“三农”短视频赋能乡村现代化:表现形式、内在逻辑与提升路径 被引量：6

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作者 张森 邓峰 《现代经济探讨》 CSSCI 北大核心 2024年第7期114-123,共10页

乡村现代化是乡村振兴的高阶形态,是中国式现代化的重要内容,也是破解现代化与乡村衰败之间悖论的必由之路。以农民为主要创作者、以农业农村为核心元素的“三农”短视频正在潜移默化地影响和重塑农业、农村和农民,在乡村现代化建设中... 乡村现代化是乡村振兴的高阶形态,是中国式现代化的重要内容,也是破解现代化与乡村衰败之间悖论的必由之路。以农民为主要创作者、以农业农村为核心元素的“三农”短视频正在潜移默化地影响和重塑农业、农村和农民,在乡村现代化建设中具有潜在效能。在梳理明确乡村现代化的时代背景与基本要义的基础上,从理论上探讨“三农”短视频赋能乡村现代化的表现形式、内在逻辑与提升路径。研究发现,“三农”短视频对乡村现代化的赋能主要表现为驱动人流、物流、资金流和信息流向乡村汇聚,主要源于“三农”短视频的就业创造效应、潜能释放效应、叙事窗口效应和全景敞视效应,赋能效应的进一步发挥需要“三农”短视频扩展应用场景、延长产业链条、提升创作质量和加强行业监管。 展开更多

关键词 “三农”短视频 乡村现代化 城乡融合 要素流动

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乡村振兴视域下“三农”短视频的价值传播及优化路径 被引量：7

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作者 武胜良 《商业经济研究》 北大核心 2024年第11期113-116,共4页

在乡村振兴战略的全面实施和短视频平台的流量加持下,一大批农村居民通过“三农”短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品,“三农”短视频的传播价值日益突显。文章以“三农”短视频价值传播-传播困境-优化路径为研究脉络,... 在乡村振兴战略的全面实施和短视频平台的流量加持下,一大批农村居民通过“三农”短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品,“三农”短视频的传播价值日益突显。文章以“三农”短视频价值传播-传播困境-优化路径为研究脉络,采用内容分析法和案例研究法对“三农”短视频进行深入研究。研究结果拓展了短视频价值传播理论,对如何利用短视频赋能乡村振兴具有一定指导意义。 展开更多

关键词 乡村振兴 “三农”短视频 价值传播 优化路径

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乡村振兴战略下抖音平台的“三农”短视频传播研究 被引量：4

3

作者 魏晓瑞 《农业技术与装备》 2024年第1期75-77,共3页

乡村振兴背景下,“三农”短视频在促进农业知识普及、赋能乡土文化发展以及助力农产品营销和品牌建设方面发挥着重要的作用。为探讨抖音如何通过其独特的平台功能、用户群体以及传播潜力,促进“三农”短视频的传播,有效地支持和推动乡... 乡村振兴背景下,“三农”短视频在促进农业知识普及、赋能乡土文化发展以及助力农产品营销和品牌建设方面发挥着重要的作用。为探讨抖音如何通过其独特的平台功能、用户群体以及传播潜力,促进“三农”短视频的传播,有效地支持和推动乡村振兴,对抖音平台的“三农”短视频传播进行了研究。 展开更多

关键词 乡村振兴 抖音 “三农”短视频

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乡村振兴背景下“三农”短视频支农兴村现状及发展建议 被引量：11

4

作者 姜瑞云 刘志华 +1 位作者 李焱 郭广伟 《农业经济》 北大核心 2023年第8期129-132,共4页

“三农”短视频是基于乡村振兴背景迅速崛起的以“农业、农村、农民”为创作内容的短视频类型,“三农”短视频用第一视角构建了乡土场景传承乡土文化,不仅可以助力乡村产业兴旺,还可以打造新型城乡关系,对支农兴村具有重要意义。但当前... “三农”短视频是基于乡村振兴背景迅速崛起的以“农业、农村、农民”为创作内容的短视频类型,“三农”短视频用第一视角构建了乡土场景传承乡土文化,不仅可以助力乡村产业兴旺,还可以打造新型城乡关系,对支农兴村具有重要意义。但当前“三农”短视频发展存在创新动力不足、过度依赖流量等一系列问题,由此提出细化审核机制,深耕垂直市场,整合当地资源,助力乡村产业兴旺等相应的对策建议。 展开更多

