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网购服装品牌的个性研究
被引量：
2
1
作者
邵丹
孙妙迪
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2013年第5期127-132,共6页
网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunsw...
网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨,构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷。选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行测量与评分,从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处。
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关键词
网购服装品牌
个性传达
性格维度
透镜模型
“大五”人格量表
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职称材料
题名
网购服装品牌的个性研究
被引量：
2
1
作者
邵丹
孙妙迪
机构
东华大学服装.艺术设计学院
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2013年第5期127-132,共6页
文摘
网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨,构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷。选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行测量与评分,从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处。
关键词
网购服装品牌
个性传达
性格维度
透镜模型
“大五”人格量表
Keywords
online fashion brand
personality communication
personality dimensions
lens model
＂Big Five＂ personality traits
分类号
TS941.8 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
网购服装品牌的个性研究
邵丹
孙妙迪
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2013
2
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