了坚实的技术基础,各种电商平台应运而生,“短视频+直播”模式补齐了传统农村电商的“短板”,有效解决了农产品售卖困难问题,对于进一步挖掘农村电商市场的潜力,促进农产品销售且推动其多样化、... 5G时代的到来,为电子商务的快速发展提供了坚实的技术基础,各种电商平台应运而生,“短视频+直播”模式补齐了传统农村电商的“短板”,有效解决了农产品售卖困难问题,对于进一步挖掘农村电商市场的潜力,促进农产品销售且推动其多样化、多元化发展具有积极意义,还有助于促进农民增收和乡村产业发展。文章契合当前网络热点,通过构建“短视频+直播”电商对消费者消费行为的影响模型,研究“短视频平台+直播电商”对消费行为的影响,并从提升主播影响力、优化特色产品营销和做好保障措施三个层面提出“短视频+直播”模式助力开封农村电商发展的策略。在电子商务日益普及的背景下,广大人民群众对于便利性和多样性的电子商务购物平台的偏好呈直线上升趋势,传统意义上的电商平台购物模式在满足广大人民群众尤其是网络购物消费者的需求方面日益捉襟见肘。互联网科技的大踏步发展,催生了短视频和直播电商。 展开更多
关键词 农产品销售 电商平台 农村电商 产品营销 电子商务 购物模式 视频直播 视频
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“短视频+直播营销”促进地区特色农产品网络营销策略构建研究——以“康仔农人”推广广西金花茶为例 被引量:1
18
作者 莫淑贤 潘明远 +1 位作者 严覃诗逸 蒋娟 《黑龙江粮食》 2024年第12期86-88,共3页
利用地方特色农产品的生产和销售是全面推进乡村振兴、巩固脱贫攻坚成果的关键途径。本文探讨了“短视频+直播营销”这一新媒体营销模式的概念及其优势,并以康仔农人通过“短视频+直播”销售金花茶、开展网络营销的案例为研究对象,深入... 利用地方特色农产品的生产和销售是全面推进乡村振兴、巩固脱贫攻坚成果的关键途径。本文探讨了“短视频+直播营销”这一新媒体营销模式的概念及其优势,并以康仔农人通过“短视频+直播”销售金花茶、开展网络营销的案例为研究对象,深入分析了其“引流——产品展示——产品食用介绍(烹饪教学)——直播销售——网店销售及售后维护”的特色农产品营销推广模式,总结了特色农产品网络推广的成功经验,并提出了营销优化策略。 展开更多
关键词 网络营销 特色农产品 视频+直播营销 康仔农人
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“短视频+直播”模式在农产品营销中的应用--评《农产品短视频+直播》 被引量:9
19
作者 郭韬 《棉花学报》 CSCD 北大核心 2022年第3期267-267,共1页
随着互联网和移动通信设备的应用和普及,短视频和直播已成为当前最为流行的信息传播手段,在各行各业都得到广泛应用,并取得了惊人的经济效益。当前“短视频+直播”已成为农产品销售的重要方式,是农业产业顺应时代发展的重要途径,但如何... 随着互联网和移动通信设备的应用和普及,短视频和直播已成为当前最为流行的信息传播手段,在各行各业都得到广泛应用,并取得了惊人的经济效益。当前“短视频+直播”已成为农产品销售的重要方式,是农业产业顺应时代发展的重要途径,但如何利用好“短视频+直播”的营销模式促进农产品销售是当前亟需解决的难题。由郑海光、刘振宁、韩吉林联合主编、中国农业科学技术出版社出版的《农产品短视频+直播》一书,详细介绍了“短视频+直播”的相关知识,为“短视频+直播”手段在农产品营销中的应用提供理论依据,进而促进农产品销售、提高农民收入、助力乡村振兴。 展开更多
关键词 农产品销售 科学技术出版社 乡村振兴 营销模式 提高农民收入 移动通信设备 农产品营销 视频
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“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究 被引量:8
20
作者 郭玉杰 李皎 吉新梅 《南方农机》 2023年第10期84-87,共4页
“直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势,依托互联网平台,农产品销售不再受地域限制。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓... “直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势,依托互联网平台,农产品销售不再受地域限制。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。因此,研究“直播+短视频”模式下的农产品营销渠道,对于促进农产品销售、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。基于此,课题组通过分析农产品营销现状,找出“直播+短视频”模式下农产品营销渠道的限制因素,从网络营销人才建设、物流基础设施建设、内容营销、区域公共品牌建设、树立新媒体思维五方面提出针对性的优化策略,注重与消费者的互动,注重消费者的消费体验,形成自己的特色平台。研究结果表明,农产品“直播+短视频”的营销模式有助于延伸农产品产业链,有助于农村直播电商的转型升级,提升农产品销售的整体水平,助推乡村振兴。 展开更多
关键词 营销渠道优化 农产品营销 直播+视频
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