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网络时代IBM公司实施企业再造的市场营销战略初探
被引量：
5
1
作者
陈安琪
许统邦
《华南理工大学学报（自然科学版）》
EI
CAS
CSCD
北大核心
1999年第2期104-109,共6页
１９９１～１９９４年，ＩＢＭ公司连续三年利润和营收出现负增长，市场份额和企业形象下降，为求生存，ＩＢＭ公司引进了具有创新性的企业再造工程．围绕市场营销战略和策略的重整，采取了组织结构改造、目标市场重新定位、改进市场营...
１９９１～１９９４年，ＩＢＭ公司连续三年利润和营收出现负增长，市场份额和企业形象下降，为求生存，ＩＢＭ公司引进了具有创新性的企业再造工程．围绕市场营销战略和策略的重整，采取了组织结构改造、目标市场重新定位、改进市场营销方式、引入客户关系管理流程等一系列措施，终于从１９９４年底起重新增长并盈利，１９９５～１９９７年连续三年营业额及利润均创历史新高．本文试对此作一初步的分析．
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关键词
IBM公司
BRP
电子商务
市场营销
企业再造
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题名
网络时代IBM公司实施企业再造的市场营销战略初探
被引量：
5
1
作者
陈安琪
许统邦
机构
华南理工大学工商管理学院
出处
《华南理工大学学报（自然科学版）》
EI
CAS
CSCD
北大核心
1999年第2期104-109,共6页
文摘
１９９１～１９９４年，ＩＢＭ公司连续三年利润和营收出现负增长，市场份额和企业形象下降，为求生存，ＩＢＭ公司引进了具有创新性的企业再造工程．围绕市场营销战略和策略的重整，采取了组织结构改造、目标市场重新定位、改进市场营销方式、引入客户关系管理流程等一系列措施，终于从１９９４年底起重新增长并盈利，１９９５～１９９７年连续三年营业额及利润均创历史新高．本文试对此作一初步的分析．
关键词
IBM公司
BRP
电子商务
市场营销
企业再造
Keywords
IBM
BRP
e_business
network computing
分类号
F407.675 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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被引量
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1
网络时代IBM公司实施企业再造的市场营销战略初探
陈安琪
许统邦
《华南理工大学学报（自然科学版）》
EI
CAS
CSCD
北大核心
1999
5
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