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题名“情感-知识-行为”图书直播三元模型的构建与应用
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作者
徐立萍
胡宇雯
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机构
上海理工大学
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出处
《出版广角》
北大核心
2025年第9期83-89,共7页
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基金
2024年度上海高校市级重点课程建设项目(10-25-113-003-013)的研究成果。
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文摘
在图书出版与直播电商深度融合的背景下,图书直播面临转化效率低与内容同质化的困境。基于董宇辉图书直播的成功案例,构建“情感—知识—行为”图书直播三元模型,揭示情感共鸣、知识增值与社群共创的协同机制。研究发现,通过主播人格化叙事触发情感共振,跨学科知识整合实现认知升级,用户共创生态增加社群黏性,能够突破传统营销的流量依赖,将图书交易升级为文化共同体构建。该模型通过情感符号资本转化、知识服务体系重构和价值共创机制设计,为出版营销提供了从商品推销转向价值共生的转型路径。
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关键词
“情感—知识—行为”图书直播三元模型
图书直播
情感共鸣
价值共创
出版业
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分类号
G235
[文化科学]
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