关键词 乡村振兴 “三农”短视频 支农兴村

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情感商品与情感流通:“三农”短视频的传播机理 被引量：41

5

作者 石磊 黄婷婷 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2020年第9期69-74,共6页

近年来,兴起于社交媒体的"三农"短视频在这个注意力稀缺的时代吸引了大批受众,造就了一批引人瞩目的超级个体。携带着特殊符号价值的"三农"短视频的传播逻辑有着自身的独特性,其创作与接受是情感商品的生产与流通... 近年来,兴起于社交媒体的"三农"短视频在这个注意力稀缺的时代吸引了大批受众,造就了一批引人瞩目的超级个体。携带着特殊符号价值的"三农"短视频的传播逻辑有着自身的独特性,其创作与接受是情感商品的生产与流通的过程。"三农"短视频高点击量、大量评论与转发的背后彰显的是人们对互联网的沉浸,人们需理性应对情感商品的泛化现象。但"三农"短视频业态的繁荣确为乡村振兴提供了一种良好的范式,目前主要依存于商业逻辑的"三农"短视频,形式还需进一步丰富,价值尚待进一步挖掘。 展开更多

关键词 “三农”短视频 情感商品 情感流通 SIPS模型 传播

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乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究 被引量：38

6

作者 李雅林 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2021年第21期77-79,共3页

乡村振兴战略为农业的可持续发展提供了方向。在此背景下,"三农"短视频的出现为推进我国乡村振兴战略的进程具有积极作用。"三农"短视频将农村的日常生活与风土人情通过短视频媒介真实再现,在展现农村面貌的同时与... 乡村振兴战略为农业的可持续发展提供了方向。在此背景下,"三农"短视频的出现为推进我国乡村振兴战略的进程具有积极作用。"三农"短视频将农村的日常生活与风土人情通过短视频媒介真实再现,在展现农村面貌的同时与农业经济相结合,促进新农村建设。文章通过分析"三农"短视频的传播价值,归纳"三农"短视频的传播现状,以期为"三农"短视频更好地传播提出有益建议,从而为乡村振兴贡献力量。 展开更多

关键词 乡村振兴 “三农”短视频 “蜀中桃子姐”

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“三农”短视频“川乡小妹儿”的传播特征及 文化隐喻 被引量：12

7

作者 田娇 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2020年第22期74-76,共3页

“三农”短视频是近年来兴起的一种短视频形式,“川乡小妹儿”是其中的成功代表。其成功源于在传播内容上原创且贴近乡村生活,在传播模式上注重品牌塑造和多平台传播,并形成了家族式传播矩阵。作为与传统乡村传播不同的话语模式,“川乡... “三农”短视频是近年来兴起的一种短视频形式,“川乡小妹儿”是其中的成功代表。其成功源于在传播内容上原创且贴近乡村生活,在传播模式上注重品牌塑造和多平台传播,并形成了家族式传播矩阵。作为与传统乡村传播不同的话语模式,“川乡小妹儿”短视频隐喻着“新农人”的身份调适与认同,并形成了全新的农民叙事模式和城乡新交往空间。 展开更多

关键词 “三农”短视频 “川乡小妹儿” 传播特征 文化隐喻

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“三农”短视频赋能乡村基层治理实施路径探讨 被引量：3

8

作者 杨镜俐 戴轶婷 陈娟 《河南农业》 2022年第33期32-34,共3页

伴随互联网信息技术的迭代更新,“三农”短视频以其独特优势受到农民的青睐,在传播乡村文化、转变农民主体角色、助力乡村治理方面产生重大作用,逐渐成为农民乡村生活的娱乐平台和生产工具,呈现出繁荣发展的景象。“三农”短视频在乡村... 伴随互联网信息技术的迭代更新,“三农”短视频以其独特优势受到农民的青睐,在传播乡村文化、转变农民主体角色、助力乡村治理方面产生重大作用,逐渐成为农民乡村生活的娱乐平台和生产工具,呈现出繁荣发展的景象。“三农”短视频在乡村走红的同时也面临着创作者文化素养缺陷、农民信息辨识度弱、经济效益掩盖文化内涵、缺乏短视频政务框架等困境。通过分析“三农”短视频发展现状和困境,总结“三农”短视频实践经验,探索并提出一条由“数字驱动—视频平台支撑—青苗农人孵化—共享治理”的乡村基层治理实施路径,打通短视频基层治理渠道,推动乡村治理能力和治理体系现代化。 展开更多

