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农产品区域公用形象品牌共造共享路径研究——以“壹品天门”为例
被引量：
1
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作者
刘军仿
黎庆容
钟鸣
《中南农业科技》
2023年第7期55-59,共5页
农业单品影响力不大的城市通过“区域形象品牌+区域产品品牌+企业品牌”形成品牌矩阵,可向市场提供丰富的产品线,规范产品质量,提振消费市场信心,提升区域农产品形象。以天门市农产品区域公用形象品牌“壹品天门”为例,通过产地资源检...
农业单品影响力不大的城市通过“区域形象品牌+区域产品品牌+企业品牌”形成品牌矩阵,可向市场提供丰富的产品线,规范产品质量,提振消费市场信心,提升区域农产品形象。以天门市农产品区域公用形象品牌“壹品天门”为例,通过产地资源检核、产业价值整合以及地域文化镀金三方面研判可打造的要素因子,进而制定品牌战略规划,确立分渠道传播之路径,分析形象品牌推广面临的挑战,研究发现,打造产品力、策划包装力、整合传播力、夯实营销力、保障执行力是形象品牌共造共享的有效途径。
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关键词
农产
品
区域公用形象
品牌
共造共享路径
“壹品天门”品牌
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题名
农产品区域公用形象品牌共造共享路径研究——以“壹品天门”为例
被引量：
1
1
作者
刘军仿
黎庆容
钟鸣
机构
天门市农业农村局
出处
《中南农业科技》
2023年第7期55-59,共5页
文摘
农业单品影响力不大的城市通过“区域形象品牌+区域产品品牌+企业品牌”形成品牌矩阵,可向市场提供丰富的产品线,规范产品质量,提振消费市场信心,提升区域农产品形象。以天门市农产品区域公用形象品牌“壹品天门”为例,通过产地资源检核、产业价值整合以及地域文化镀金三方面研判可打造的要素因子,进而制定品牌战略规划,确立分渠道传播之路径,分析形象品牌推广面临的挑战,研究发现,打造产品力、策划包装力、整合传播力、夯实营销力、保障执行力是形象品牌共造共享的有效途径。
关键词
农产
品
区域公用形象
品牌
共造共享路径
“壹品天门”品牌
分类号
F323.1 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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被引量
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1
农产品区域公用形象品牌共造共享路径研究——以“壹品天门”为例
刘军仿
黎庆容
钟鸣
《中南农业科技》
2023
1
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