关键词 “三农”短视频 乡村基层治理 乡村文化

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个体、关系与空间:“三农”短视频中的身体叙事研究 被引量：5

9

作者 周红莉 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2023年第10期94-100,共7页

随着互联网技术的不断下沉以及乡村振兴战略的深度实施,农村网民试图穿透流量陷阱,冲破污名化的身体审美扭曲状态,尽力摒除文化工业对其身体所施加的“暴力”,凸显身体的自然之美。从个体故事、家庭关系和乡村空间这三重面向展开了新的... 随着互联网技术的不断下沉以及乡村振兴战略的深度实施,农村网民试图穿透流量陷阱,冲破污名化的身体审美扭曲状态,尽力摒除文化工业对其身体所施加的“暴力”,凸显身体的自然之美。从个体故事、家庭关系和乡村空间这三重面向展开了新的身体叙事,日常生活中劳作的身体慢慢觉醒,并与乡村内生发展之间产生奇妙的转化关系,从而使乡村形象得到前所未有的提升,达到乡村记忆传承和文化价值共通的双重旨归。因此,探索乡村网民新的身体叙事和展演经验,可为乡村振兴带来新的契机,有力驳斥乡村身体叙事正在消解乡村社会文化秩序这一刻板认知。 展开更多

关键词 乡村振兴 “三农”短视频 身体叙事

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“三农”短视频赋能乡村振兴问题及路径探析 被引量：2

10

作者 孟盼盼 《现代农机》 2023年第4期30-32,共3页

“三农”短视频利用新媒体技术把农业与经济联结起来,为促进农业经济发展、推动农村现代化建设作出了很大贡献,但其发展也遇到了瓶颈。“三农”短视频赋能乡村振兴存在同质化问题凸显、“农民网红”素质参差不齐、直播电商发展水平不高... “三农”短视频利用新媒体技术把农业与经济联结起来,为促进农业经济发展、推动农村现代化建设作出了很大贡献,但其发展也遇到了瓶颈。“三农”短视频赋能乡村振兴存在同质化问题凸显、“农民网红”素质参差不齐、直播电商发展水平不高、另类视频冲击乡风文明等问题。究其原因,主要在于创新能力不足、人才资源匮乏、资源联动不强、监管难度较大等方面。为更好地发挥短视频的功效,进一步助力乡村振兴,须在内容创新、人才培育、品牌效应、强化监管等方面下功夫。 展开更多

关键词 “三农”短视频 赋能 路径

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“三农”短视频助力乡村振兴的价值及策略

11

作者 李佳轩 《农村科学实验》 2025年第16期16-18,共3页

近年来,随着乡村振兴战略的全面推进,“三农”短视频凭借其技术普惠性、文化真实性和价值多元性,逐渐成为助力农业发展、记录乡村变迁、促进农民增收的重要工具,同时也是展现新时代“三农”工作丰硕成果的窗口。其不仅弥合了城乡数字鸿... 近年来,随着乡村振兴战略的全面推进,“三农”短视频凭借其技术普惠性、文化真实性和价值多元性,逐渐成为助力农业发展、记录乡村变迁、促进农民增收的重要工具,同时也是展现新时代“三农”工作丰硕成果的窗口。其不仅弥合了城乡数字鸿沟,更为乡村经济赋能、文化传承和社会治理提供了新路径。该文提出深化内容创新、强化人才队伍建设、完善政策引导机制等策略,旨在推动“三农”短视频高质量发展,为乡村振兴注入持续的数字动能。 展开更多

关键词 “三农”短视频 乡村振兴 内容创新 人才建设 政策引导

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乡村振兴背景下“三农”短视频的农业技术传播与应用效能研究——以“蜀中桃子姐”为例

12

作者 季琼 《数字农业与智能农机》 2025年第8期7-10,共4页

随着乡村振兴战略的深入推进,短视频已成为传播农业技术、推动“三农”发展的重要媒介。以“蜀中桃子姐”为案例,探讨其短视频如何将现代农业技术融入内容创作,增强传播效能并助力农业科技普及。研究发现,借助无人机、土壤传感器、智能... 随着乡村振兴战略的深入推进,短视频已成为传播农业技术、推动“三农”发展的重要媒介。以“蜀中桃子姐”为案例,探讨其短视频如何将现代农业技术融入内容创作,增强传播效能并助力农业科技普及。研究发现,借助无人机、土壤传感器、智能灌溉等技术,短视频实现了农业技术的可视化表达与精准传播;同时,AI助农工具与数据反馈机制提升了传播的互动性与实用性。以韶关、云南等地的实践为例,短视频在农业知识普及、产品销售及农村经济增长中展现出强大驱动效应。短视频平台在实现农业技术“最后一公里”落地中发挥着越来越关键的作用,为农业现代化提供了新路径。 展开更多

关键词 乡村振兴 “三农”短视频 农业技术 传播效能 蜀中桃子姐

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乡村振兴视域下短视频的传播价值及发展路径

13

作者 吴颖 陈潜 《广西糖业》 2024年第6期466-471,共6页

“三农”短视频作为一种新兴的传播手段,正逐渐成为推动乡村振兴实施的强大力量。文章通过文献查阅,结合科研项目实施,从“三农”短视频的内容质量、创作主体和传播效果等多重维度描述其传播价值,剖析发展“三农”短视频的困境。结果显... “三农”短视频作为一种新兴的传播手段,正逐渐成为推动乡村振兴实施的强大力量。文章通过文献查阅,结合科研项目实施,从“三农”短视频的内容质量、创作主体和传播效果等多重维度描述其传播价值,剖析发展“三农”短视频的困境。结果显示,“三农”短视频对推动乡村振兴实施具有积极作用:吸引人才返乡,拓宽就业渠道;激发乡村活力,弘扬乡村文化;助力乡村产业转型升级,推动乡村发展。但在发展“三农”短视频过程中也面临诸多困境:题材单一集中,作品内容同质;专业人才短缺,创新动力不足;宣传渠道单一,传播效果受限。针对“三农”短视频发展过程中存在的问题,提出挖掘乡村特色、加强人才培训及搭建宣传平台等路径,为乡村振兴的深入实施提供强劲推动力。 展开更多

关键词 “三农”短视频 传播价值 困境 发展路径 乡村振兴

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推进三农短视频自媒体赋能数字乡村振兴路径探究

14

作者 李霜微 刘玉超 刘建设 《农业与技术》 2023年第14期158-162,共5页

随着互联网5G大时代的到来以及近年来乡村网络基础设施建设的不断完善和发展,“互联网+农村”模式日益兴起,众多“三农”自媒体创作短视频逐渐走红。“三农”自媒体作为新时代新农村发展的助推器,有利于鞭策农村经济发展,推动农村产业重... 随着互联网5G大时代的到来以及近年来乡村网络基础设施建设的不断完善和发展,“互联网+农村”模式日益兴起,众多“三农”自媒体创作短视频逐渐走红。“三农”自媒体作为新时代新农村发展的助推器,有利于鞭策农村经济发展,推动农村产业重构,助力乡村政治治理,促进农村文化发展,在一定程度上打破城乡及产业壁垒,在推动脱贫攻坚和农村振兴方面更是功不可没。然而,由于外部环境的不成熟以及农村自媒体自身的不规范,其最大潜力未能得到发挥,甚至产生一些负面影响。明确“三农短视频自媒体+”的总体定位,通过多方合作,开展“三农”短视频自媒体加电商、乡治、文旅和科教多元发展形式,优化“三农”自媒体发展路径,充分发挥其在乡村政治、经济和文化建设中的积极作用,进一步推动“三农”短视频创作自媒体赋能数字乡村振兴和数字中国建设。 展开更多

关键词 “互联网+农村” “三农”短视频自媒体 数字乡村振兴

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影像乡村的叙事转型

15

作者 秦良杰 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2024年第11期54-57,共4页

“三农”短视频由农民担当叙事主体,提升了农民、农村的社会可见度。在塑造“影像地方性”和“图像地方性”的同时,展示了一个充满创造活力的新农村形象。同时,以“新乡贤”面目出现的乡村主播走出庭院和田园的小圈子,在沟通城乡、促进... “三农”短视频由农民担当叙事主体,提升了农民、农村的社会可见度。在塑造“影像地方性”和“图像地方性”的同时,展示了一个充满创造活力的新农村形象。同时,以“新乡贤”面目出现的乡村主播走出庭院和田园的小圈子,在沟通城乡、促进农商联合、展示乡村美好风土文化方面,成为不可忽视的力量。新农人、新农村和新乡贤推动影像乡村叙事转型,成为“三农”短视频的流量密码。 展开更多

关键词 “三农”短视频 叙事 群体认同 新乡贤

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